低價(jià)吸引消費(fèi)者 電商開年上演價(jià)格戰(zhàn)

近日，隨著快遞快運(yùn)等物流企業(yè)的相繼復(fù)工，各大電商平臺也告別了春節(jié)模式，恢復(fù)日常運(yùn)營。不過，剛剛經(jīng)歷過春節(jié)營銷大戰(zhàn)的電商平臺并沒歇著，開年就開啟了新一波促銷活動，商家紛紛用低價(jià)吸引消費(fèi)者，平臺也給出補(bǔ)貼助力促銷。促銷優(yōu)惠無縫銜接，各大電商平臺之間的火藥味愈來愈濃烈。

今年春節(jié)后快遞企業(yè)的復(fù)工較往年早一些。據(jù)了解，圓通、中通、韻達(dá)、順豐、百世等各大快遞企業(yè)從大年初四開始就陸續(xù)復(fù)工，目前企業(yè)人員已基本到崗就位，當(dāng)前收寄服務(wù)和派送時(shí)效已恢復(fù)正常。而在價(jià)格方面，多家快遞公司的資源調(diào)節(jié)費(fèi)用已取消，寄遞價(jià)格恢復(fù)正常。

快遞業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營也為電商的復(fù)工提供了基礎(chǔ)。近日，中國商報(bào)記者注意到，淘寶、拼多多、京東等各大電商平臺已經(jīng)告別春節(jié)模式，大部分商家開始正常接單發(fā)貨，網(wǎng)購物流時(shí)效也逐漸恢復(fù)正常。記者在迪卡儂天貓旗艦店看到，目前該店鋪的很多商品頁面顯示，物流配送可以實(shí)現(xiàn)隔日達(dá)。不僅如此，告別春節(jié)模式后，一些電商平臺抓住開工、開學(xué)的契機(jī)，開啟了新一輪的促銷活動。

據(jù)了解，目前淘寶天貓平臺正在圍繞開工、開學(xué)的主題，開展“開工季”“開學(xué)總動員”等促銷活動。記者注意到，天貓的一些商品頁面打出了“開工大吉”的廣告語，商品價(jià)格也變?yōu)檎劭酆蟮拈_工價(jià)。不僅如此，商家還推出店鋪優(yōu)惠券，比如迪卡儂天貓旗艦店“全店滿300元減10元，會員享滿500元減30元”的優(yōu)惠活動;斯凱奇運(yùn)動旗艦店推出滿499元減50元等店鋪專享券。除了開工促銷，一些母嬰類服飾產(chǎn)品也進(jìn)行促銷，打出開學(xué)價(jià)。另外，這次促銷中，除了商家進(jìn)行低價(jià)促銷，平臺還給出滿300元減30元的開工購物券。

除了淘寶天貓外，拼多多也開展了“開拼季”主題促銷活動，不僅商家推出開年特惠低價(jià)促銷，拼多多平臺還給出開拼季補(bǔ)貼紅包，可與店鋪優(yōu)惠疊加使用。另外，唯品會也在進(jìn)行“早春換新 季末特賣”促銷活動，很多品牌開展特賣活動，消費(fèi)者參與分享活動后可以享受特賣價(jià)。

這些促銷的背后其實(shí)是電商平臺之間的角逐。眾所周知，電商平臺之間的競爭一直都很激烈，隨著網(wǎng)購的普及，如今各平臺都在想盡辦法增加用戶黏性，最直接有效的競爭手段就是價(jià)格戰(zhàn)。隔三差五地促銷，促銷周期也越來越長……這幾年來電商促銷發(fā)生了很大的變化，但事實(shí)上大家的玩法都差不多，不僅促銷時(shí)間相同，在你追我趕的情況下促銷力度最終也相差不大。

電商之間的價(jià)格戰(zhàn)打了這么多年，消費(fèi)者也逐漸冷靜，這種爭斗原本趨于平淡，但是從去年開始局勢又有了新的變化，電商市場增加了不少新的玩家，抖音、快手這些社交網(wǎng)站搶灘登陸，并且新的參與者潛力很大，這讓電商平臺之間的火藥味更加濃烈。

在這樣復(fù)雜的市場環(huán)境下，一些電商平臺開年就開啟促銷活動，接下來電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)或許更加激烈。(蔣永霞)