每日報道：明星頻繁塌房，品牌方：做好準備了，劇組：AI換臉800元每人每天

9月16日，“王嘉爾隔空給粉絲過生日”上了熱搜，粉絲回復“很暖”的同時，也有網友提起了粉絲在機場對王嘉爾說“希望你不要垮”時，王嘉爾表情“害羞”，有點尷尬一事，加之不久前王嘉爾站姐關站，讓不少網友浮想聯翩。

而這種聯想，跟李易峰塌房后勁太足有關。李易峰塌房傷了粉絲的心，粉絲名從“小蜜蜂”變成了“瓢蟲”。粉絲之外，受該事件影響較為大的還有與之合作的品牌方跟影視劇出品方。

(資料圖片)

跟李易峰合作的品牌方，包括Prada、真果粒、HONMA高爾夫、六福珠寶、人頭馬、鴨鴨羽絨服、京都念慈庵等，9月11日當晚，紛紛發布聲明，稱即日起終止與李易峰的一切合作關系。

其中，Prada因為先后跟吳亦凡、鄭爽、李易峰合作，頻繁踩雷，被網友調侃地最為厲害。一些網友稱“Prada的眼淚Prada地掉”，另一些網友則笑稱其在中國的營收來源主要靠代言人的違約金。

這話雖是玩笑話，但據此可以看出品牌方對明星塌房已經做好了準備，至少在合同上已經“嚴防死守”。

網紅經紀人范范已經在這個圈子里十多年，做過一線明星的經濟，自己也開過MCN機構，他告訴市界，品牌方跟明星之間的合同，簽得特別細，至少十幾頁。“如果明星被曝光了嚴重的負面評論，可能要支付10倍，甚至50倍的違約金。”

不過，一般跟品牌方簽約的都是其經紀公司，一旦追責，品牌方會找到經紀公司，經紀公司再去溯源到明星，“一般就會形成三角債”，最后大概率成為一筆爛賬。

隨著明星塌房愈來愈多，很多品牌在找代言人的時候，很少簽“終身”了，一年期的相對多一些，有些還是幾個月的短代。曾在廣告公司工作過的曉楠告訴市界，“比如請某個明星到公司轉一圈，給他定位成某某公司第多少號員工，帶個工牌”，此外還會有形象大使、體驗官等頭銜。

不過，在業內人士王勉看來，雖然品牌方簽錯了一個代言人，一定程度上有被“傷害”到，比如股價可能下跌，但只要公關速度夠快，方向夠正確，也不失為一次給品牌免費做宣傳的機會，“之前韓束第一個跟吳亦凡撇清關系，直播間火到上了熱搜就是實例”。

比較慘的是出品方。中國青年劇作家導演向凱告訴市界，雖然法律條款上在經濟賠償上會有一些規定，但是遠遠覆蓋不了出品方的損失。“即便是打官司也要兩三年的時間，拖來拖去，尤其是小的影視公司，可能就因此倒閉了。”

向凱這話并非危言聳聽。2017年唐德影視(300426)投資了《贏天下》，據說耗資5億，經歷了男女主角高云翔、范冰冰接連出事，劇集播出遙遙無期。受此影響，唐德影視從2018年開始營收凈利同比下降，其中凈利潤下跌了近600%，提前步入影視寒冬。

向凱透露，有些劇組會在選演員的時候做一些背調，了解演員的德行、口碑，但是“知人知面不知心”。所以導演在選演員的時候，還是更多考慮演技，角色的適配度。

在某視頻平臺工作的袁力表達了同樣的意思，“之前沒有降本增效的年代，會更傾向于找一個流量演員，但是現在會看重適配性。”雖然也會做背調，但是“太不好把控了”。他還舉例道，有素人參與的戀綜塌房率很高，也是因為素人的背調難做。

素人尚且如此，更別說有很多秘密在身上的明星，甚至是頂流了。

一旦主要角色演員塌房，上映的劇集會面臨下架的可能性，待播劇要想上線則只能重拍或者換臉。范范告訴市界，AI換臉如今在影視劇行業已經相當普遍，一般負責換臉的工作人員，一個人一天的工資是800元。據他了解到的，《流浪地球》的后期特效是一個300多人的團隊，干了幾個月才完工。花費可見一斑。

事實上，對于明星塌房，投資方幾乎是“做好了心理準備”。范范曾做過制片人，他了解到的是投資方在投這個錢的時候就做好了打水漂的準備，“所以他們往往會把雞蛋放到好幾個籃子里，投10部，只要有一部掙錢，就很可能回本”。

向凱感慨道，早些年，流量演員比較強勢，片約能排到三四年之后，投資方也只能妥協，十分被動。現在雖然好一點了，但仍舊很難追責，該受的苦還得繼續受。“明星雖然會簽關于道德行為規范的條約，但真要不道德了，也沒一點辦法。”

即便如此，從事演藝經紀的謝園告訴市界，他依然不會放棄使用流量演員，甚至持支持態度，“因為真香”。

（謝園、袁力、王勉、曉楠等為化名）

（作者|市界，華宇，編輯|劉肖迎）