梅西代言貴州白酒 虧損企業敢砸50億搶市場 背后老板原來是化肥龍頭

8月1日下午，阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布，成為赤水河酒品牌代言人。“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！

眾多網友難以置信，似乎這就是一個“惡作劇”。有部分網友在梅西微博下留言稱，“真的是真的嗎？”“沒有被騙吧？”“像P上去假的”...…

(相關資料圖)

梅西此次代言的是一個名不見經傳的醬酒新品牌，這家公司究竟是何來頭？

背靠化肥龍頭企業

據了解，赤水河酒為貴州中赤酒業股份有限公司旗下品牌，該公司成立于2021年9月23日，注冊資本3億元，注冊地為習水縣回龍鎮。據中赤酒業官網披露，“赤水河”是貴州中赤酒業重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

據行業媒體報道，目前赤水河酒并無多大知名度，尚未在淘寶等網絡購物平臺開設旗艦店，赤河酒產品當前也還在招商階段。而部分酒業人士在接受記者采訪時，一臉懵圈，不清楚該公司情況。

不過，中赤酒業大股東高進華同時系上市化肥企業史丹利董事長、總經理。作為實控人，高進華還直接擔任中赤酒業董事長一職。

史丹利是國內化肥龍頭企業之一，主營業務包括硫基復合肥、氯基復合肥等。2022年，公司營收達到90.38億元。今年第一季度，史丹利營收與凈利潤分別為30.51億元和2.14億元，同比增加8.49%和43.27%。

成立中赤酒業后，在史丹利的2021年度經營管理年會上，高進華提到，2022年戰略部署包括四大項目，其中就包括貴州酒業。

在今年4月，史丹利宣布預計今年向中赤酒業采購500萬元的白酒產品，截至4月20日已購買了92.84萬元產品。

截至2023年3月31日，中赤酒業資產總額1.19億元、凈資產1.13億元；今年1-3月，中赤酒業營業收入為278.49萬元、凈利潤為-120.54萬元。也就是說今年一季度中赤酒業還處于虧損狀態。

尚未盈利 卻先將豪擲50億

數據顯示，雖然史丹利將醬酒作為重點板塊布局，但中赤酒業目前仍未實現盈利，且規模較小。

2022年2月16日，據習水縣政府官方平臺“習水發布”報道，習水縣與史丹利集團1萬噸醬香酒技改項目已正式簽約。山東史丹利景城房地產開發有限公司作為其中一方參與簽約，時任史丹利集團總裁高進華出席簽約儀式。

高進華還在簽約會上表示：“史丹利集團投資醬酒的決心不變，投資習水的決心不變，2022年下沙投產的決心不變。”

據悉，中赤酒業一萬噸醬香酒項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據規劃，中赤酒業一萬噸醬香酒項目總投資50億元，規劃占地600余畝、制酒產能12000噸、制曲產能25000噸、儲酒能力60000噸。同時，項目配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設施，項目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產基地。

那么長期處于虧損狀態，為何卻敢投資50億建一萬噸醬香酒項目？

白酒行業分析師蔡學飛認為，在國家與貴州經濟戰略層面明確提出支持貴州醬酒產區發展的大背景下，史丹利在習水投資醬酒產業符合國家宏觀政策，并且符合貴州省做強貴州醬酒產區的規劃。“對于史丹利來說，進軍醬酒既可以滿足自己集團的用酒需求，也能整合農業與房地產板塊資源，為業績增長提供新的賽道，獲得新的增長極。”

“赤水河”商標能否繼續沿用

球王梅西的加持下，名不見經傳的醬酒品牌也就難逃網友的關注，不久便引來質疑：以地名申請商標受到嚴格限制的當下，赤水河沒有辦法注冊吧？

赤水河沿岸坐落著茅臺、郎酒、習酒、國臺酒等大批醬酒企業，被視為中國醬酒的核心產區。

據了解，國家知識產權局官網今年1月發布《關于含地名商標申請注冊與使用的指引》，在相關當事人應當避免作為標志使用的情形中，就明確提到“山川、河流、景點、建筑物等名稱”。

那么就該品牌白酒而言，相關專業人士認為“有可能就是審查機關認為，赤水河作為白酒行業中知名產區，有可能這個詞匯來源于產地的特定品質，會有一定的描述作用。在這種情況下，如果由一些企業將其注冊為商標，在使用過程中在品質或產地與赤水河實際信息有所出入就有可能會誤導消費者。”因此“赤水河”商標能否繼續沿用，還真不好說。

據中國商標網顯示，在國際分類33類注冊商標（即酒類）中，高進華近年共申請注冊21項赤水河相關商標。

其中，名稱為“赤水河”6個商標申請中，僅申請/注冊號為3461664的商標（2003年申請）注冊成功，但該商標將于明年7月過期，高進華于2021年申請過“赤水河”商標，去年被駁回，目前狀態為“駁回復審中”。與此同時不少企業也申請了“赤水河酒”商標，結果是均被駁回。

梅西的商業版圖

6月14日，梅西以飛行嘉賓的身份，亮相淘寶直播間“遙望阿卓館”，直播間觀看人次接近300萬。

本場主播李宣卓是酒水品類帶貨達人，雖然梅西并未帶貨，主持人也在直播中多次強調，本場直播的任何商業元素與梅西無關。

但是作為足球巨星，本就有話題度和熱度，品牌參與之后，能夠在一定時間內實現借助熱點事件達到品牌傳播；而且梅西的粉絲群與酒企的受眾重疊度非常高，通過梅西觸達粉絲群體，也能在一定程度上提高企業的曝光度和美譽度。梅西也再次展現了全球現象級吸金能力。

梅西本就是國際足壇頂級球星，在去年奪得世界杯冠軍后更是身價暴漲。

根據此前福布斯發布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業收入為5500萬美元。

“起碼千萬起。”對于梅西當前的代言費水平，北京關鍵之道體育咨詢公司創始人、總裁張慶向每日經濟新聞表示，“梅西此前與某知名品牌的代言費為4000萬元/3年，不過明星的代言費有很大靈活度，比如大品牌或健康有關的代言會少收點，所以也比較難預估。”

全文參考資料：

東方財富網《揭秘梅西代言的中國醬酒：背后酒企與史丹利董事長關聯 商標被駁回復審中》

每日經濟新聞《今年三月還在虧損的醬酒企業 請來球王梅西代言 背后站著化肥龍頭》

齊魯壹點《“球王”梅西中文官宣代言！品牌背后是這家A股公司》

中國基金報《梅西代言醬酒？酒企：是真的！品牌方背后是這家A股》