世界聚焦：安全合規成全新引擎，OTT大屏營銷將進入新“黃金時代”

2022-07-22 09:38:30來源：釘科技微信號

數字經濟蓬勃，萬物互聯成為繼互聯網、移動互聯網之后的新價值高地。在這個過程中，憑借“顯示”的交互優勢，以互聯網電視為代表的智慧大屏率先收獲紅利，OTT則始終作為智慧大屏區別于“傳統”電視的主要差異，成為行業亮色，特別是OTT大屏營銷，作為OTT商業應用的典型代表，持續推動OTT實現業績利好。高速運行的同時，OTT終端數據安全進一步受到關注，《釘科技》認為，安全合規將成為全新引擎，驅動OTT行業、OTT大屏營銷繼續實現高速且穩健的增長。

居安思危背后的OTT行業利好

(資料圖)

前不久，中國信息通信研究院發布《OTT終端數據安全和個人信息保護研究報告（2022年）》，意在幫助OTT終端產業各方更好地了解行業在數據安全和個人信息保護方面的需求變化，以采取有效的安全措施，促進OTT終端行業及其生態系統的健康發展。

報告梳理了OTT行業現狀、互聯網電視安全現狀、安全管理現狀從加強行業監管、完善政策標準、強化技術研究、推進檢測認證等方面提出發展建議，并涉及到了漏洞修補、控制模塊權限、語音控制內容、應用軟件/SDK權限、用戶數據采集等普遍性的運營細節，提出了包括“加強行業管理，完善全鏈條監管”，“利用隱私計算技術，發揮數據要素價值”等在內的多管齊下的統籌發展規劃。

除專業機構外，企業近年來也在持續展開OTT安全合規方面的工作，比如，今年3月，深圳市酷開網絡科技股份有限公司聯合國家工業信息安全發展研究中心軟件所聯合，依托“軟件融合應用與測試驗證工信部重點實驗室下設OTT技術創新實驗基地”，進行了對于隱私保護的深入交流活動，意在從安全角度進一步推動OTT行業可持續健康發展。

在《釘科技》看來，有關部門、機構與企業加強對OTT領域信息安全關注的背后，其實是OTT行業持續利好的體現。

這一點，與此前互聯網、移動互聯網行業發展的規律類似。從互聯網、移動互聯網近年來發展的歷程來看，對信息安全重視程度的不斷深化，正伴隨著行業的持續迅猛發展，以及行業結構的逐漸成熟。

OTT行業也是這樣，從現實情況看，首先，在現有規模方面，截至2021年底，互聯網電視用戶數達10.83億，OTT廣告營收達到150億，較2020年增長45%；其次，在發展趨勢方面，體驗上，軟硬件同步發力，商業落地上，程序化、大小屏打通、精準化投放成為營銷趨勢主流，內容建設上，長視頻平臺內容和電視直播內容占據主流，點播、短視頻等業務服務在快速發展。

同時，未來前景更為可觀，《2021年全國廣播電視行業統計公報》中曾預測，到2023年，中國相關的業務與帶動的產業規模將達到620億左右。考慮到數字經濟整體的加速運行，以及顯示產業在超高清路徑上的轉型升級，這應該還是一種穩妥型的預測，實際的發展情況很可能更理想。

可以說，更強烈的安全需求的背后，是明顯的行業崛起趨向，未來的挑戰中蘊含著更多的機遇。

OTT大屏營銷將迎來全新機遇

作為現階段OTT行業商業價值的典型代表，OTT大屏營銷將率先收獲更多市場機遇。這不僅是OTT行業繼續崛起的必然，也是數字營銷發展的必然。

從數字營銷板塊的發展近況來看，渠道的權重正在發生變化：

從QuestMobile今年一季度公開的一份報告來看，PC廣告的占比持續收縮，特別是從2020年到2021年，占比從7.0%下降至5.2%，減少接近2%；同時，移動互聯網廣告的占比也有持續的微幅稀釋，從2019年到2021年，占比分別為89.8%、89.2%、89%；對比之下，OTT及智能硬件廣告占比存在明顯的持續攀升勢頭，2019年至2021年，占比分別為1.9%、3.8%、5.8%，從數據變化看，其不僅吞下了PC的份額，也吸收了移動互聯網的部分。更重要的是，從趨勢來看，這種狀況還將持續。

