第一季度全球平板電腦出貨量數(shù)據(jù)分析

第一季度全球平板電腦出貨量數(shù)據(jù)分析

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新報告告顯示，2023年第一季度全球平板電腦出貨量同比下降19.1%至3070萬臺，與2019年第一季度的3010萬臺和2018年第一季度的3160萬臺相當(dāng)。IDC認(rèn)為，由于供應(yīng)商專注于在推出新型號之前清理庫存，預(yù)計2023年上半年的出貨量將較低。隨著通脹放緩和全球經(jīng)濟復(fù)蘇，今年下半年出貨量有望改善。

5月8日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys也在最新報告中表示，2023年第一季度全球平板電腦出貨量同比下降18%至3170萬臺，這是自2020年第一季度新冠大流行暴發(fā)以來的最低出貨量。

(資料圖)

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)和Canalys周一發(fā)布的報告，全球平板電腦銷量在今年第一季度再次出現(xiàn)了雙位數(shù)大幅下滑。Canalys的報告顯示，一季度平板電腦銷量同比下滑了18%，至約3170萬臺;IDC的報告稱下降了19.1%，至約3070萬臺。從以往來看，每年的第一季度通常是一個銷售疲軟的季度。但根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度平板電腦銷量甚至低于新冠疫情暴發(fā)前的同期水平。

預(yù)計在下半年迎來復(fù)蘇

Canalys預(yù)計，平板電腦的整體需求將在2023年下半年迎來復(fù)蘇，并在2024年加速增長，出貨量將保持在疫情前的水平之上。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國平板電腦行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國平板電腦消費市場，總出貨約 673 萬臺，同比增長 13%。且在榮耀、小米之后，OPPO 和 vivo 等主流消費電子品牌切入平板賽道推動行業(yè)競爭，新進入品牌帶動了平板電腦產(chǎn)業(yè)在中國的持續(xù)增長，同時也加速了平板電腦的行業(yè)洗牌價格下探。2022 年第二季度中國平板電腦市場平均銷售單價均價環(huán)比下降 9.4%，加速了產(chǎn)品由 1-2-3 線城市向 4-6 級市場的普及。

中國平板電腦市場與全球市場類似的是，由疫情引發(fā)的使用平板學(xué)習(xí)、辦公和娛樂的需求將會長期存在，消費者的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，使用頻次也明顯高于疫情之前。但與全球市場不同的地方，隨著各手機廠商陸續(xù)進入平板市場，原有參與者也不斷加大相關(guān)投入，將會繼續(xù)促進中國平板電腦市場的繼續(xù)增長。

隨著平板電腦行業(yè)競爭趨于白熱化，各家平板企業(yè)也越來越重視對客戶需求趨勢變化的研究，平板電腦的設(shè)計也正圍繞辦公、學(xué)習(xí)和娛樂這三個場景，進一步提升硬件優(yōu)化以及軟硬件的應(yīng)用結(jié)合。未來幾年，中國平板電腦市場因為教育、娛樂需求的增長，更多行業(yè)參與者的進入以及更有競爭力的新品發(fā)布，將會持續(xù)增長。

隨著各行各業(yè)的細(xì)分化，人工智能、機器人、5G等行業(yè)的發(fā)展，實體企業(yè)預(yù)計未來還會不斷地增加，實體企業(yè)的增加也會增加對會議場景設(shè)備的需求。大型企業(yè)、中型企業(yè)和小型企業(yè)，不同的企業(yè)對設(shè)備的需求是不一樣的，有的小型企業(yè)因為預(yù)算原因可能會選擇更便捷、容易移動、低價產(chǎn)品，中型企業(yè)如一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能考慮的是性價比，還會對性能有要求，一些大型企業(yè)可能對安全、性能的需求更加高端。

數(shù)據(jù)顯示，我國平板電腦出貨量達2846萬臺，同比增長21.8%。平板電腦行業(yè)整體市場的好轉(zhuǎn)，也推動了各家廠商對于平板電腦的重視，各方面資源投入加大，有競爭力的新品不斷發(fā)布，反過來進一步促進了消費者的購買欲望，需求的增長將帶動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國城市化進程的加速，未來四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將成為平板電腦增長最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國產(chǎn)廠商的必修課，也是未來差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

目前中國平板電腦行業(yè)處于向上發(fā)展周期階段，但仍需要廠商針對平板電腦本身提升產(chǎn)品體驗，同時利用更為成熟的供應(yīng)鏈技術(shù)，保證產(chǎn)品的預(yù)期價格，才能在平板電腦市場中占據(jù)更多的市場份額。

從競爭格局上看，平板電腦市場集中度較高，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為前五大品牌商市場占有率分別為34.2%、18.3%、10.5%、9.5%、5.7%，市場占有率合計達到 78.3%。蘋果的iPad 以其獨特的產(chǎn)品設(shè)計和較好的用戶體驗在平板電腦中占據(jù)最大的市場份額，三星、華為、亞馬遜等品牌在各自具有優(yōu)勢的市場表現(xiàn)較好。

2022年第一季度，在中國平板電腦排名中，蘋果出貨量120萬臺，和華為分別位列第一和第二，但仍面臨供應(yīng)短缺問題，出貨量同比下降29%、11%。榮耀以2%的同比增長率位居第四，聯(lián)想則以17%的同比下降率位居第五。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月中國平板電腦出口數(shù)量為9514萬臺，相比2021年同期減少了901萬臺，同比下降8.6%;出口金額為2132909萬美元，相比2021年同期減少了100564.6萬美元，同比下降4.5%。2022年1-9月中國平板電腦出口均價為224.19萬美元/萬臺，2021年1-9月平板電腦出口均價為214.45萬美元/萬臺。

平板電腦出口數(shù)量為1147萬臺，相比2021年同期減少了151萬臺，同比下降11.6%;出口金額為244010.5萬美元，相比2021年同期減少了47318萬美元，同比下降16.2%;出口均價為212.74萬美元/萬臺。據(jù)資料顯示，我國平板電腦相關(guān)專利10852項，同比下降20.6%。我國平板電腦出貨量達2846萬臺，同比增長21.8%。

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