一季度拼多多農產品訂單同比暴增超300% 農產品上行平臺護城河持續加深

5月26日，拼多多發布2021年第一季度財報。財報顯示，截至今年3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，連續兩個季度處于行業領先。值得注意的是，受益于大量新用戶下單和多多買菜業務的增長，拼多多第一季度的農產品訂單同比暴增超過300%，農產品上行平臺的護城河正在持續加深。

在財報發布后的業績電話會議上，拼多多董事長兼CEO陳磊把拼多多定義為農產品上行平臺和專注農產品的基礎設施型平臺。陳磊表示，在朝著世界最大農業和日用品平臺目標努力的同時，拼多多深感對農業食品系統進行現代化改造的迫切性，并希望助力農業產業鏈各個環節的進一步改善。

進入8億用戶時代 農產品訂單同比暴增超過300%

拼多多發布2021年第一季度財顯示，截至3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，以創紀錄的速度正式邁入8億用戶新時代。在此基礎上，拼多多本季度仍然保持了同比30%以上的用戶增速，繼續擴大領先優勢。

值得注意的是，受益于大量新用戶下單和多多買菜業務的增長，拼多多2021年第一季度的農產品訂單同比暴增超過300%;單品銷量超過10萬單的農(副)產品達到2645款，同比增長156%。

農產品訂單暴增與拼多多不斷深耕農產品上行不無關系。一方面，拼多多對供應鏈生產和銷售環節進行了大手筆改造，推出“山村直連小區”模式、“互聯網+農業+消費”產業鏈，以“拼購+產地直發”為核心模式，匹配中國較分散的小規模耕作農業現狀，創造了一條“農產品上行”的高速路。

拼多多一頭聚攏數億用戶需求，一頭推動農人變農商，助力農產品銷售。5月底，拼多多推出“家鄉好物直播”產業振興計劃，通過流量扶持和人才培訓等措施，扶持超過100個特色農產品產業帶，解決農產品等家鄉好產品的銷售問題，打造更多的農產品品牌。

拼多多將資源逐漸向農產品傾斜的背后，是已經確立的深耕中國數字農業發展的戰略。拼多多董事長兼CEO陳磊在財報電話會上表示，拼多多作為中國最大的農產品上行平臺，同時也是一家專注農產品的基礎設施型平臺，“我們希望消費者擁有更健康，更具有環境可持續性的飲食習慣，同時也希望助力農業產業鏈各個環節的進一步改善”。

在2020年年報發布時，陳磊曾表示，拼多多正在打造全球最大農產品零售平臺。而從他最新的表述來看，這個“全球最大”，已不足以表達拼多多在農業方面的夢想。在建造行業第一個農產品基礎物流體系和探索更健康的人類未來食品方面，拼多多正在開始取得實質性突破。

建立農業物流新體系

從田間地頭直連餐桌，這對農產品物流提出了極高要求。中國傳統物流基礎設施基本是為工業品而設，離數字化和智能化差距頗大。這推動陳磊將目光投向了下一輪創新領域：農產品物流。

“物流的未來不應該被歷史所束縛”，陳磊表示希望帶領拼多多，助力開創中國農業物流的新世界。他認為，未來十年的物流，更多地取決于點對點交付，而不是過去十年的中心輻射模式。

這種更靈活的系統可以通過綜合考量卡車交付時間、倉庫位置、路線規劃等多種因素來實現。自動駕駛汽車和機器人等快速成熟的技術，加上高級計算技術，將助推物流迎來新紀元。

有著計算機科學博士學位的陳磊對帶領團隊用全新的技術架構創建專業的農產品物流體系非常感興趣。“從個人角度來說，這是一個非常有趣的話題，我將花很多時間研究它”。

自去年8月以來，隨著買菜業務的發展，拼多多將8億消費者需求和供應鏈進行本地化高效率匹配，在倉儲、冷鏈方面持續重投入，在農產品專用物流體系建設方面取得了實質進展。

陳磊說，拼多多正以全新視野和不限于投資傳統設備的方式，建立一個靈活而領先的農產品物流新體系。這將至少在三個重要方面改善中國的農產品產銷價值鏈：一是減少損耗，把更多利潤留給農民和消費者;二是更新鮮安全，讓消費者吃得更健康放心;三是降低運輸新鮮農產品時的燃料等各種消耗，減少對環境不必要的傷害。

陳磊在本次電話會上表示，拼多多已經在針對算法設計、數據分析及冷鏈物流等方面進行開發和優化。“我們也申請了一些專利，希望在實際操作中廣泛地推廣它們，并幫助物流供應商提高效率并降低成本”。

“重倉”數字農業

除了打造全球最大的農業零售平臺，拼多多還希望利用現在已經產生的數據，對農業生產進行指導，通過引進機械化信息化和生物的種植技術，幫助農戶實現高品質高效率的農產品生產。

在農業科研領域，拼多多先后與國內外多個頂級科研機構、院士專家等科研團隊展開深度合作。在科學種植、農業機器人、智慧農業、未來食品等領域持續投入。去年5月25日，中國農業大學與拼多多宣布，雙方聯合舉辦第一屆“多多農研科技大賽”，在云南高原舉辦草莓種植大賽。在比賽中，采用算法和智能傳感器的數據科學家團隊與草莓頂尖農人競爭，在產量、營養成分等方面，科學家團隊取得了突出成績。

在農業食品系統改造方面，拼多多致力于探索更健康的人類未來食品。近幾年，隨著蛋白質來源、成分優化和制造方法等方面的進步，食品技術得到了飛速發展，植物基肉有了接近動物肉的味道和質地。在去年聯合新加坡科研人員開發一種低成本便攜式農殘檢測方法的基礎上，目前，拼多多正與研究人員合作，比較研究在不同時間段內用植物基蛋白替代傳統動物蛋白對營養和健康的影響。據悉，這是針對新型植物基肉的首創性研究。陳磊表示，研究結果將幫助制造商改進產品，推動消費者進一步了解植物基蛋白的益處。

“我們最大的農業夢想是希望消費者能吃得更好、更健康，同時能幫助農民變得更為富裕，有奔頭”，陳磊說，“拼多多希望做正確的事情，為世界帶來有意義的變化”。