冰雪風“刮”入商場 冬奧會為冰雪場館帶來發展契機

隨著2022年北京冬奧會的臨近，冰雪運動日益受到大家的關注。在此背景下，不少購物中心“小而美”的室內冰場以及體驗式滑雪場備受消費者追捧。事實上，在購物中心開設冰場并不新鮮，但由于經營模式單一以及推廣力度較小，多數冰場多年來經營業績并不可觀，冬奧會的舉行無疑給這些冰雪場館帶來發展契機。

近日，中國商報記者來到位于杭州市拱墅區樂堤港的世紀星冰場，恰逢周末，有十多名小朋友正在學習冰球，引起附近行人駐足觀看。

“男孩選擇學習冰球的更多，女孩則傾向于學習花樣滑冰。”冰場工作人員告訴記者，孩子最小三歲半就可以參加培訓，一期課程從3990元至9990元不等。“學習冰雪類項目，對于未來孩子升學也有幫助。”該工作人員介紹，去年教育部公布并認定冰雪體育傳統特色學校1026所，其中杭州市就有包括杭州上海世界外國語小學和杭州市富陽區胥口鎮中心小學等多所學校入選。

位于杭州市拱墅區樂堤港的世紀星冰場

不菲的培訓費并未消減學生和家長的報名熱情，在記者詢問的過程中，就有三名家長報名了課程。“送孩子學打冰球，既能鍛煉身體，也可以給孩子普及相關知識，如果未來能堅持下來，作為一門特長就更好了。”一名送孩子來上冰球課的家長對記者表示。

除了冰場，室內體驗式滑雪場也受到消費者喜愛。以往，受天氣以及地形環境限制，滑雪課程僅在北方的部分城市有開設;如今，滑雪運動也被搬進了室內商場。杭州市錢江新城來福士有一家名為Hopo Snow城市滑雪空間的門店，可以為消費者提供室內滑雪體驗。店內面積不大，放置有三臺滑雪機，模擬雪道的坡度，體驗者穿戴好滑雪設備后在上面模擬操作滑雪。不同于室內冰場以青少年教學為主，記者發現前來滑雪空間體驗的多是成年人。

“從來沒滑過雪，聽說這里開了一家滑雪體驗館，和朋友來‘打卡’。”門店內準備滑雪的王女士對記者表示。據悉，這些滑雪機是從芬蘭進口，每臺造價超60萬元。門店負責人介紹，滑雪機原來是荷蘭國家滑雪隊運動員在非雪季的時候訓練用的，隨著冰雪運動的走熱，2015年開始被引進到國內，成為普及滑雪運動的器具。

業內專家對記者表示，各大購物中心引入冰雪類運動是因為可以借此提升購物中心的檔次，吸引客流，帶動整體業績的上漲。“隨著我國居民購買力日益增強，冰雪類運動對他們的吸引力逐漸增大，這部分客群的流入可以提升整體商戶的營業水平，最終使得購物中心整體租金以及消費者體驗感提升。”該專家表示。

(朱夢秋 文/圖)