環球觀點：Web3.0到底是啥還需要想象，但百度已經用它賺到錢了

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經濟觀察網 記者 任曉寧 如果不是看到百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利挨個展示的案例，很難想象，在今年年初還被認為是“騙局”的元宇宙，被認為模型粗糙的虛擬數字人，被認為幣圈轉行的數字藏品，已經能真實產生商業收入了。

“近8成廣告主對于Web3.0營銷有未來規劃。”6月23日下午，尹英利告訴經濟觀察網記者。這個數據來自第三方數據公司秒針的調查，秒針《2022中國社交及內容營銷趨勢》報告中顯示，部分廣告主已入局元宇宙營銷。

短期來看，數字人、NFT、元宇宙是Web3.0衍生出的三大類別。和百度合作Web3.0營銷方式的廣告主，以大公司為主，包括榮耀等手機公司，一汽等汽車公司，以及天貓等電商公司。他們喜歡組合使用Web3.0的新概念，有的把元宇宙和數字人一起使用，有的喜歡數字人和數字藏品結合。百度做過的Web3.0營銷中，已經產生一單大幾百萬元的案例。一半以上的合作案例，能帶來真金白銀商業收入。

廣告主喜歡Web3.0，是因為的確能產生價值。尹英利告訴記者，小度智能屏和NFT做限量版捆綁銷售那個月，小度智能屏出貨量提了一倍。數字人度曉曉、數字人龔俊的單曲MV與榮耀合作后，榮耀手機曝光和關注度直線上升，獲得過億曝光。今年6月，度曉曉參加西安美術學院畢業展，她用幾分鐘畫出來的4幅畫，當場賣了17萬元。

百度Web3.0營銷客戶除了榮耀手機外，還有一汽奔騰、一加手機、廣汽埃安，以及天貓、京東、伊利、悅鮮活牛奶。一汽奔騰在百度元宇宙空間希壤中召開發布會，現場有虛擬試駕車的體驗。度曉曉接了一加手機的商單，成為3C行業首個“數字人商單”，以創作者身份生成新品評測視頻。

百度Web3.0系列產品中，最受廣告主歡迎的是度曉曉。尹英利告訴記者，度曉曉的商業模式已經完備，有一整套商業資源包和合作資源表。度曉曉去當發布會主持人，也是需要商業付費的主持人。

數字藏品也是Web3.0概念下的一個營銷新路徑。奇瑞、伊利都在營銷中嘗試，推出限量版數字藏品產品，這個概念會獲得用戶更高關注度，引發消費者搶購。國外這種趨勢也在蔓延，可口可樂通過VeVe平臺以盲盒形式發布節日雪花球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數字藏品。

百度沒有透露Web3.0營銷帶來的銷售占比。尹英利認為，Web3.0一定能給百度帶來新的收入，不過現在最重要仍是嘗試與探索，百度投入了大量技術、流量和資金在這個領域，“現在雖然不完美，但未來想象力讓人興奮。”