把握“直播+電商”新業態機遇 贛榆海鮮交易額破百億元

初春的夜晚，春寒料峭。晚上9點鐘，在連云港市贛榆區海頭鎮海前電商產業園的直播間內，主播們繁忙的工作才剛剛開始，秒殺搶購的直播聲不絕于耳;12點左右，該鎮蘇魯海產品市場內仍然是車來車往、人頭攢動，手持直播架的主播們邊走邊播，吸引著眾多粉絲通過平臺購買海產品。在這個以海鮮出名的海邊小鎮，隨著直播行業的興起，漁民們出海入“云”，乘風破“浪”，通過快手、抖音、淘寶等電商平臺將來自全球的海鮮送到全國各地“粉絲”的手中。

贛榆地處蘇魯交界的黃海之濱、海州灣畔，擁有108萬畝淺海域和62.5公里黃金海岸線。近幾年來，贛榆區依托海洋漁業資源，牢牢把握“直播+電商”的新業態機遇，通過政策引導、技術培訓和園區建設，鼓勵群眾大力發展電商等新經濟，將“小海鮮”插上電商的“翅膀”，通過快手、抖音、淘寶等電商平臺，將全球的貨物通過手機方寸的屏幕送到全國各地“粉絲”手中。

目前，全區現有網絡商戶7000余戶，其中直播帶貨主播2000余人，快遞攬收點200余個。2017年全區電商交易額為30億元，至2019年已突破100億元，2020年電商交易額為135億元，電商交易實現了逐年攀升。2021年實現電商交易額150億元，快遞上行量1.08億件，其中，海產品電商交易額達100億元。

“我們的電商銷售主要產品包括海鮮生鮮、海洋深加工產品、休閑零食、特色水果蔬菜等農副產品和生活日用品，其中海苔、扇貝、魷魚、比目魚等產品銷量全國排名第一。電商產業的快速發展，也帶動了地方養殖、捕撈、存儲、加工、包裝和快遞物流等相關產業形成鏈式發展模式，全區電商從業者已達6萬多人。”贛榆區商務局電商負責人說。

在擁有“海鮮電商直播第一鎮”美譽的海頭鎮，記者了解到，2020年以來，該鎮已擁有日活躍直播賬號近萬個，高峰期日均發貨量20多萬件，全鎮年銷售額達到65億元，蟬聯了三年的“中國淘寶鎮”。順豐全國第一家冷鏈物流中心已開工建設，電商中心項目進一步完備，相應的電商步行街、冷庫相繼配套完工，蘇魯市場、貝類市場、設施漁業產業園，為主播們提供了更多豐富的海鮮產品。

電商產業的快速發展，讓當地漁民們腰包逐漸鼓起來，收入不斷提高。“最早我們這邊漁民將漁獲賣給批發商，其實利潤非常低。現在由主播面向全國的消費者，賣的量更多，獲得的利潤也更大。很多在外打工的青年都回來工作，打包工人一個小時的薪資達到35元，普通工人的月收入也能有4000元，真正帶動了群眾致富。”海頭鎮電商協會黨支部書記王金港介紹說，本地鮮美的大黃魚、南美對蝦、白蛤不僅在國內有超高人氣，也通過冷鏈遠銷日韓等國。在主動走出去的同時，網紅主播們還向全球市場發出“邀請函”，來自全球的海鮮制品成為主播們“休漁期”必備的貨品，澳龍、珍寶蟹、石斑魚、鱈魚等，每年有超過40萬斤進口海鮮經過海頭鎮網紅的直播平臺，端上國人的餐桌。

“我原來就是一個地地道道的漁民，很小的時候就和父親出海捕魚。以前一年在船上掙不了幾個錢，還危險，進入直播行業后，一直在學習怎么更好地將我們的海產品賣向全國。現在我有不少的粉絲了，也搬進了新樓，像我這樣從事電商產業的村民，在海頭鎮有許多。”主播詹巖巖開心地說。

經過電商自我發展的環節后，贛榆區及時推動電商進行規范升級。在多次探索后，選擇了“主播分散、配套集中”的最優發展模式。圍繞“基地——貨源——配套”產業鏈條，堅持“外引內培”雙擎驅動，聚焦電商上下游關鍵節點，采取政府主導、政策牽引、市場化運營的機制，有效提升了電商產業的綜合競爭力，實現了一站式閉環產業鏈發展。目前，已建成贛榆區電商物流產業園、抖音(連云港)生鮮電商直播基地、京東(贛榆)分揀中心等配套設施。

經過不斷的創新發展，贛榆區電商品牌建設成效凸顯。先后獲批“江蘇省農村電商示范縣”;農業農村部“互聯網+農產品出村進城工程試點縣”;大小盤、四新、秦家沙等7個行政村和海頭鎮分別被認定為省級農村電子商務示范村和省級農村電商示范鎮;柘汪鎮、海頭鎮、贛馬鎮等5個鎮和新村、宋口村、海前村、海后村、城里村等11個村獲評中國“淘寶鎮、村”稱號;贛榆區電商物流產業園獲評江蘇省電子商務示范基地。目前，該區已初步成為全國海產品電商“網紅”打卡基地和“網紅”集聚地之一。

“下一步我們將推進新建海后海產品交易市場、冷鏈倉儲物流中心，加快九里海產品電商創業園、峰疊物流中心建設，寶鮮樂冷鏈建成投產，中菲跨境電商產業園全面運營，形成生產供應、直播帶貨、倉儲物流的閉環行業鏈條，向上同快手、抖音、淘寶等直播售貨平臺達成合作，向下通過培養規范化主播為電商發展提供源源不斷的內生動力。”贛榆區商務局局長王萍說。(張文棟 許文潔吉文化)