全球今日報丨大容量成茶飲流量密碼 美團外賣大桶奶茶銷量同比上漲62%

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鞭牛士報道 秋季的第一個節(jié)氣立秋到來，對于奶茶愛好者們來說，此時此刻“秋天的第一杯奶茶”一定要安排上了。不過今年入秋，“第一杯奶茶”應該要升級為“秋天的第一桶奶茶”了。

近期“大桶茶”風靡各大社交平臺。人們發(fā)現(xiàn)，在茶飲賽道上“大桶”飲品成了今年夏天的絕對“黑馬”。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，立秋大桶茶飲產(chǎn)品種類同比增長254%。今年7月，大桶茶銷量同比上漲62%。

在大桶茶飲中，水果茶占比較高，達到總量的80%。據(jù)了解，截至8月初，美團外賣平臺上，茶飲品牌們共上新了200多款水果桶，除了常見的1L裝桶裝杯以外，個別大容量的產(chǎn)品甚至可以高達6斤。

以美團平臺為例，在桶裝茶飲中，書亦燒仙草的“一桶水果茶”、CoCo都可的“搞桶水果778”、益禾堂的“真的甜西瓜桶”、滬上阿姨鮮果茶的“超贊西瓜桶”以及奈雪的茶推出的“霸氣一桶瓜”等大桶產(chǎn)品，廣受用戶歡迎，成為今年夏天大桶茶飲中的“銷售大戶”。

“最近外賣常買的就是超大杯的水果茶，便宜又大碗，天氣這么熱，喝起來超級爽。“在北京市朝陽區(qū)一座寫字樓里上班的朱女士表示，近期天氣炎熱不愿出門，外賣點一桶水果茶，可以喝一整個下午。

事實上，奶茶桶并非今年剛剛出現(xiàn)的新品種，但此前一直以小眾、新奇的形象出現(xiàn)在茶飲市場中。消費者購買奶茶桶大多是抱著好玩、嘗鮮的心態(tài)。而今年水果茶桶之所以能夠在一眾茶飲中脫穎而出并且迅速走紅，其超高的性價比、健康清爽的口感和二創(chuàng)分享打卡的社交平臺傳播屬性可謂功不可沒。

隨著消費市場趨于理性，奶茶品牌也開始走起了接地氣的路線，各大奶茶品牌都在推出“加量不加價”的水果茶飲品，外賣平臺單價多集中在20元以內(nèi)，為消費者傳遞“大桶更劃算”的信號。大桶茶飲除了解渴又開胃，小料口感豐富，造型獨特可愛的杯身也適合DIY愛好者們進行再次創(chuàng)作，社交平臺上奶茶桶的新玩法成為年輕人喜聞樂見的話題。

【圖片來源于外賣網(wǎng)站】