環球快訊:線上廣告之爭：蘋果步步緊逼，谷歌Facebook雙巨頭壟斷或將瓦解？

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新浪科技訊 北京時間9月7日早間消息，據報道，谷歌和Facebook形成的線上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。

Appsumer周二發布的一項研究結果顯示，蘋果在數字廣告方面的勢頭正在變得越來越好，而谷歌和Facebook則似乎正在失去動力。

這項研究對100多家不同的消費者應用程序公司的線上廣告預算進行了分析，發現蘋果公司的廣告業務受益于該公司2021年的重大iOS隱私更新，該更新使Facebook等公司更難在整個互聯網上對用戶進行追蹤。

蘋果的搜索廣告讓企業可以在iPhone等設備的應用程序商店上做推廣廣告。Appsumer表示，今年第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近4個百分點，達到94.8%，而Facebook的采用率下降了3個百分點，達到82.8%。谷歌的采用率下降了2個百分點至94.8%。

Appsumer稱，蘋果已經 “打破了Facebook和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。

Appsumer總經理舒梅爾·萊斯（Shumel Lais）認為，蘋果公司線上廣告領域地位提高的原因是，越來越多的應用開發商愿意支付大筆資金，從而吸引更多的用戶去下載其應用。同時，蘋果公司的應用追蹤透明度（ATT）更新限制了Facebook等基于廣告的應用在幫助品牌進行在線廣告宣傳時可以使用的數據量。

蘋果在開發者線上廣告方面的崛起，類似亞馬遜在電子商務方面的地位，零售商也花更多的錢在亞馬遜的網站上推廣他們的產品以獲得更多客戶。

就應用開發者在網絡廣告上的總體支出而言，即所謂的錢包份額，谷歌仍然處于首位，占34%；Facebook排名第二，占28%；其次是蘋果，占15%。亞馬遜沒有被列入，因為它不是一個開發者的平臺。

Facebook也迎來了一些好消息，第四季度其錢包份額上升了4個百分點，達到了28%。萊斯表示，這個結果表明，Meta公司迎來了一些“復蘇的跡象”。 今年7月，Meta報告稱，其第二季度的收入下降幅度超過預期，并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。

萊斯表示Facebook從廣告的偶然性中獲益，而谷歌和蘋果則根據搜索詞提供廣告。他說道：“Facebook仍然有著非常獨特的屬性，人們處于一種發現模式的心態中，所以該公司仍然有機會。”