視焦點(diǎn)訊！范冰冰個(gè)人資料簡介？范冰冰的發(fā)展歷程？

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7月12日，范冰冰個(gè)人美妝品牌Fan Beauty Secret在官方微博上連發(fā)兩條微博，宣布品牌即將全新回歸。范冰冰也轉(zhuǎn)發(fā)了該微博，并附言稱：“人生海海，這次重新?lián)P帆出發(fā)，在這里，我們終會(huì)遇見！”

(資料圖)

據(jù)Fan Beauty Secret發(fā)布的公告，該品牌及創(chuàng)始人范冰冰與縱橫星購（北京）電子商務(wù)有限公司的授權(quán)合作關(guān)系，已于2021年6月30日到期并正式結(jié)束合作。在此之后，F(xiàn)an Beauty Secret所有運(yùn)營權(quán)將交由范美麗（北京）化妝品貿(mào)易有限公司全權(quán)經(jīng)營。

為了展示煥然一新的決心，F(xiàn)an Beauty Secret不僅重新注冊(cè)了微博、和小紅書的官方賬號(hào)，并在公告中表示，天貓和抖音平臺(tái)上的新設(shè)店鋪也將分別更名為“Fan Beauty Secret 官方旗艦店”和“Fan Beauty Secret美妝旗艦店”。新店預(yù)計(jì)將于7月底正式上線。

而該品牌原先在各平臺(tái)的官方賬號(hào)和店鋪還尚未關(guān)閉，另起爐灶可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)者分流的問題。

根據(jù)美妝自媒體《i美妝頭條的報(bào)道》，有部分消費(fèi)者已經(jīng)在原先的老社群質(zhì)疑稱，品牌原賬號(hào)的小程序中尚存有余額和消費(fèi)者積分未兌換。對(duì)此，F(xiàn)an Beauty Secret表示原本的老社群將即日解散，但商城小程序積分兌換將延長至本月20號(hào)。

目前，在品牌原有的和天貓商城上還售有面膜、眼膜、精華液安瓶等產(chǎn)品，單品價(jià)格在138元到398元。

2018年3月，范冰冰通過與天貓合作首次以創(chuàng)始人的身份推出了個(gè)人品牌Fan Beauty Secret。當(dāng)時(shí)，該品牌的主推產(chǎn)品是UP射頻美容儀，售價(jià)2399元。然而，目前該UP射頻美容儀已無法在網(wǎng)上找到銷售渠道。

Fan Beauty Secret由美容儀向美妝領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型是在品牌創(chuàng)立一年后發(fā)生的。相較于單價(jià)較高、消費(fèi)者接受門檻也較高的美容儀，面膜成為了Fan Beauty Secret建立品牌知名度的一個(gè)新起點(diǎn)。

2019年4月，F(xiàn)an Beauty Secret首次推出面膜產(chǎn)品海葡萄凝水保濕面膜，并選擇在香港莎莎門店進(jìn)行首發(fā)活動(dòng)。據(jù)該品牌原官方號(hào)消息，首款面膜開售不到一個(gè)月總共賣出了三萬件。同年，F(xiàn)an Beauty Secret逐漸增加了面膜品類的新產(chǎn)品，并在之后陸續(xù)推出了頭皮精華液、眼膜、安瓶精華液等新護(hù)膚品類。但至今，海葡萄凝水保濕面膜仍是該品牌的首推產(chǎn)品。

這與創(chuàng)始人范冰冰的個(gè)人影響力息息相關(guān)。范冰冰在推出個(gè)人品牌之前就曾有過“面膜狂魔”的稱號(hào)，這一定程度上助推了旗下面膜產(chǎn)品的發(fā)展。根據(jù)星數(shù)發(fā)布的《2021美妝市場(chǎng)明星營銷觀察報(bào)告》，范冰冰攜個(gè)人品牌Fan Beauty Secret成為了國貨美妝品牌女明星帶貨力榜單的第一名。

其實(shí)，從創(chuàng)立初期至今，范冰冰始終是Fan Beauty Secret品牌所依靠的最大IP，但明星影響力的兩面性也在此凸顯。自范冰冰陷入稅務(wù)危機(jī)后，該品牌曾一度銷聲匿跡。

2020年12月，范冰冰因注銷名下北京美麗宮文化交流有限公司一事而迅速引發(fā)其已退出Fan Beauty Secret品牌的猜測(cè)。但范冰冰工作室隨即發(fā)布聲明稱，范冰冰為“FANBEAUTY”品牌的創(chuàng)始人，從未將該品牌轉(zhuǎn)讓至任何主體。

再結(jié)合此次的“回歸”來看，范冰冰從未放棄對(duì)個(gè)人美妝品牌的投入，甚至希望著重培養(yǎng)該業(yè)務(wù)。

然而，發(fā)展至今的三年間，F(xiàn)an Beauty Secret始終處于不溫不火的狀態(tài)。與此同時(shí)，范冰冰因稅收問題在娛樂圈愈發(fā)邊緣化，影響力大不如前。可以說，F(xiàn)an Beauty Secret一開始在營銷方面對(duì)范冰冰的全權(quán)依賴也成為了品牌現(xiàn)在發(fā)展最大的桎梏。

另一方面，在國貨美妝賽道愈發(fā)擁擠的情況下，護(hù)膚品的產(chǎn)品力對(duì)品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要。

界面時(shí)尚曾在過往報(bào)道中提到，依靠代工廠發(fā)家的網(wǎng)紅品牌雖然在啟動(dòng)期能迅速通過粉絲群體獲得種子用戶，但后續(xù)仍需要通過強(qiáng)勢(shì)營銷、產(chǎn)品開發(fā)迭代來快速出圈，獲得非粉絲群體的消費(fèi)者的支持。

從這一點(diǎn)看，F(xiàn)an Beauty Secret想要實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的發(fā)展，也需要在產(chǎn)品研發(fā)層面做更多的努力。