每日聚焦：“蘋果”大戰，目的不僅是蘋果

作者?|?葉二

(資料圖片)

編輯?| 魏曉

出品?|?藍媒匯財經（ID：lanmeihcj）

9月8日凌晨，隨著iPhone 14系列、Apple Watch S8等產品發布，一年一度的科技春晚——2022蘋果秋季發布會逐漸落下帷幕。

但大戲并未結束，甚至可以說，是剛剛開場。

就在舞臺的另一側，主流電商們正在摩拳擦掌。作為蘋果新品系列越發重要的銷售渠道，接下來該他們閃亮登場了。

天貓京東第一時間上線新品預約通道，打出iPhone14首發旗號；拼多多撒錢，iPhone14系列進入百億補貼；美團走線下，講起了點個外賣配送iPhone14的故事......彼此是各顯神通。

這很好理解。

蘋果公司每年的iPhone 系列新品發布，一向吸睛。這場流量狂歡，以及消費盛宴，沒有哪家平臺愿意就此錯過。

更主要的是，各家電商想要借此展現自己的能力，在供應鏈、售后服務體驗等等方面。

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各顯神通

9月16日，第一批果粉已經拿到了iphone14系列手機，將“靈動島”等創新體驗直接握在手中。其中很大一部分，正是通過天貓京東等電商完成最快嘗鮮。

9月8日一早，天貓Apple Store旗艦店第一時間已上線新品預約通道，并在9月9日晚上8點，天貓Apple Store旗艦店開啟預售。有報道稱，當晚8點07分左右，iPhone14 Pro Max所有版本在天貓Apple Store旗艦店第一波售罄，隨后開始補貨。足見消費熱情。

京東的打法與之類似。

預約、預售，然后發貨、配送，天貓京東，走的是正統軍路線。

官方授權、正品保障、配送及時、售后體系完善，天貓京東作為3C市場領域的主要玩家，也同屬蘋果官方經銷體系，在應對iPhone14新品首發上，穩扎穩打。

相比之下，拼多多與美團就有些“取巧”了。

拼多多動用了大殺器——百億補貼，根據補貼頁面顯示，拼多多針對iPhone14新品系列有400元/500元的直接補貼。美團則以外賣撬動本地蘋果線下專賣店，采取與Apple授權專營店合作的方式，打出“外賣買手機”牌。

雖然拼多多美團同樣能以自己的方式參與到爭奪“蘋果”這場盛宴，但局限也是很明顯，尤其是在iPhone系列新品首發上。

作為蘋果年中最重要的經營活動，在iPhone系列新品首發上，蘋果公司會嚴控旗下授權經銷商體系管理。拼多多的尷尬正在于，其至今仍然不在蘋果的官方授權經銷體系之中，這導致拼多多上iPhone14新品系列的貨品來源有限，也拉長了發貨時長。

而美團外賣相當于分羹原有Apple授權專營店的貨品配額，數量不能充分保證，更關鍵的是地區局限，對于未被專營店覆蓋的區域，用戶就很難實現“外賣買手機”。

要知道，iPhone系列新品首發也是一年一度的果粉狂歡，他們期待以最快的速度，最好的體驗，完成對iPhone系列新品的嘗鮮。

這也注定了拼多多美團，很難成為iPhone系列新品首發的主戰場。

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官網與授權

iPhone系列新品首發，還得看天貓。

很多資深的果粉，都知道天貓Apple Store旗艦店素有蘋果公司“第二官網”之稱。原因在于，不同于京東拼多多等其他電商平臺，天貓Apple Store旗艦店是Apple在各大電商中經營的唯一官方旗艦店。

據了解，蘋果公司的經銷體系主要分為品牌直營和授權渠道。

品牌直營方面，除了Apple直營門店，線上渠道僅有兩個，分別是Apple官網與天貓Apple Store旗艦店。

京東、蘇寧則為蘋果授權經銷商。再看拼多多美團，二者不在體系之內，而是與各地經銷商合作的方式。

換句話說，即便都能實現正品保障，但唯有天貓Apple Store旗艦店是品牌直營，是蘋果直接To 消費者的路徑，其他皆屬于分銷下的授權經銷商，為蘋果To 授權經銷商To 消費者的路徑。

品牌直營的優勢，自然是突出的。

具體到iPhone14而言，天貓Apple Store旗艦店，不僅與最快的蘋果官網發新節奏保持同步，還能擁有更充足的貨源。

有果粉發現，在9月9日預購中，本次iPhone14新品系列最受用戶歡迎的“滅霸紫”，其他電商渠道都是秒光時，但在天貓Apple Store旗艦店卻依舊可以買到。

這正是天貓Apple Store旗艦店貨源更充足的表現。

不止如此。

天貓自身豐富的生態、多層次的供給，也進一步放大iPhone14新品系列發布的熱度。

以手機殼為例。從9.9元包郵，到數百元的品牌設計款，淘寶天貓上共聚集了數以幾十萬計的手機殼商家，分食千億市場。不完全統計，淘系手機殼商家的生意份額，占據了整個手機殼行業的半壁江山以上。

還有手機膜、鏡頭膜、充電寶、充電器、耳機等，天貓將消費需求和手機殼產業鏈接起來，用戶可以一站式配齊iPhone14新品系列周邊全家桶。

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全維度比拼

“蘋果”首發的背后，目前主流電商平臺的競爭早已進入深水區。

隨著移動互聯網紅利退潮，市場從增量競爭轉入存量競爭，用流行的說話，就是卷。

淘寶天貓坐擁國內10億AAC，推動平臺實現從交易到消費，深耕留量，不斷做深做厚用戶體驗；京東繼續下沉，從3C品類拓寬延伸至美妝、服飾、家居等；拼多多利用百億補貼以期撬動品牌入駐，改善用戶印象......

這一背景下，木桶效應越發明顯。

若想多裝水，盛滿水，必須每塊木板都盡可能長且無破損。若想在存量市場贏得市場競爭，唯有六邊形戰士。

這意味著，主流電商平臺的競爭彼此之間的比拼上升至全維度。

供應鏈、品牌商家入駐數量、物流配送、售后服務，乃至周邊配套生態等，每一環都至關重要，不容忽視。

iPhone14新品系列正是最直接的試金石。貨品是否出自官方，備貨是否充足，配送是否更快，售后是否完善，周邊是否齊全等，在電商們的競爭中都可窺一二。

可以預見，類似的PK，未來還會不斷發生，這會是全維度，綜合實力的究極考驗。

就看誰才能常戰常勝了。

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