環球速讀:不懼價格戰 上汽名爵MG7將沖擊細分市場TOP3
價格戰的“硝煙”,疊加新能源車加速擴張等多重復雜因素,讓中國車市“卷上加卷”。
(資料圖)
近日,上汽名爵迎來首款黑標車型MG7(參數丨圖片)的上市。作為旗艦轎跑車型,MG7被寄予厚望,“也是名爵品牌年輕化進階的代表之作”。
上汽集團數據業務部副總經理、乘用車公司首席數字官張亮表示,“MG黑標,是MG品牌高端旗艦子序列。MG黑標的每一款車型,都將以品牌旗艦級的產品標準進行打造。”
上汽集團數據業務部副總經理、乘用車公司首席數字官(CDO)張亮
“MG7是跑車里的‘理想’,是家轎里的‘坦克’”,既契合了家庭需求,也能讓年輕人“玩”起來。“今年,相信MG7有機會沖擊這個細分市場的TOP3。”
“買配置送車”
在更年輕、更向上的黑標“加持”下,MG7最終11.98萬~16.98萬元的售價,讓其產品力進一步凸顯。
“這個價格確實是比較有殺傷力的。一方面是順應現在的時代環境,這一點也是事實,更多的是我們的獨特產品力無懼價格的挑戰。”
“我們的產品特立獨行,不盲從。我們與極致較真,不妥協。我們在這條道路上歷經艱辛,各種困難、挑戰,我們不放棄。這是MG年輕化的精神。”
在汽車工業3.0階段,上汽名爵認為,一款好車的標準是將美好生活當成個性的表達。
值得一說的是,MG7擁有很多在豪華車型才能得以看見的配置,2.0T+9AT高性能發動機、真雙邊四出尾排、E-LSD電子限滑差速器等。
具體來看,MG7配備了自適應三段式電動尾翼,是180萬元內唯一一款搭載該配置的前驅車型。
“哪怕是超豪華車型142萬的版本都沒有配備,180多萬的版本才有電動尾翼,配置價格大概8萬-10萬。”
同時,MG7也是同級唯一搭載了mCDC智能可調電控懸架的車型。“在凱迪拉克等車型上有所配備,大概一萬多。”
上汽乘用車名爵品牌事業部總經理陸家俊
音響方面,“BOSE音響跟GL8差不多,當然我們還加了一些EHE引擎諧波技術,這套音響在GL8上的裝配價格大概是1.8萬左右。”
此外,MG7也是50萬元以內唯一搭載E-LSD電子限滑差速器的車型。
除了這些,MG7還有包括AR-HUD、智能駕駛、8155智能座艙等一系列智能配備,并提供NGP高階智能輔助駕駛系統選裝。
“高階智能輔助駕駛功能的成本比較高,用戶對于這方面的需求,不像過去只是簡單的高配、低配。而且需要高階智能駕駛輔助的用戶,他們可能不一定要高配。”
“不畏懼價格戰”
3月以來,湖北率先“掀桌子”拉開了燃油車“降價潮”大幕。
“對車企的影響肯定在所難免,名爵品牌一直有信心征戰“卷”的汽車市場。”
張亮表示,名爵不畏懼“價格戰”。“MG7是一款全新的、立足于汽車工業3.0時代,滿足廣大用戶美好生活向往的一款獨立車型。”
面對降價潮,“我們有完整的黑標體系,升級了展廳形象以及用戶服務、售后接待體驗,用這樣一個有力的體系來應對降價潮。”
據悉,在新的零售體系下,MG7設定了統一售價。“客戶可以在所有黑標體系網絡里,使用官方APP訂購,且所有門店價格一致。”
上汽表示,MG7上市及交付,展車、試駕車已到店,加之充足的產能儲備和車輛品控保障,上汽乘用車名爵品牌事業部總經理陸家俊表示,“我們對MG7的銷量充滿信心。因為MG7自身產品力相比其他傳統的燃油車產品是很有優勢的。”
渠道升級打造“黑標潮選店”
作為MG品牌的旗艦高端子序列,黑標車型擁有專屬的渠道網絡,“黑標潮選店”,其打造的“數字柜臺”,是指可以讓用戶直觀感知配置、顏色、加裝件和統一的價格權益。
截止目前,全國共有225家門店完成升級,遍布在全國155個城市,“我們在全國很多中高級商場里也設立了黑標商超店,方便用戶和黑標縮短距離。”
上汽乘用車名爵品牌事業部銷售總監陳天榮
同時,MG品牌還將為黑標車型用戶提供專屬服務。“我們希望通過黑標給用戶帶來更有個性、更有品質,也能夠更加高級的服務生態。”
未來,每一位用戶都將配備專屬的黑標顧問,提供終身質保,以及優化交車儀式感,借助數字柜臺等數字化工具提供服務體驗等。
“我們圍繞MG7做了很多工作,對它不僅有銷售價格和銷量的期望,更重要的是做好品牌和產品的周邊工作。”
責任編輯:hnmd003
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