騰訊音樂二季度在線音樂付費用戶破億 在線音樂收入首超社交娛樂

【資料圖】

8月15日，騰訊音樂娛樂集團發布第二季度財報。財報顯示，2023年第二季度，騰訊音樂總收入為72.9億元，同比增長5.5%。調整后凈利潤為15.3億元，同比增長48.6%。在線音樂服務收入同比增長47.6%至42.5億元，在線音樂服務的收入貢獻達到58.3%，首次超過社交娛樂服務。

騰訊音樂營收主要依靠在線音樂業務和社交娛樂業務兩部分，社交娛樂業務曾占據騰訊音樂總營收70%以上。但自2020年起，受到短視頻等新興娛樂方式的興起，以及直播、全民K歌等娛樂業務發展受限的影響，社交娛樂服務在騰訊音樂總營收中的占比呈下滑趨勢。今年以來，隨著實體KTV、酒吧等線下娛樂消費項目的復蘇，騰訊音樂的線上社交娛樂服務再次收到了沖擊。

在社交娛樂業務方面，社交娛樂服務和其他服務收入相比2022年同期的40.3億元下降24.6%至30.4億元。受調整直播功能，并實施更嚴格的合規程序等措施的影響，社交娛樂服務收入持續下降，且下半年社交娛樂服務收入也將持續面臨壓力。但是，騰訊音樂預計在線音樂服務將持續表現強勁，2023年全年凈利潤仍會實現同比提升。

與社交娛樂業務不同，第二季度在線音樂服務的強勁增勢再次拉動了總收入的增長。其中，在線音樂訂閱收入同比增長37.2%至28.9億元。這一快速增長主要得益于在線音樂付費用戶規模的擴大和單個付費用戶月均收入的提升。在線音樂付費用戶在今年6月突破1億再創歷史新高，在線音樂付費率也升至歷史新高16.7%。單個付費用戶月均收入（ARPPU）則實現連續5個季度的增長，在本季度達到9.7元的歷史最高水平。

隨著用戶版權意識的不斷增強，無論是為自己喜歡的歌曲還是為享受高質量的聽歌權益，用戶越來越愿意為正版音樂付費，這使得在線音樂訂閱收入持續增長。此外，有效的促銷活動、維持高位的用戶留存率和更有吸引力的會員權益也使得單個付費用戶月均收入實現增長。

在版權內容方面，2023年上半年，騰訊音樂繼續與一流音樂唱片公司和藝人深化合作，并通過整合豐富的資源培養潛力音樂人并扶持音樂創作。第二季度，騰訊音樂與豐華唱片續約達成戰略合作，繼續提供張惠妹、張雨生、費翔、王心凌、林志穎、蔡依林等知名歌手的歌曲。此外，騰訊音樂與易烊千璽合作發行了他的全新實體專輯《劉艷芬》，該專輯在騰訊音樂平臺首發。

為了更好扶持音樂人進行創作，2023年7月，騰訊音樂升級一站式音樂制作和宣推平臺“啟明星”，幫助獨立音樂人提升歌曲的制作、交易和宣推效率。騰訊音樂還將全套AIGC音樂制作工具整合到“啟明星”，幫助創作者提升音樂制作效率和作品質量。截至2023年第二季度，平臺音樂交易總額超過人民幣1,000萬元。

隨著線下演出市場的復蘇，騰訊音樂持續發力。今年7月，騰訊音樂在中國澳門舉辦2023 TMEA騰訊音樂娛樂盛典，包括兩場音樂典禮及兩場音樂節，匯集林俊杰、蔡依林、袁婭維、周深、SEVENTEEN等80余組海內外知名音樂人，吸引了近4萬名觀眾線下觀演。

此次發布的財報中，騰訊音樂繼續強調了在AIGC領域的探索。在線音樂方面，騰訊音樂開始測試“AI一起聽”功能，讓AI音樂伴侶小琴加入用戶的聽歌之旅，根據與用戶的實時互動推薦歌曲或生成歌單，為用戶提供更加個性化和更有參與度的聽歌體驗。

在直播方面，騰訊音樂推出AIGC賦能的虛擬禮物，在用戶輸入文字描述后，可實時生成虛擬禮物送予主播，讓用戶與主播建立更具創意的連結。騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示：“騰訊音樂通過AIGC創新應用為用戶提供高度個性化及差異化的音樂娛樂體驗。”