天天速訊：奧地利運(yùn)動飲料Waterdrop，融資已超7000萬美元

在目前正于法國里昂進(jìn)行的網(wǎng)球ATP里昂公開賽上，參賽球手們不再像以往一樣需要從場邊的冰柜中取用塑料瓶裝水。主辦方在供球員休息的長凳旁加裝了一款設(shè)計(jì)別致的白色飲水機(jī)，并且還為參賽選手們準(zhǔn)備了不銹鋼水壺。

(資料圖)

據(jù)了解，里昂站所使用的這套飲水設(shè)備來自奧地利公司W(wǎng)aterdrop。今年2月，Waterdrop成為ATP（國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會）的金牌合作伙伴與官方供水伙伴。

除了為球員提供飲用水外，Waterdrop也在賽事現(xiàn)場的球迷區(qū)域設(shè)置了飲水點(diǎn)和品牌展位，印有ATP標(biāo)志的Waterdrop不銹鋼水杯以25歐元的折扣價(jià)作為紀(jì)念品售賣。

據(jù)悉，整個2023賽季，包括里昂站在內(nèi)，至少有7站ATP巡回賽會試點(diǎn)使用Waterdrop的飲水設(shè)備。

Waterdrop成立于2016年，最早以生產(chǎn)“微型飲料”（Microdrink）出名。所謂的“微型飲料”，實(shí)際上是以水果和植物的提取物制作成的迷你水溶飲料塊，飲料塊不含糖，卻可以為飲用水增加水果和植物的風(fēng)味，并提供多種維生素。

時至今日，“微型飲料”依舊是Waterdrop的核心產(chǎn)品，但是搭配飲料塊售賣的不銹鋼和玻璃水杯、水壺產(chǎn)品同樣受消費(fèi)者青睞。

2021年，福布斯對Waterdrop的報(bào)道中提及：水具在Waterdrop的總營收中占比20%。除了飲料塊和水杯水壺外，Waterdrop還開發(fā)了科技飲水產(chǎn)品線Lucy，后者目前在售的主要產(chǎn)品為凈水壺和智能水杯瓶蓋。

在品牌成立前期，Waterdrop一直采取線上網(wǎng)站售賣與少量線下專賣店結(jié)合的DTC模式，并大量與社交媒體網(wǎng)紅進(jìn)行付費(fèi)合作進(jìn)行影響力營銷，以此更好地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。馬丁·穆雷曾在與商業(yè)媒體OMR的采訪中透露，品牌每年在影響力營銷方面的投入超過六位數(shù)。

在2022年初獲得由淡馬錫領(lǐng)投的7000萬美元B輪融資后，Waterdrop開始進(jìn)入職業(yè)體育與日常運(yùn)動的場景，在去年推出了電解質(zhì)飲料塊產(chǎn)品Microlyte，另一款含咖啡因的飲料塊Microenergy，同樣被定位為適用于運(yùn)動場景。

2022年1月，Waterdrop開始贊助奧地利高山滑雪名將米爾亞姆·普赫納（Mirjam Puchner），并成為國際雪聯(lián)高山滑雪世界杯基茨比厄爾站的飲水合作伙伴。

同年6月，Waterdrop把目光投向網(wǎng)球。在ATP馬略卡公開賽，Waterdrop的飲水機(jī)長凳第一次在球場邊亮相，隨后Waterdrop又簽下了美國男網(wǎng)新星泰勒·弗里茨（Taylor Fritz）和前澳網(wǎng)女單亞軍丹妮爾·柯林斯（Danielle Collins）作為品牌大使。

2023年年初，德約科維奇在澳網(wǎng)期間以投資人和品牌大使的身份加入Waterdrop。

（編輯：蘇石偉）