動(dòng)態(tài)：美跑鞋品牌All birds一季度營收下降13.4%，凈虧3520萬美元

5月10日，美國跑鞋品牌Allbirds公布了2023年第一季度業(yè)績。

(資料圖)

報(bào)告顯示，Allbirds2023年一季度實(shí)現(xiàn)營收5440萬美元（約合3.77億元人民幣），同比下降13.4%，凈虧損3520萬美元。

此外，報(bào)告期內(nèi)Allbirds凈虧損擴(kuò)大至3520萬美元，去年同期為2190萬美元，凈虧損率達(dá)64.7%；毛利潤總額為2180萬美元，去年同期為3260萬美元；毛利率下降至40.1%，去年同期為51.9%；營銷費(fèi)用總計(jì)1150萬美元，占凈收入的21.1%，與去年基本持平。

Allbirds對外表示，收入下滑的主要原因是促銷活動(dòng)增加導(dǎo)致的平均銷售價(jià)格下降，以及外匯帶來的負(fù)面影響。

同時(shí)Allbirds指出，盡管營收下滑，但這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超出品牌年初的預(yù)期。Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Joey Zwillinger稱，公司將進(jìn)一步提高效率和盈利能力，并進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，Allbirds目前正在執(zhí)行其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，以期扭虧為盈、重振增長。重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：

一、重振產(chǎn)品和品牌，執(zhí)行高度集中的品牌戰(zhàn)略，重新與核心消費(fèi)者建立聯(lián)系；

二、優(yōu)化美國門店并放緩擴(kuò)店速度，有選擇地?cái)U(kuò)展第三方分銷渠道；

三、國際擴(kuò)張戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，估某些國際市場的潛在分銷商合作伙伴，以高資本效率進(jìn)行海外擴(kuò)張。

四、節(jié)約成本、提高資本效率，建立并進(jìn)一步加速2022年成本和現(xiàn)金優(yōu)化計(jì)劃，以改善現(xiàn)金流狀況。

Allbirds表示，2023年是品牌過渡年，雖然情況不會(huì)立即好轉(zhuǎn)，但未來依然樂觀。公司會(huì)重新梳理產(chǎn)品矩陣來吸引核心消費(fèi)者、清理庫存。Allbirds預(yù)計(jì)第二季度銷售額會(huì)繼續(xù)錄得雙位數(shù)下滑，銷售額將在6400萬美元至6900萬美元之間。

（編輯：蘇石偉）