精彩看點：Pad 平板大戰(zhàn)，一強鼎立到群雄逐鹿的場景升華

文 | 須佐 監(jiān)制 | 李安嶙

在所有的智慧終端中，Pad 平板電腦的出現(xiàn)，讓全場景硬件設(shè)備，到軟件系統(tǒng)無縫連接中，充滿了想象力。

(資料圖片僅供參考)

即便，在蘋果設(shè)計師喬納森 · 伊夫（Jonathan Ive）看來：「蘋果 iPad 是一個看起來很神奇的產(chǎn)品，蘋果在 iPad 上的目標之一是讓用戶覺得，iPad 定位不是特定的。」至今為止，iPad 的誕生有 13 年，在目前蘋果的廣告片中，iPad 依然沒有對應(yīng)用場景「標簽化」，似乎在場景應(yīng)用上，充滿了想象力。

在蘋果官網(wǎng)，關(guān)于選 iPad 的理由是：「做什么都好，什么都做得好。」

事實而言，我很早就擁有過平板電腦，當初購買平板電腦的最大理解是：「Pad 是一個設(shè)計十分卓越的產(chǎn)品，其次，可以用于娛樂和辦公，尤其是在戶外場景。」而隨著平板電腦的崛起和爆發(fā)式增長，平板 Pad 之戰(zhàn)，在科技巨頭之中，已經(jīng)全面打響。

Pad 作為一個重要的硬件，是各大巨頭全場景硬件設(shè)備的標配，區(qū)別于手機的通信和娛樂功能；也區(qū)別于智慧 PC 的純正辦公系統(tǒng)；Pad 則另辟蹊徑，將「通信 + 娛樂 + 辦公 + 便于攜帶」的產(chǎn)品特性發(fā)揮到極致，成為一個介于手機，和智慧 PC 的中間的終端。

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平板之戰(zhàn)，一強鼎立到群雄逐鹿

在智能硬件進行全球化席卷中，iPhone 4 可以說有著十分舉足輕重的戰(zhàn)略地位。而隨著蘋果一系列簡約干凈的硬件產(chǎn)品的上市，對由諾基亞、摩托羅拉主導的消費電子，發(fā)起了強勢猛攻。智能手機概念大爆發(fā)，擁有一臺剛剛上市的 iPhone 手機，成為年輕一代的炫耀的資本。在這一個階段，蘋果系列產(chǎn)品，的確是屬于放眼望去，找不到競爭對手。同時，在這一個階段，平板電腦開始走入尋常百姓中。

在 2021 高峰之年蘋果 iPad 出貨量達 5780 萬臺，同比增長 8.4%，以 34.2% 的市場份額遙遙領(lǐng)先，超過第二第三名總和。

在這一個大的周期階段，蘋果 iPad 屬于誰一強鼎立，即便是三星，也難以和蘋果進行抗衡。

當然，蘋果在智能硬件上的成功，讓蘋果多了許多的競爭對手。尤其是在第二大經(jīng)濟體的中國，智能手機也快速爆發(fā)，這一階段華為、榮耀、聯(lián)想、小米、以及 OV，還有許許多多的科技與制造公司，紛紛發(fā)力智能硬件，尤其是手機，然后延展到平板電腦。他們，正在構(gòu)建一個與蘋果全方面競爭的硬件生態(tài)，甚至有超越之勢。

自此電板之戰(zhàn)，從蘋果 iPad，發(fā)展到華為 MatePad、榮耀平板、聯(lián)想平板小新 Pad、小米平板、當然還有三星平板。系統(tǒng)而言，也就是 IOS，和 Android 陣營，與智能手機一致。這里需要強調(diào)的是，華為在系統(tǒng)層面，研發(fā)出了 HUAWEI Harmony OS 操作系統(tǒng)，這是 IOS、Android 之后的，全球最大的智能硬件分布式操作系統(tǒng)。

Pad 平板電腦，再也不是蘋果的專利，全球市場進入了群雄逐鹿的周期。用戶圍繞產(chǎn)品性價比、系統(tǒng)、以及軟件生態(tài)，有了諸多的選擇。在這一個時代，蘋果的整體產(chǎn)品線，全面承受著競爭壓力。

02

格局清晰，Pad 正構(gòu)建未來想象力

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，用戶對于智能終端的選擇，有了很多很多的新變化。平板電腦，作為一個手機和純 PC，與智慧筆記本，它的存在可以解決用戶的多元化需求。也因此，全球消費者，對于平板電腦有了更新的思考，和實際場景的應(yīng)用，在這一階段，也有了很多的場景標簽，競爭態(tài)勢也絲毫不亞于智能手機的競爭。

最新數(shù)據(jù)顯示，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）處獲悉，2023 年第一季度，中國平板電腦市場出貨量約為 669 萬臺，同比下降約 1.1%；其中消費市場同比與去年同期持平；商用市場同比下降 12.7%。

從品牌出貨量排名上看，蘋果、華為合計占據(jù)半壁江山，2023 第一季度市場份額分別為 34.9%（同比下降 1.3%）和 25.7%（同比下降 0.5%）；小米、榮耀、聯(lián)想、oppo 分別占比 10.1%（同比上升 1.2%）、9.6%（同比上升 1.6%）、4.6％（同比下降 0.1%）和 3.9％（同比上升 2.5%）。

