用數(shù)字化技術(shù)打造新文旅產(chǎn)業(yè) 探索文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

站在“十四五”的開(kāi)局之年，《中共北京市委關(guān)于制定北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《建議》)的提出為北京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擎畫(huà)了藍(lán)圖。進(jìn)入新的歷史時(shí)期，高質(zhì)量發(fā)展依然是文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求，有專(zhuān)家指出，對(duì)于北京而言，要在保護(hù)和傳承歷史文化的基礎(chǔ)上，探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式。

從以故宮博物院、三山五園為代表的歷史遺存到異軍突起的京郊游，再到東部運(yùn)河文化帶上即將開(kāi)園的北京環(huán)球影城，如今北京的文旅產(chǎn)業(yè)正上演著古今交融的產(chǎn)業(yè)新貌。

《建議》指出，要扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)。圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架，持續(xù)做好首都文化這篇大文章，建設(shè)人文北京。注重老城整體保護(hù)與復(fù)興，加強(qiáng)大運(yùn)河、長(zhǎng)城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護(hù)和利用，加強(qiáng)“三山五園”地區(qū)整體保護(hù)，建設(shè)好國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、文旅部“十四五”規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員魏鵬舉表示，扎實(shí)推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)，建設(shè)人文北京首先是以人為本，適宜人居。這就要求北京文旅產(chǎn)業(yè)要在發(fā)展傳統(tǒng)歷史文化的同時(shí)，加大對(duì)現(xiàn)代化新型文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。

“北京的文化和旅游從來(lái)都是一體化的，北京文旅的魅力來(lái)源于對(duì)歷史與現(xiàn)代的傳承和多元化的包容，只有更加扎實(shí)的用人文精神去塑造旅游形態(tài)，才能彰顯人文北京的厚度。”魏鵬舉補(bǔ)充道。

文化為旅游增效，旅游為文化賦能。趁著政策的東風(fēng)，北京的文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)該如何釋放呢?在北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，文化旅游融合的特點(diǎn)之一，是能夠形成更大規(guī)模或價(jià)值鏈條更長(zhǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈要和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)和更具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，使文旅企業(yè)不再過(guò)分依賴(lài)單一的收入，比如旅游演藝或者文化體驗(yàn)園都可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品。

“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)”是《建議》對(duì)北京“十四五”時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一要求。《建議》清晰的指出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

在魏鵬舉看來(lái)，數(shù)字化戰(zhàn)略不僅是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是推進(jìn)公共文化服務(wù)的要求，一方面是將現(xiàn)有的文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，比如圖書(shū)館的數(shù)字化閱讀升級(jí)。另一方面是如何用數(shù)字化技術(shù)來(lái)打造新的文旅產(chǎn)業(yè)，比如建設(shè)數(shù)字藝術(shù)館等，形成文旅數(shù)字化的新引擎。

陳少峰表示，體感技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)重大影響，借助數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，北京的文旅企業(yè)可以在已有的主要景區(qū)景點(diǎn)打造體驗(yàn)式的文化園，建設(shè)“內(nèi)容體驗(yàn)和衍生品開(kāi)發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)開(kāi)展文旅營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)并銷(xiāo)售旅游商品，也包含技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動(dòng)。(陶鳳 宗泳杉)