環(huán)球今日?qǐng)?bào)丨越貴賣得越好？高端手機(jī)成了“全場(chǎng)的希望”

文 | 雷科技 leitech

【資料圖】

近些年所有的手機(jī)廠商日子都不太好過(guò)，隨著智能手機(jī)不斷的迭代升級(jí)，消費(fèi)者換機(jī)周期也越來(lái)越長(zhǎng)，這直接導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)的出貨量長(zhǎng)期處于下滑的狀況。權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，在 2023 年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量為 6544 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 11.8%，全球市場(chǎng)更是同比下滑 14%，單一個(gè)季度就減少了 4500 萬(wàn)部手機(jī)。

然而手機(jī)市場(chǎng)也并非毫無(wú)希望，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Canalys 公布的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，全球高端手機(jī)（售價(jià)在 600 美元以上，折合人民幣 4256 元）的出貨量同比增長(zhǎng) 4.7%，超過(guò)全球智能手機(jī)總出貨量的 1/3，成功實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源：Canalys）

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)機(jī)憑借性價(jià)比從三星蘋果 HTC 等國(guó)際大廠中搶回一定市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者需求的不斷提升和消費(fèi)水平的不斷提高，高端市場(chǎng)也逐漸成為新戰(zhàn)場(chǎng)，在如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中，高端化已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

所以，在高喊 " 沖擊高端 " 口號(hào)的幾年后，廠商們的表現(xiàn)到底如何呢？

血戰(zhàn)之后，只有華為小米脫穎而出？

在 Canalys 公布的數(shù)據(jù)中我們還能看到 2023 年第一季度全球高端手機(jī)出貨量前十五名的機(jī)型，其中蘋果占據(jù)了七個(gè)席位（而且前四名均為蘋果），幾乎吃掉了高端手機(jī)市場(chǎng)一大半的份額，三星的表現(xiàn)同樣不錯(cuò)，旗下共有六款手機(jī)上榜，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，只有小米 13 和華為 Mate 50 上榜，分別位列第 13 和 14 名。

其實(shí)仔細(xì)分析這兩款機(jī)型不難發(fā)現(xiàn)，它們的定位都是水桶旗艦，在同價(jià)位中盡可能給了足夠完整的配置。就以華為 Mate 50 為例，在 4000 元價(jià)位段中華為給予了它不俗的影像實(shí)力和性能表現(xiàn)，更重要的是在外觀方面做出了足夠的辨識(shí)度，能夠讓人一眼就認(rèn)出這是華為系的手機(jī)。后續(xù)發(fā)布的 P60 也同樣延續(xù)了這一優(yōu)勢(shì)，除了缺少 5G 網(wǎng)絡(luò)外，其余配置在同價(jià)位中幾乎都是第一梯隊(duì)的水準(zhǔn)。雖說(shuō)這兩款機(jī)型的售價(jià)在這份榜單中算是中等偏下（大部分都是六七千元以上），但能成功上榜就表明市場(chǎng)對(duì)于這兩個(gè)品牌的認(rèn)可度正在穩(wěn)步提升。

作為本次榜單上的新面孔，小米 13 的成功相當(dāng)值得一說(shuō)，從小米 10 系列開始，小米 CEO 雷軍就一直秉持沖擊高端戰(zhàn)略，推出了不少 " 不符合 " 小米價(jià)格的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)不少消費(fèi)者都認(rèn)為沒(méi)有人愿意花五六千甚至更高的價(jià)格去買一臺(tái)小米手機(jī)，然而事實(shí)是，如今小米的旗艦系列確實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高端化，整體表現(xiàn)符合大家對(duì)于高端旗艦的印象。

（圖片來(lái)源：小米官方商城）

去年發(fā)布的小米 12S Ultra，雖然售價(jià)高達(dá) 5999 元起，但從上市到退市都沒(méi)有降過(guò)價(jià)。而今年發(fā)布的小米 13 Ultra，自 4 月 11 日上市至今，在京東的評(píng)論人數(shù)已超過(guò) 1 萬(wàn)，并且好評(píng)率高達(dá) 99%。

據(jù)了解，2022 年初，雷軍在集團(tuán)戰(zhàn)略會(huì)上明確：高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，小米會(huì)堅(jiān)定不移地執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。目前看來(lái)，小米的堅(jiān)持是正確的。

其實(shí)大家對(duì)于高端手機(jī)的要求很簡(jiǎn)單，無(wú)非就兩個(gè)：先進(jìn)的技術(shù)和良好的口碑，換句通俗的話來(lái)說(shuō)，高端就是消費(fèi)者連你的硬件配置是什么都不知道的情況下敢花大幾千購(gòu)買。

但想要真正做到需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，這也是為何高端手機(jī)市場(chǎng)基本都是由蘋果三星壟斷。但本次華為 Mate50 和小米 13 的上榜證明高端手機(jī)市場(chǎng)的格局，或許真的要發(fā)生變動(dòng)了。

國(guó)產(chǎn)沖高端，任重而道遠(yuǎn)

話雖這么說(shuō)，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們而言，想要成功在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟還是相當(dāng)困難的。在 2023 年第一句，三星和蘋果的出貨量雖然也有所下滑，但由于售價(jià)高、造價(jià)成本低、降幅小等優(yōu)勢(shì)，依舊占據(jù)了全球智能手機(jī)超過(guò) 96% 的利潤(rùn)。剩余的 4% 才留給國(guó)內(nèi)廠商爭(zhēng)奪。

