端午小長假國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次 商家備戰(zhàn)暑期市場

端午假期已經(jīng)接近尾聲，旅游市場也迎來了上半年最后一個出游小高峰。6月14日，文旅部發(fā)布端午假期全國旅游數(shù)據(jù)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%。不僅如此，根據(jù)多家旅游企業(yè)和OTA發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，旅游市場依舊火熱，其中中短途游火爆。此外，全國各地端午周邊游需求較高。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著7-8月暑期的臨近，國內(nèi)長線游會迅速回暖，預(yù)計(jì)在暑期將會迎來更多客流。

端午出游人數(shù)激增

粽子飄香臨中夏，端午時清日復(fù)長。端午節(jié)作為今年上半年最后一個小長假，市民出游熱情不減。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年端午節(jié)假期三天(6月12日-14日)，全國國內(nèi)旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復(fù)至疫前同期的74.8%。

具體到北京市場，根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)451.4萬人次，同比2020年增長2.3倍,按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年同期的77.7%;旅游總收入27399萬元，同比2020年增長2.8倍,按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年的91.3%。

在國內(nèi)旅游市場快速增長的同時，旅游企業(yè)也紛紛受益，并曬出了自己的端午節(jié)成績單。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》顯示，今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達(dá)到83%，其中門票、租車、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認(rèn)可。另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，全國各地端午周邊游需求較高，酒店預(yù)訂量同比漲超90%，門票預(yù)訂量同比漲超50%。

不僅如此，根據(jù)同程旅行、同程旅游共同發(fā)布的2021年端午假期出行報告顯示，端午節(jié)期間，同程旅行平臺大交通、酒店、景點(diǎn)門票均較去年同期大幅增長，其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%，酒店訂單量同比上漲69%，景區(qū)門票訂單同比上漲38%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然端午節(jié)假期時間短暫，但仍舊不能抵擋市民出行的熱情，國內(nèi)旅游市場火爆，中短途游火爆。

短途游走熱

三日端午節(jié)假期，短途游、周邊游自然成為國內(nèi)旅游市場的主流。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，選擇城市周邊游最高，占29.1%，選擇城市和郊區(qū)公園的游客合計(jì)占34.4%，88.6%的游客出行距離在300公里以內(nèi)。

與此同時，攜程數(shù)據(jù)還顯示，由于3天時間的限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。同時，從假期熱門線路來看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人還介紹，今年端午假期，中國游客出行半徑明顯縮短，短途、高頻、深度的休閑度假和文化體驗(yàn)成為假期出行的新潮流。除了疫情影響之外，中國游客也更希望在小長假里就近游玩，既省去了舟車勞頓，也能得到更好的休閑放松。

根據(jù)驢媽媽發(fā)布的《2021端午小長假出游總結(jié)報告》指出，中短途周邊游是今年端午假期旅游市場的主角，有近六成游客選擇了“3小時圈”目的地，無錫、蘇州、上海、成都等地區(qū)最為熱門。包含“吃喝玩樂游購住”的一站式休閑度假目的地最受歡迎，自駕、高鐵是主要出行方式。

不僅如此，今年端午游客青睞的出游主題也豐富多樣，民俗游、非遺游、紅色游、文博游“百花齊放”。伴隨全國各地溫度走高，也帶動了玩水景區(qū)以及夜游項(xiàng)目的火爆。國內(nèi)長線游方面，草原游和海濱游升溫，越來越多游客開始飛赴“新網(wǎng)紅”目的地打卡。

從北京市場來看，端午期間，全市16個區(qū)紅色旅游景區(qū)游覽人數(shù)達(dá)53.9453萬人次。呈現(xiàn)出紅色旅游活動豐富、各區(qū)紅色旅游主題線路各具特色、紅色旅游景區(qū)持續(xù)受到游客和市民喜愛三個特點(diǎn)。

商家備戰(zhàn)暑期游

6月初，文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家發(fā)展改革委推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，多元的文化主題、豐富的旅行體驗(yàn)，加快了紅色旅游精品化探索。今年端午假期，紅色旅游也成為度假市場的一抹亮色，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長200%。

與此同時，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，各個旅游平臺上，旅游商家已經(jīng)開始了暑期促銷大戰(zhàn)。同時，各大酒店集團(tuán)也在積極布局暑期親子游市場。此前，包括悅榕酒店集團(tuán)就于近日在直播間推出了“悅榕酒店集團(tuán)全國多店2晚通兌”優(yōu)惠產(chǎn)品，而像ClubMed也大放親子游套餐房源。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著暑期的到來，國內(nèi)旅游市場將更加火爆，將會迎來更多的客流。同時，對比端午節(jié)期間游客紅色旅游激增與不同年齡層出游偏好差異，暑期長線游市場將備受關(guān)注。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏表示，除去假期黃金周，暑期就是旅游業(yè)發(fā)展的重要階段。端午節(jié)因?yàn)樘幱趯W(xué)生沒有完全放假的時間節(jié)點(diǎn)，所以大部分游客選擇就近原則短途旅行，而暑期時間長，也是疫情防控開始以來相對適合國內(nèi)深度游的階段，商家要從旅游產(chǎn)品的質(zhì)量上抓起，定制有針對性的旅游路線，在旅游業(yè)的生產(chǎn)恢復(fù)的同時也不能松懈對疫情嚴(yán)格防控。(關(guān)子辰 葛婷婷)