神奇的元宇宙，居然讓茅臺都翻車！

來源：ZAKER

作者：飯團

4 月 4 日中午 12 點，是巽風 APP，貴州茅臺酒二十四節氣酒之清明釀酒競賽的結束時間，更是不少玩家的破防時間。

(資料圖片)

他們在各大社交平臺上反映，巽風的交易行，在最后幾分鐘居然崩了，導致他們錢花了，但手札沒到賬，等到賬了，手札就過期了。

近年來，為了解決 " 年輕人不愛喝白酒 " 的難題，茅臺玩出了不少花樣。在去年推出 "i 茅臺 " 和 " 茅臺冰淇淋 " 后，今年茅臺又走起了 " 白酒 + 元宇宙 " 這條路，推出元宇宙游戲 " 巽風 "APP。

但是目前看來，茅臺在這條路上，好像翻了車 ......

茅臺的元宇宙 APP

曾幾何時，幾千萬人準時準點守在 i 茅臺 APP，只為搶上一瓶茅臺。

可想而知，茅臺新推出的元宇宙游戲 " 巽風 "APP ——只要在 APP 里完成任務就有機會兌換茅臺，對人們來說有多香了。

去年 12 月 27 日，茅臺集團官微宣布，由茅臺和網易攜手打造的 " 巽風數字世界 " 將于 2023 年 1 月 1 日正式上線。

根據官方數據，巽風 APP 上線第一天，就成為蘋果市場第一名，第二天用戶量就突破了 100 萬。

彼時，網友們的反響極其熱烈，有人調侃道，多喝幾口茅臺，自動神游太虛幻境，這才是真 · 元宇宙概念。有人戲稱，Me ta=ma o t ai，茅臺就是最大的元宇宙概念。

還有人表示，" 世界的盡頭是鐵嶺，互聯網的盡頭是元宇宙，而元宇宙的盡頭是茅臺？"

與此同時，茅臺董事長丁雄軍自信道：" 要用巽風把千億茅臺在數字世界再做一遍。"

然而，好像自上線以來，這款 APP 就遭遇了不少吐槽，其中一點是 bug 有點多。

茅臺將巽風 APP 中的數字藏品，與二十四節氣系列茅臺酒購買資格深度綁定，只有通過完成日常任務獲得積分，排名越靠前越容易獲得數字藏品，用其兌換該系列的茅臺酒。

以這次的清明釀酒競賽為例，不少玩家都反映，在沖榜的最后關頭，交易行系統崩潰，造成損失。

這并不是巽風頭一次出現 bug。在黑貓平臺上，有關該 APP 的投訴達 571 條，其中大半都與系統崩潰有關。

年輕人的酒桌上沒有茅臺？

不過，雖然巽風 APP 常出現 bug，人們還是舍不得放棄。

據說，茅臺所推出的這些節氣酒，僅會在 " 巽風 " 發售，"i 茅臺 " 和線下經銷商都沒有配額。這就激起了部分 " 黃牛 " 玩家的興趣——

將酒的價格炒起來，然后薅些羊毛。

以首款立春酒為例，3 月 6 日，在阿里拍賣平臺上，一瓶原價為 2899 元的 500ml 茅臺立春酒拍出了 120 多萬的天價，溢價 417 倍。

炒作酒價的這些人中，有不少都是年輕人，他們在巽風賺錢，卻可能一口沒嘗過真正的茅臺酒。

3 月 21 日，有用戶在小紅書上表示，2399 元買的數字藏品材料，2800 元出了出去。

在帖子下方有人稱，我和你的情況一樣，一個驚蟄水滴不知道要不要賣，得到指導，直接賣 3300 元會有人買。

而在一些二手平臺上，還有 " 代練 "、" 巽風自動做任務腳本 " 等服務出售。小編在閑魚上搜索相關信息，一個 " 手機全自動做任務腳本 " 僅售 40-50 元，可以永久使用。

茅臺想通過元宇宙來擁抱年輕人的方法似乎翻車了，但除此之外，其它年輕化策略其實做得不錯。

翻開此前 3 月 30 日晚間，茅臺披露的 2022 年年報，會發現 i 茅臺的業績成了一個亮眼存在。

財報顯示，截至 2022 年末，i 茅臺注冊用戶已超 3000 萬，貢獻了 118.83 億元的收入，毛利率則達到了 95.26%，稱得上是 " 現象級 APP"。

茅臺的冰淇淋也賣得不錯。

2022 年，貴州茅臺的其他業務收入 3.28 億元。這里的 " 其他業務 "，主要就是酒店業務及冰淇淋業務。

從年輕人的評價來看，他們確實對茅臺冰淇淋抱有極大熱情。

" 搶不到茅臺，希望搶到冰淇淋。"

" 種了個大草，這個藍莓雪泥我要嘗嘗。"

" 給我爸買一個，捉弄一下他。"

日賺 1.7 億元

在這背后，茅臺依舊是吸金王者。

財報顯示，2022 年全年，貴州茅臺實現營收 1241 億元，同比增長 16.9%；歸屬上市公司股東凈利潤近 627.2 億元，同比增長 19.6%。

由此計算，貴州茅臺每天進賬超 1.7 億元，妥妥的現金奶牛。

其中，2022 年第四季度，貴州茅臺的營業收入達 369.40 億元，同比增長 17.09%；凈利潤約為 183.17 億元，同比增長 20.55%。

分產品來看，茅臺酒的營業收入約為 1078.34 億元，同比增長 15.37%，首次突破千億元大關；

其他系列酒的營收約為 159.39 億元，同比增加 26.55%。系列酒包括 " 茅臺王子酒 "、" 茅臺 1935 酒 "、漢醬酒和賴茅酒。

毛利率方面，2022 年，2021 年茅臺主營業務毛利率是 91.5%，2022 年提升到 92%。

這是什么水平？若和全球奢侈品品牌相比，茅臺就是 " 奢侈品中的奢侈品 "。

拿愛馬仕與路威酩軒來說，前者近兩年的銷售毛利率在 70% 左右，后者近兩年銷售毛利率則在 67% 左右，遠遠不及茅臺。

結語

網上曾流行這樣一句話：在中國，永遠有企業在風口，但沒有企業能一直在風口，但茅臺除外。

這不僅在于茅臺堪比印鈔機的賺錢能力和賺錢速度，也與茅臺夢幻般的市值有關。

還記得 2021 年初，茅臺在春節前總市值達到了 2.91 萬億，比當時老二工商銀行足足多出 1 萬多億。如果把茅臺看作一個城市的話，當時已超過廣州和深圳，是僅次于北京和上海的我國第三大城市。到現在，其市值雖然有所減少，但仍高達 2.26 萬億。

但即便是這樣的茅臺，探索起元宇宙來，也并不順利。不過茅臺或許并不在意，畢竟在這之外，它依舊賺錢賺得飛起。