也就是說(shuō)，高端市場(chǎng)中三星和蘋果都有著較為穩(wěn)固的基礎(chǔ)，短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)被國(guó)產(chǎn)廠商輕松擊垮，只能盡可能從它們手中搶來(lái)一點(diǎn)份額。

不過(guò)從目前的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商們的希望越來(lái)越大，根據(jù) Sandalwood 中國(guó)電商市場(chǎng)全平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023 年 iPhone 在 4000-5000 元市場(chǎng)份額下降至 40% 以下，5000-700 元市場(chǎng)份額也開始降至 80% 以下。而安卓和鴻蒙手機(jī)在 4000 元以上價(jià)位段銷量同比增長(zhǎng) 22%，其中 6000-8000 元價(jià)位段增速最高，達(dá)到 62%。

這一方面是因?yàn)?iPhone 14 系列（主要是標(biāo)準(zhǔn)版和 Plus 版）的產(chǎn)品力和銷量不佳，另一方面也是得益于安卓和鴻蒙旗艦的崛起，在最重要的性能、屏幕、拍照以及充電方面都已經(jīng)接近甚至是超越定價(jià)更高的 iPhone 14 系列。

當(dāng)然，這也不只是小米華為的功勞，OPPO 和 vivo 雖然沖擊高端喊的口號(hào)沒(méi)有那么響亮，但行動(dòng)力卻一點(diǎn)也不差。OPPO Find X6 Pro 和 vivo X90 Pro+ 在高端旗艦機(jī)最看重的影像方面做出了自己的風(fēng)格，成為不少 " 高端 " 用戶的購(gòu)機(jī)首選。同時(shí)，這兩家品牌還在折疊屏方面布局，希望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，OPPO 在折疊屏市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在今年一季度，憑借主打輕薄的 OPPO Find N2 和 OPPO Find N2 Flip 占到了整個(gè)折疊屏市場(chǎng)的 35%，其中光是 OPPO Find N2 Flip 就獨(dú)占近 22% 的市場(chǎng)占有率，超越華為登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。vivo X Fold 2 和 vivo X Flip 也憑借出色的產(chǎn)品力在折疊屏市場(chǎng)中奪得了不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率。

另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求和喜好，也打開了海外市場(chǎng)的大門。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，在全球智能手機(jī)出貨量排名前五位的品牌中，小米、OPPO 以及 vivo 占據(jù)了三個(gè)席位。

目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端最大的問(wèn)題不在于產(chǎn)品力上，而是自研實(shí)力的缺失，蘋果和三星都擁有自主的芯片及相關(guān)元器件，像三星甚至能實(shí)現(xiàn)自給自足。然而，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這方面遭遇了一些困難和挑戰(zhàn)，很多產(chǎn)品都受到了美國(guó)制裁或芯片短缺的影響。

（圖片來(lái)源：vivo 官網(wǎng)）

另外，手機(jī)廠商在自研芯片方面還有一個(gè)難題需要解決，那就是如何全球芯片產(chǎn)業(yè)已相當(dāng)成熟的情況下，實(shí)現(xiàn)差異化的突破。目前小米、OPPO、vivo 都擁有自家的自研芯片，但整體帶來(lái)的提升并不算太大，還需要繼續(xù)研發(fā)。

華為之所以能夠在高端市場(chǎng)和蘋果三星掰手腕，正是因?yàn)轺梓胄酒拇嬖?，華為的品牌價(jià)值，很大一部分是來(lái)自于海思自研的芯片。良好的設(shè)計(jì)、高端化產(chǎn)品的營(yíng)銷手段、以用戶體驗(yàn)為核心的售前售后服務(wù)，這些都在不斷積累拔高華為在用戶心中的品牌價(jià)值感。這也是華為能夠在困境之中仍拿出 Mate50 系列、P60 系列等產(chǎn)品力和口碑皆出眾的原因之一。

（圖片來(lái)源：海思官網(wǎng)）

除了硬件方面，小雷對(duì)于國(guó)產(chǎn)旗艦們還有一點(diǎn)小意見，隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏越來(lái)越激烈，手機(jī)廠商自然會(huì)加快新品發(fā)布的步伐。但這會(huì)帶來(lái)一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題：軟件更新跟不上導(dǎo)致消費(fèi)者拿到手中時(shí)還是一個(gè) " 半成品 "，可能要等待兩個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間才有完整的體驗(yàn)。就算是最頂尖的團(tuán)隊(duì)，需要在有限的時(shí)間內(nèi)將軟件方面優(yōu)化得盡善盡美也絕非易事。

小雷個(gè)人是非常不能理解這一做法，出廠時(shí)手機(jī)整體的表現(xiàn)只有 60 分，哪怕后續(xù)的升級(jí)可以將體驗(yàn)優(yōu)化至 90 分，也會(huì)嚴(yán)重影響到首發(fā)用戶們的使用體驗(yàn)。更重要的是，我們還賭一把：廠商后續(xù)的優(yōu)化到底能不能達(dá)到我們的預(yù)期？要是因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)有兌現(xiàn)承諾，那消費(fèi)者也無(wú)可奈何，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)這大大增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不信任感。

總得來(lái)說(shuō)，華為 Mate50 和小米 13 的上榜確實(shí)給中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，也能進(jìn)一步提升中國(guó)品牌在全世界的影響力。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國(guó)產(chǎn)手機(jī)們?cè)诤芏喾矫娲_確實(shí)實(shí)與蘋果三星這類巨頭有著不小差距，仍需要很長(zhǎng)的時(shí)間去填補(bǔ)。