三大變革立足中國(guó) 捷豹路虎的三大變革:減法、突破、升級(jí)
十年樹(shù)木,百年樹(shù)人。對(duì)于一個(gè)歷史悠久的車(chē)企而言,十年并不值得一提。但對(duì)于正式入華整整十年的捷豹路虎來(lái)說(shuō),這十年并不尋常,堅(jiān)持、沉淀,亦或厚積薄發(fā)……
2020年,面對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)下行與新冠疫情的雙重打擊,很多車(chē)企都遭受了重創(chuàng),而對(duì)于捷豹路虎來(lái)說(shuō),在這場(chǎng)戰(zhàn)役中,則積極加速了改革步伐,,展開(kāi)了快速有效的應(yīng)對(duì)措施。
面對(duì)車(chē)市整體下滑 捷豹路虎逆襲而上
即便是在車(chē)市的低迷的2019年,捷豹路虎在年末也實(shí)現(xiàn)了在華銷(xiāo)售連續(xù)六個(gè)月保持雙位數(shù)正增長(zhǎng)。這與捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁及奇瑞捷豹路虎董事潘慶的決策密不可分。
捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁及奇瑞捷豹路虎董事 潘慶
據(jù)了解,早在2017年,潘慶就曾率先提出了7+1戰(zhàn)略,2018年再次提出“雙引擎,雙創(chuàng)新”戰(zhàn)略,捷豹路虎提前三年做好了應(yīng)對(duì)車(chē)市下滑的準(zhǔn)備。2019年,捷豹路虎遵循“變革、堅(jiān)持、信心”三個(gè)關(guān)鍵字戰(zhàn)略。潘慶表示:“在過(guò)去的三年間,我們從戰(zhàn)略基地的建立,到繼續(xù)升華,希望中國(guó)能夠?yàn)槿蜃龈嗟呢暙I(xiàn),再到2019年,回歸企業(yè)的本質(zhì),打好基礎(chǔ),這也是捷豹路虎中國(guó)戰(zhàn)略的拓展之路。”
捷豹路虎的三大變革:減法、突破、升級(jí)
2020年,這個(gè)對(duì)于捷豹路虎有著特殊意義的年份,由于新冠疫情的影響,則使它更加不尋常。這一年,潘慶總結(jié)了2020年捷豹路虎在中國(guó)執(zhí)行到底的五大核心:第一,贏家計(jì)劃,包括優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏。第二,完善全球產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者需求匹配的問(wèn)題,對(duì)產(chǎn)品做出及時(shí)調(diào)整。第三,以客戶(hù)體驗(yàn)為核心,塑造品牌形象。第四,立足中國(guó),服務(wù)全球。中國(guó)企業(yè)實(shí)力絕不落后全球水平,這將是捷豹路虎的機(jī)會(huì)。第五,重新布局和培養(yǎng)團(tuán)隊(duì),優(yōu)化組織架構(gòu)。
可以看到,捷豹路虎在2020年將作出的三大主動(dòng)變革,概括起來(lái)主要包括主動(dòng)做減法、主動(dòng)突破及主動(dòng)升級(jí)。對(duì)此,潘慶強(qiáng)調(diào):“任何一個(gè)企業(yè)要想成功,一定要有高效決策的機(jī)制,如果決策機(jī)制擁堵了,就要將其扁平化,這是必不可少的減法。去年我們鼓勵(lì)員工去堅(jiān)持,而堅(jiān)持最終的結(jié)果就是突破。”對(duì)于主動(dòng)升級(jí),他表示:“升級(jí)是全方位的,不管是平順,還是遇到瓶頸的時(shí)候,都要主動(dòng)去升級(jí)。”
面對(duì)今年突如其來(lái)的新冠疫情,潘慶坦言:中國(guó)市場(chǎng)在這場(chǎng)危機(jī)中的作用是功不可沒(méi)的。與此同時(shí),捷豹路虎也在疫情爆發(fā)的第一時(shí)間成立了專(zhuān)項(xiàng)工作組,確保全球供貨,正是依靠中國(guó)的貢獻(xiàn),捷豹路虎全球沒(méi)有一天停產(chǎn),整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)也沒(méi)有停滯。
作為全球最快復(fù)工的國(guó)家,同時(shí)也是捷豹路虎的主要發(fā)展根據(jù)地。今年二月,中國(guó)生產(chǎn)基地就已復(fù)工,經(jīng)銷(xiāo)商也在逐步開(kāi)業(yè),短短幾月內(nèi),中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球銷(xiāo)量貢獻(xiàn)、尤其是利潤(rùn)的貢獻(xiàn)作出了極大提升。
協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)
面對(duì)汽車(chē)行業(yè)的低迷境況,經(jīng)銷(xiāo)商的生存環(huán)境也遭受了巨大挑戰(zhàn),潘慶談到:捷豹路虎一直在不斷地嘗試與摸索,在疫情期間,幫助經(jīng)銷(xiāo)商推進(jìn)數(shù)字化建設(shè),運(yùn)用不同的新平臺(tái)給予支持,并提供更多的培訓(xùn)、新車(chē)投放、展廳營(yíng)銷(xiāo)等措施。
今年3月份,捷豹路虎在線上就曾推出了全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版,并通過(guò)創(chuàng)紀(jì)錄的30小時(shí)不間斷直播,同時(shí)向超過(guò)4900萬(wàn)觀眾完整介紹了路虎發(fā)現(xiàn)家族30年不平凡的歷史。據(jù)了解,這是業(yè)內(nèi)第一個(gè)線上產(chǎn)品投放的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。潘慶表示:到今年4月份,捷豹路虎在店里直播營(yíng)銷(xiāo)已做過(guò)4000多場(chǎng)。捷豹路虎在汽車(chē)行業(yè)處于整體下行的局勢(shì)下,經(jīng)銷(xiāo)商全網(wǎng)則在穩(wěn)步前行。
電動(dòng)化布局全面展開(kāi)
面對(duì)不斷發(fā)展新四化趨勢(shì),汽車(chē)行業(yè)均已開(kāi)始積極布局,對(duì)于捷豹路虎來(lái)說(shuō),其電動(dòng)化布局也在緊羅密布地開(kāi)展。2019年,捷豹路虎與寶馬集團(tuán)就已展開(kāi)合作,不可否認(rèn),這對(duì)于促進(jìn)捷豹路虎的電動(dòng)化技術(shù)發(fā)展是具有重要意義的。
就在剛剛結(jié)束的2020北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)上,捷豹路虎的首款國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)型,全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版P300e也迎來(lái)中國(guó)市場(chǎng)首秀,吸引了眾多消費(fèi)者的目光。與此同時(shí),豪華汽車(chē)市場(chǎng)中首款純電動(dòng)SUV—捷豹I-PACE也亮相了本次車(chē)展,標(biāo)志了捷豹路虎開(kāi)啟了品牌電氣化的新篇章。
作為豪華汽車(chē)品牌電氣化發(fā)展的先行者,捷豹路虎已為實(shí)施新能源戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。并清晰明確了其戰(zhàn)略發(fā)展方向,將進(jìn)一步擴(kuò)展新能源產(chǎn)品陣容,提供更加多樣化需求的產(chǎn)品及服務(wù)。
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