互聯網企業業績公告中明顯可見的廣告營收的收窄，可以進一步作為上述數據的佐證。但廣告主的營銷需求仍然是存在的，這些需求正快速地流向OTT大屏，比如，在凱度6月聯合發布的《2022 智能大屏營銷價值報告》中，77%廣告主有計劃繼續投放OTT，其中31%計劃增加投入。

畢竟，OTT大屏營銷對比互聯網廣告和移動互聯網廣告，有明顯的差異化優勢。

數字營銷板塊變化的一個關鍵背景是，曾經作為行業紅利的流量，其價值生成方式在發生變化，這也是常有觀點認為互聯網和移動互聯網“流量見頂”的原因。

實際上，根本原因是受眾習慣和態度的轉變：一方面，習慣上，受眾接觸互聯網廣告在時空上越來越具備隨機性，在場景上具備不確定性；另一方面，態度上，受眾對于營銷內容出現的“無感化”和影響的“潛移默化”有更高的寬容度。這也就讓曾經簡單、粗暴、直接的互聯網廣告和移動互聯網廣告遭遇了發展的瓶頸。與之對比，OTT大屏營銷在隨機場景觸達和“無感化”傳播上的表現更為出色。

這種出色，也就適應了廣告主的傳播需求：效率和效果。

首先，OTT營銷以數量龐大且可靠的各類終端為依托，形成了廣泛的受眾觸點。不僅是終端產品本身，內容、應用、服務等等都能實現人的鏈接。

更為重要的是，背靠萬物互聯的OTT營銷，有著相當廣闊的繼續成長空間，與互聯網依托的PC、移動互聯網依托的智能手機不同，OTT在設備類型上具有更充分的多元屬性，即便僅以帶屏設備為例，其范圍已經相當廣泛，后續可運營設備的類型和數量都難以估量，這代表了OTT的價值體量。

比如，OTT行業代表品牌酷開科技，截至2022年3月31日至，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端逾1.28億臺，而這些設備還有兩個特征，其一是存在于不同的空間場景，其二是設備的“家庭”屬性，代表其面對的受眾與PC和智能手機不同，不是單獨個體。同時，與眾多非酷開品牌終端廠商、廣電運營商等建立合作，還代表著其終端類型拓展、規模繼續擴大的可能，這讓受眾的拓展工程具備了很好的可持續性。

其次，可靠的數據分析和管理工具，通過受眾精準定位保障營銷效率。互聯網廣告愈發突出對“效率”的追求，廣泛覆蓋可能的潛在受眾只是確保效率的一方面，關鍵還要精準定位，才能更好地節省資源及時間成本。掌握可靠的數據分析及管理的工具、體系，才可能更好地確保效率及效果。

酷開科技大屏OTT營銷，依托兩大系統支撐，源生DMP數據管理平臺和CDP用戶數據平臺，整合用戶所處的場景化、時段、熱衷內容等等特征要素，再結合大數據、人工智能技術綜合剖析，就能更好地形成立體且動態的用戶畫像，幫助廣告主更好地確定或者調整營銷對象、內容、策略等等。

三是，伴生豐富的內容服務，易于被用戶接受從而確保效果。精準定位受眾，并不代表營銷策略的完成，還需要考慮如何讓廣告被接受，甚至最終實現商業效果。內容營銷是很好的方式，因為它直接關聯用戶的興趣，相對輕松，但這就需要平臺有足夠的內容、服務滿足不同類型用戶的偏好。

酷開科技已與多家內容合作商達成戰略合作關系，整合了愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、CIBN、4K花園、嗶哩嗶哩等平臺內容，布局影視、音樂、體育、游戲、教育等多個內容領域，構建了完整的內容矩陣，這有助于順利對接用戶、內容服務與營銷信息，使數字營銷活動能夠更自然地、不帶“侵略性”地完成。

在這些比較優勢的基礎上，對安全合規的進一步重視，將成為OTT大屏營銷的全新引擎，因為在數字經濟高速運行的背景下，平臺需要運行穩定，廣告主需要保護機密，受眾需要隱私安全，這些需求正在變得愈發迫切，安全合規的有序推進，將為抵御各種不確定性因素和未知風險發揮重要作用，讓行業行穩致遠。

整體來看，伴隨OTT行業安全合規工作的深入推進，以OTT大屏營銷為代表的OTT商業應用將進入發展的真正黃金年代，依托自身差異化優勢，OTT行業將迎來更大利好。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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