從數(shù)據(jù)上來看，Pad 平板電腦，目前處于是存量市場與新增量市場的一個周期，而這個周期的特點是：「對于 Pad 的需求，和更加強調(diào)于功能與場景的平板，以及更為細分和垂直場景領(lǐng)域，需求正在增加。」當然，從數(shù)據(jù)來看，蘋果、華為屬于是這一領(lǐng)域的扛旗者；而小米、榮耀、聯(lián)想、oppo 屬于是不斷追之的強勢競爭者。

這一個格局的清晰，對于消費者來說，有了更為清晰的選擇，而我覺得，之所以形成這一個格局最大的因素分別是：「科技公司的整體實力、產(chǎn)品品牌的溢價、產(chǎn)品市場性價比、以及渠道的多元化能力等等因素，促成這一格局。」

我覺得，Pad 平板電腦，可以說，依然是一個容量極大的市場，而隨桌技術(shù)的升級，以及體驗的升級，還有消費者需求的變化，Pad 平板電腦可以說，未來充滿想象力。

03

智慧融合，Pad 平板的場景升華

眾所周知，目前是一個「數(shù)字融合 + 萬物互聯(lián)的 IoT 物聯(lián)網(wǎng) + 智慧融合」的時代，智能硬件在這一周期，已經(jīng)是一個新的命題，以 Pad 為例，可以是智慧辦公的設(shè)備、也可以是智能家居與全屋智能的遙控器、也可以是智慧城市的物聯(lián)網(wǎng)的一個控制器、當然，更可以是一個 24 小時陪伴的智慧硬件，伙伴關(guān)系進一步升級。

而隨著市場的變化，作為可攜帶的消費電子終端，Pad 的標簽和場景進一步清晰。

一、數(shù)字融合，Pad 在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域賦能效率

Pad 平板電腦在數(shù)字融合中的應(yīng)用，客觀上推動了諸多行業(yè)的升級換代，通過整合多種技術(shù)和資源，極大地提高了生產(chǎn)效率和制造質(zhì)量。在智能汽車制造業(yè)中，Pad 平板電腦的應(yīng)用使得汽車設(shè)計人員，可以通過 3D 建模和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，快速制定并調(diào)整汽車的各個部分，提高研發(fā)質(zhì)量和效率。

二、萬物互聯(lián)，平板電腦開出物聯(lián)網(wǎng)之花

Pad 平板電腦在物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用領(lǐng)域，也非常廣泛。現(xiàn)代生活中，越來越多的智能家居系統(tǒng)，與平板電腦進行聯(lián)機，使得人們可以通過平板電腦控制房間的照明、空調(diào)、電視等家電設(shè)備，也可以通過 WiFi 網(wǎng)絡(luò)控制家里的門禁、監(jiān)控、報警系統(tǒng)等智能設(shè)備。在智慧城市領(lǐng)域，平板電腦也起著重要的作用，成為簡便操作智能公交、地鐵等交通工具的必要工具。現(xiàn)今的智慧校園帶領(lǐng)著學生，進入數(shù)字化和信息化的世界，幫助學生更好地學習和成長。

三、影音互動，Pad 成為新的智慧伙伴

Pad 平板電腦在生活娛樂領(lǐng)域中是無可替代的工具之一，它已經(jīng)成為人們娛樂生活中的重要組成部分。人們可以利用 Pad 平板電腦觀看電影、聽音樂、玩游戲，也可以通過社交媒體分享日常生活、交流思想、找朋友等。Pad 平板電腦在電子閱讀中的應(yīng)用也比較廣泛，可以隨時查看各種新聞信息、讀書等。此外，Pad 平板電腦還可以作為人們旅游的指南，提供詳細的景點介紹、餐廳推薦等。

四、智慧辦公，Pad 開始嶄輕松辦公時代

Pad 平板電腦在工作場景中的應(yīng)用越來越重要，它已經(jīng)成為現(xiàn)代工作環(huán)境中的必備工具之一。在商務(wù)出差和聯(lián)機會議中，Pad 板電腦可以提供實時的語音和視頻通話服務(wù)，以及快速的文件共享和傳輸。此外，在教育領(lǐng)域，Pad 平板電腦可以幫助教師將教學內(nèi)容、教材及學生反饋集于一體，方便教學與學習。對于醫(yī)療行業(yè)、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)、金融服務(wù)等領(lǐng)域，Pad 平板電腦也有著各自的應(yīng)用場景，促進各行業(yè)更快地實現(xiàn)融合升級。

可以說，平板電腦經(jīng)歷全球科技創(chuàng)新之后，不再是蘋果的代名詞，也不再像蘋果設(shè)計師喬納森 · 伊夫（Jonathan Ive）當時設(shè)計的定位。在今天，平板電腦戰(zhàn)場，也有了更多的競爭者，華為、小米、榮耀、聯(lián)想、oppo 們，正在對蘋果發(fā)起最強的競爭態(tài)勢。

在這一個過程中，Pad 平板電腦，有了更多的新標簽，和應(yīng)用場景，而等待 Pad 平板電腦的未來是，一個更具備想象力的新世界。