真無線耳機(jī)市場進(jìn)入大混戰(zhàn)時(shí)代 安卓陣營全面布局挑戰(zhàn)蘋果地位

如果要投票選出兩款最偉大的蘋果公司產(chǎn)品，那么我會一票投給iPhone，另一票投給AirPods。蘋果iPhone的偉大之處毋庸置疑，這款產(chǎn)品徹底引領(lǐng)了智能手機(jī)時(shí)代的發(fā)展，而蘋果AirPods的偉大之處也是因?yàn)殚_啟了真無線耳機(jī)市場，讓更多用戶擺脫了有線耳機(jī)的物理束縛。

2016年9月8日蘋果發(fā)布會上，蘋果官方發(fā)布了第一款真無線藍(lán)牙耳機(jī)——AirPods。在當(dāng)時(shí)，幾乎沒有人看好這款全新的產(chǎn)品，但是在四年多后的今天，由AirPods開啟的真無線耳機(jī)市場已經(jīng)十分龐大，甚至還在不斷增長。

據(jù)Counterpoint報(bào)告，2020年全球真無線耳機(jī)出貨量2.33億部，且2021年市場還會進(jìn)一步擴(kuò)大。

蘋果公司作為真無線耳機(jī)市場的開拓者，目前在市場上處于絕對領(lǐng)先地位。蘋果公司2020年的個(gè)人音頻設(shè)備(包括AirPods 和Beats耳機(jī))出貨量估計(jì)為1.089億臺，市場占比達(dá)到了25.2%。但面對龐大的市場需求，真無線耳機(jī)市場需要更多的玩家參與。

1、安卓陣營全面布局真無線耳機(jī)市場 挑戰(zhàn)蘋果地位

據(jù)Counterpoint預(yù)計(jì)，2021年全球真無線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到3.1億臺，同比增長33%。事實(shí)上如果按照全球每年14億臺智能手機(jī)出貨量來對比，真無線耳機(jī)市場還有近12億的增長空間。

近幾年來，國內(nèi)安卓陣營廠商開始加快對真無線耳機(jī)市場布局，一方面是基于打造全家桶生態(tài)體驗(yàn)的打算，另一方面也是為了在中低端市場拿下更多的市場份額。

進(jìn)入2021年，安卓陣營廠商布局真無線耳機(jī)市場的節(jié)奏進(jìn)一步加快，特別到了5月份，國產(chǎn)安卓陣營真無線降噪耳機(jī)似乎進(jìn)入集中發(fā)布期。

華為于2021年5月19日發(fā)布了半入耳式降噪耳機(jī)新品——FreeBuds4;

vivo于2021年5月20日發(fā)布了旗下首款降噪無線耳機(jī)——TWS 2;

小米將于2021年5月21上市年度旗艦無線降噪耳機(jī)——小米降噪耳機(jī)Pro(FlipBuds Pro);

OPPO也將于5月27日發(fā)布真無線降噪耳機(jī)——OPPO Enco Free2。

這些產(chǎn)品覆蓋入門級到旗艦級，基本上可以滿足所有價(jià)位段的消費(fèi)者，這對于專攻高端市場的蘋果來說，形成了巨大的挑戰(zhàn)。這似乎有點(diǎn)像過去智能手機(jī)廠商爭霸的年代，國產(chǎn)廠商依靠大量低端走量產(chǎn)品，在銷量上完成對蘋果iPhone的反超。

2、高端真無線耳機(jī)市場 國產(chǎn)廠商這次不缺席

與過去國產(chǎn)智能手機(jī)從低端走向高端的發(fā)展路線不同，由于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和技術(shù)上的進(jìn)步，國產(chǎn)真無線耳機(jī)走的是中低高端全覆蓋的路線，從一開始就沒有缺席高端真無線耳機(jī)市場。

2020年10月，OPPO曾推出一款OPPO Enco X，官方宣稱是與北歐丹拿音響團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)推出的一款TWS降噪耳機(jī)，無論是降噪、音質(zhì)、舒適度、低延時(shí)等方面都已經(jīng)不輸蘋果AirPods。

華為在2021年5月19日也發(fā)布了一款半入耳式主動(dòng)降噪真無線耳機(jī)，兼顧降噪和佩戴舒適度。

目前真無線耳機(jī)市場已經(jīng)大舉進(jìn)入“主動(dòng)降噪”時(shí)代，你也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，市面上佩戴舒適的半入耳式耳機(jī)越來越少。想要降噪效果好一點(diǎn)的耳機(jī)幾乎清一色都是入耳式耳機(jī)。這是因?yàn)榘肴攵蕉鷻C(jī)無法將耳機(jī)與耳道緊密貼合，形成一個(gè)完整的密閉空間，因此很難達(dá)到良好的降噪效果。

而華為通過AEM人耳自適應(yīng)降噪、雙麥克風(fēng)混合降噪兩項(xiàng)技術(shù)將半入耳式耳機(jī)的降噪效果提升到了一個(gè)新的高度，前者可根據(jù)消費(fèi)者耳道輪廓從10余種降噪?yún)?shù)匹配最佳降噪方案，后者可有效提升耳機(jī)對殘余噪聲的拾取靈敏度，讓這款耳機(jī)兼顧佩戴舒適和降噪效果。甚至可以說華為在真無線降噪耳機(jī)市場打開了一個(gè)新藍(lán)海，一個(gè)既能提供出眾降噪性能，又能帶來舒適佩戴體驗(yàn)的真無線耳機(jī)市場的新賽道。

此外，華為還有更高端的FreeBudsPro系列以及入門級的FreeBuds i系列，全部支持主動(dòng)降噪功能，基本上已經(jīng)完成了從有線降噪耳機(jī)到無線降噪耳機(jī)的轉(zhuǎn)變，持續(xù)引領(lǐng)主動(dòng)降噪技術(shù)的發(fā)展。

因此，即使是在技術(shù)難度更大的降噪耳機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)真無線耳機(jī)廠商在與蘋果的競爭中其實(shí)也沒有存在太大的技術(shù)壁壘。

可以預(yù)見的是，在用戶對更舒適聽歌體驗(yàn)的追求下，真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場將長期高速增長。而在新一輪的競爭中，國產(chǎn)廠商憑借更廣泛的市場布局和高端創(chuàng)新科技將對蘋果造成巨大的壓力，甚至有國產(chǎn)廠商能夠成為真無線耳機(jī)市場的引領(lǐng)者。