“頂流”效應助推Clubhouse迅速走紅Clubhouse 能否改變中國互聯網社交格局？

最近一款名叫Clubhouse的APP突然火了，有人說，沒有什么能比曬一張在Clubhouse的聊天截圖，更能證明你是互聯網圈的一線弄潮兒了。這個突然爆紅的音頻社交軟件在特斯拉CEO馬斯克的加持下迅速崛起，不但成為全球互聯網從業人員追逐研究的對象，更是成為資本眼中的香餑餑。

“對于很多產品來說，流量是最難得的，但這對仍處于測試階段的Clubhouse來說卻是毫不費力，互聯網人紛紛涌入這款產品當中，對話、交談，并以此為榮。甚至有人說，看不懂Clubhouse就像當年大家看不懂B站。”一位不愿具名的智庫CEO在接受《證券日報》記者采訪時評價稱，無論用什么樣的語言，都很難描述Clubhouse當下的火爆。

Clubhouse的這把火能否燎至中國互聯網社交的草原?中國互聯網社交新勢力會因此改變嗎?

當下一碼難求

資料顯示，Clubhouse是一款主打即時性音頻社交軟件，于2020年4月份上線。現該軟件還處于測試階段并僅限于蘋果IOS系統使用，新用戶只能通過舊用戶邀請碼進入軟件，且一位注冊用戶只能提供2個邀請碼，這就決定了邀請碼的稀缺性。在軟件下載后，用戶可以選擇創建公開、社交、私密房間進行語音交流。

一個Clubhouse的走紅，離不開“頂流”效應。2月1日，馬斯克在社交軟件上發布消息稱，他將于晚上10點在Clubhouse創建聊天室，房間的嘉賓還包括知名風投公司A16Z聯合創始人MarcAndreessen、知名天使投資人SriramKrishnan等多位大咖。

該消息瞬間引爆，不少人都想進入Clubhouse馬斯克的“房間”中，與其對談。Clubhouse在日本、德國等國家的AppStore總榜上迅速成為下載量排名第一的軟件。由于會議室人數上限為5000人，不少用戶在沒擠進“房間”后紛紛在視頻平臺上收聽對話直播。

在很多人看來，得到邀請碼，參與到名人開設的“房間”中，在社交軟件中曬出自己與名人頭像緊挨在一起的截圖，每一個動作都是身份的象征。以至于Clubhouse的邀請碼一碼難求，在二手平臺閑魚上，一個Clubhouse的邀請碼曾經被叫價至800元。

一位Clubhouse的用戶在接受《證券日報》記者采訪時表示，很多人不懂為什么用戶喜歡這款軟件，在沒有使用過的人看來，這可能只是一陣風潮，只是大家炫耀的一個生活側寫，實際上當你開始使用，很快就會陷入其中，因為這能讓你接觸到一線的思潮，大家可以暢所欲言的進行探討，無論是對熱點新聞、興趣愛好還是未知的學習環境，甚至是英語口語都有很大的提升，“我現在一天至少有3-5個小時會混跡其中，聽著各國的網友討論，有時候參與發言，更多的時候就是聽聽”。

用戶留存仍靠名人效應？

在馬斯克的帶動下，Clubhouse用戶量于近日突破500萬，而資本也迅速跟進。據了解，目前Clubhouse已完成兩輪融資，最近的一次是在今年1月份，獲得風險投資公司AndreessenHorowitz(a16z)領投的1億美元的融資，使得Clubhouse的估值達到了10億美元。

在線素質教育研究員黃小丫在接受《證券日報》記者采訪時表示，Clubhouse采用更親密的方式(聲音)，讓很多人聚集在一起，能夠切身感受到對方的情感，而其邀請碼具有稀缺性，在中國迅速火起來也是因為名人效應，里面有大量企業高管，很多職場人想去聽聽新形勢和產品問題。

人民網、人民郵電報專欄作家張書樂告訴《證券日報》記者，Clubhouse的本質是音頻社交，相對于圖文社交而言更為便捷，也能在一定的場景下形成不一樣的特色。其實國內以前有過類似的軟件，比如PC時代聚焦于游戲領域的YY語音，歡聚集團也是因此崛起的。

但張書樂認為，小圈子社群的活躍度是很容易衰減的，這才是Clubhouse最大的問題，語音是智能手機時代一直都有的產物，卻一直不算主流，所以目前Clubhouse還在采用高冷小眾邀請碼的模式，其實一方面在于刺激外界，另一方面也繼續在小范圍內做壓力測試，在全面開放前，要找到自己的獨立場景和護城河。

受Clubhouse影響，中國最大的UGC在線音頻社區荔枝(NASDAQ：LIZI)的股價也出現飆升，2月份第一周荔枝股價漲幅已經達到245.45%。

上述智庫CEO表示，以中國互聯網公司的速度，相應的產品也會迅速跟進，這可能會沖擊到文字社交的相關應用，以及一些音頻平臺。對于產品來說，如何保證新鮮勁過去后的用戶粘性，怎么能一直輸出有營養的內容，保持有影響力的名人在線，也是運營的關鍵。(謝若琳)