周六福珠寶擬深交所上市 國內珠寶品牌為何多姓周？

近日，周六福珠寶股份有限公司(下稱周六福)再次披露了招股書，擬深交所主板上市。招股書顯示，2021年，周六福營業額達28.29億元，歸母凈利潤達4.29億元，共有加盟店3694家、自營店70家，遍布全國30多個省、直轄市、自治區。

值得一提的是，這家“周氏”珠寶品牌，創始人卻不姓周。招股書顯示，2004年，李偉蓬、陳創金共同出資設立了周六福珠寶有限公司。2005年，陳創金將所持股份轉讓給了李偉蓬的弟弟李偉柱，自此以后，周六福便完全屬于李氏兄弟二人。目前，李偉柱和李偉蓬合計持有周六福94.09%的股份。

除了周生生、周大福這幾家“周氏”珠寶品牌，還有周百福、周金福、周福生、周大金、周多生、周大發等多個珠寶品牌，除了姓“周”這個特點，他們的品牌名往往還與“福”“金”“大”“生”等字有關。他們到底有什么關系?珠寶品牌為何多姓周?

這些“周氏”珠寶品牌中，周大福和周生生已創立近百年，是最早與“周”有關的珠寶品牌。而周大生品牌的出現則較晚，從公司年報中得知，周大生珠寶是由深圳市周氏投資有限公司和周宗文在2007年共同投資設立的。

如果說以上三家老牌珠寶企業姓“周”的原因是創始人姓周，那么周六福則是個例外。不僅創始人姓李不姓周，而且名字也與周大福、六福珠寶等品牌有相似之處。根據天眼查數據顯示，周六福涉及的497條法律糾紛中，有344個侵害商標糾紛相關案件。

知名評論人石述思指出，這種品牌命名方式實質上就是在“傍大牌”，這是中國珠寶行業從加工制造到品牌創立所經歷的一個過程。新的珠寶品牌在塑造品牌上缺乏文化基礎，便采用了“傍大牌”這樣一種急功近利的模式。同時石述思還表示，這種品牌扎堆命名出現的背后，反映出了珠寶行業的巨大市場，也反映出中國珠寶行業已經具備塑造國際品牌的潛在實力。

對于珠寶品牌間屢見不鮮的侵權糾紛，北京市京師律師事務所律師孟博表示，經營者如果采取“搭便車”的方式引導消費者將其商品誤認為與他人存在特定聯系，借用他人或其產品的影響力、美譽度提升自己的商品的市場競爭力，會侵害被混淆對象的合法權益，還會誤導消費者，擾亂市場競爭秩序。(雷宗潤)