天天熱頭條丨開發超級應用、迎回特朗普？馬斯克的推特未來何去何從？

馬斯克正式收購推特

鳳凰網科技訊 北京時間10月28日消息，世界首富埃隆·馬斯克(Elon Musk)終于完成了對推特的收購。對他來說，花錢買推特是一件相對容易的事情，難的是未來如何改造推特。

【資料圖】

馬斯克為這筆交易花了440億美元。盡管他認為自己支付了過高的價格，但他也表示推特的長期潛力要比目前的價值高出一個數量級，也就是10倍。

現在，馬斯克必須證明，他為何相信推特的價值是目前的10倍，他該如何扭轉這個被他奚落了幾個月的社交媒體平臺？以下是他面臨的四大難題：

超級應用X

馬斯克最大的押注將是借鑒中國在2010年代推出的最受歡迎產品：微信。“收購推特是創造萬能應用X的催化劑。”馬斯克本月早些時候在推特上這么寫道。

萬能應用，也被稱為超級應用，其概念起源于亞洲的微信等公司。微信提供了一站式服務，不僅可以讓用戶發信息，還可以讓用戶支付、網上購物或叫出租車。

馬斯克也想打造超級應用X

知情人士稱，馬斯克已告訴投資者，他計劃打造一個超級應用，通過出售付費訂閱服務減少對廣告的依賴，允許內容創作者賺錢，并支持支付。

紐約大學營銷學教授斯科特·加洛韋(Scott Galloway)表示，美國沒有超級應用，這是因為建立這種應用的門檻很高，而且消費者面對的應用選擇也很多。

加洛韋稱，蘋果公司、谷歌公司控制著iPhone和安卓手機上的應用商店，它們視自己為超級應用，不太可能允許其他超級應用程序的發展。蘋果最近就拒絕了Spotify銷售有聲讀物的計劃，這就是能夠體現進入障礙的一個例子。

“在移動互聯網發展的這個階段，這是不可能實現的，”推特前董事會成員杰森·戈德曼(Jason Goldman)指出。

降低內容審核門檻

據推特現任和前任員工表示，馬斯克計劃降低所有社交媒體平臺普遍存在的護欄，這將導致推特上充滿仇恨、有害和潛在非法內容。推特已經在識別和刪除兒童色情內容方面遇到了困難。

員工們擔心，包括內容審核員在內的推特信任和安全團隊預計將成為馬斯克裁員的重災區。“想象一下，如果所有這些人都消失了，會是什么樣的世界，”一名員工表示，“這將是一個地獄般的地方。”

防止廣告主逃離

2019年，馬斯克曾發布推文稱，自己討厭廣告。然而，在這筆交易預計將完成的前夕，他在一封公開信中直接向廣告商發出呼吁：“推特顯然不能成為一個為所欲為的地獄，即說什么都不會有后果……推特渴望成為世界上最受尊敬的廣告平臺，強化你的品牌，發展你的企業。”

馬斯克或恢復特朗普帳號

但是，廣告主并不買賬。他們指出，馬斯克計劃恢復美國前總統特朗普的賬戶，這是讓他們不愿在推特上花錢的主要障礙。在2021年1月6日美國國會大廈發生暴亂后，推特永久凍結了特朗普的賬號，以防他進一步煽動暴力。

廣告公司DiMassimo Goldstein的創始人馬克·迪馬西莫(Mark DiMassimo)表示，歡迎特朗普回歸可能會疏遠溫和派和自由派傾向的用戶，從而把那些旨在營銷產品、吸引不同政治立場的人的主要家庭品牌拒之門外。

監管

馬斯克承諾保護各種形式的言論自由，但也對旨在控制大型科技公司的全球監管機構采取了更溫和的姿態。

今年5月，馬斯克在一段推特視頻中表示，他認同歐盟新出臺的數字媒體監管規定。該規定將迫使大型科技公司采取更多措施處理非法內容，否則將面臨高達全球收入6%的罰款，這是世界上最嚴厲的在線內容監管方法之一。

亞洲各地的監管機構也在強化針對社交媒體平臺的法律立場，并下令刪除他們認為非法的內容，(作者/簫雨)