2023 市場(chǎng)寒冬依舊 智能手機(jī)行業(yè)還能怎么卷？

【手機(jī)中國(guó)】北京時(shí)間 5 月 5 日，世衛(wèi)組織宣布：新冠不再為國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，過(guò)去三年里令全球市場(chǎng)人心惶惶的新冠疫情正式告一段落。在 2023 年剛剛過(guò)去的前幾個(gè)月里，消費(fèi)市場(chǎng)反饋非常積極，尤其是以淄博為首所帶動(dòng)的旅游市場(chǎng)，基本已經(jīng)回到了 2019 年的水平，一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行不再有所顧慮。

(資料圖片僅供參考)

看似火爆的旅游市場(chǎng)很多人把它看做是壓抑了三年的需求的集中釋放，但并非所有市場(chǎng)都能恢復(fù)的如此之快。對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)了三年 " 捶打 "，已經(jīng)變得遍體鱗傷，銷量一降再降，即使到了 2023 年，這一現(xiàn)象也未能立刻扭轉(zhuǎn)，曾經(jīng)我們預(yù)見的谷底并未出現(xiàn)。在市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Counterpoint 的全球智能手機(jī)市場(chǎng) 2023 年第一季度的表現(xiàn)報(bào)告中，市場(chǎng)大盤依舊在下行，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 14% 和環(huán)比下降 7% 至 2.802 億部。另?yè)?jù) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降 13%，跌至 2.70 億部。

根據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，在第一季度三星出貨同比下降 19%，蘋果同比下降 2%，小米同比下降 22%，OPPO 同比下降 10%，vivo 同比下降 18%，就連 others 都下降了 16%，綜合下降了 14%。出貨下降營(yíng)收自然也會(huì)受到影響，但是對(duì)三星蘋果卻影響不大，一方面是由于三星 S23 系列使得三星平均售價(jià)增至 340 美元，而蘋果則是因?yàn)樽畹偷耐冉捣Ｔ诖蟊P下滑的背景下，三星和蘋果的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)讓他們占據(jù)了全球智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的 96%，其他廠商只能去分一小杯殘羹冷炙。

智能手機(jī)市場(chǎng)的 " 跌跌不休 " 很難不讓人多想，手機(jī)行業(yè)還能怎么卷才能恢復(fù)到以前的水平。畢竟過(guò)去三年里，廠商們都在不遺余力的卷著，但是卷的結(jié)果并不盡如人意，不斷縮減的出貨和份額進(jìn)一步倒逼著廠商去思考如何讓卷更卷，如何在卷中找到一線生機(jī)。從報(bào)告不難看出，沖擊高端是一個(gè)有效的方法，一定程度上可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但是過(guò)程是極其漫長(zhǎng)和痛苦的，尤其是在面對(duì)三星和蘋果這樣的巨頭時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商的沖高之路并不順利。

手機(jī)行業(yè)還能怎么卷，才能夠拼殺出一條出路，或許廠商們已經(jīng)出發(fā)、在做了，但是路漫漫其修遠(yuǎn)兮，必是一條艱難求索之路。

卷形態(tài)，讓折疊屏從小眾走向大眾

站在功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)變的十字路口，可能誰(shuí)都沒(méi)有想過(guò)未來(lái)會(huì)出來(lái)折疊屏手機(jī)，但隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)，折疊屏確實(shí)成為了可能性，并且正在從小眾走向大眾，一部折疊屏，兩種生活方式，這是廠商想給消費(fèi)者講的故事，也正是折疊屏產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。

在這方面，近些年來(lái)國(guó)產(chǎn)廠商確實(shí)做的不錯(cuò)，華為四年七代從 Mate X 一直更新到現(xiàn)在的 Mate X3，產(chǎn)品覆蓋了內(nèi)折、外折、縱折形態(tài)，而且隨著技術(shù)的積累，解決了折疊屏輕薄可靠等諸多行業(yè)難題，讓折疊屏成為了更易用的主力機(jī)。而且，隨著華為從去年開始的產(chǎn)品更新節(jié)奏逐步回歸正常，消費(fèi)者對(duì)于華為折疊屏的預(yù)期進(jìn)一步提升。

另外，OPPO 在折疊屏領(lǐng)域的發(fā)力也受到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，全新的 Find N2、Find N2 Flip 已經(jīng)成為了 OPPO 折疊屏的一張名片，同時(shí)也拉動(dòng)了 OPPO 手機(jī)的銷量。前段時(shí)間，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Canalys 公布了一季度的數(shù)據(jù)，2023 年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下滑 11%，出貨量降低至 6760 萬(wàn)臺(tái)，這是自 2013 年以來(lái)最低的第一季度。諸多廠商中，蘋果憑借 iPhone 14 系列熱度延續(xù)，以 20% 市場(chǎng)占有率位居 2023 年第一季度中國(guó)大陸市場(chǎng)榜首，出貨 1330 萬(wàn)部。緊隨其后的是 OPPO，以 19% 市場(chǎng)占有率排名第二，出貨達(dá) 1260 萬(wàn)部，而其中，折疊屏就有很大的功勞。

OPPO 折疊屏憑借獨(dú)有的折疊尺寸、獨(dú)有的設(shè)計(jì)、獨(dú)有的功能以及真香的價(jià)格等等迅速走紅市場(chǎng)。不得不說(shuō)，OPPO 對(duì)于用戶需求的洞察是非常深刻的，F(xiàn)ind N 系列產(chǎn)品讓 OPPO 來(lái)了一次折疊屏領(lǐng)域漂亮的彎道超車。

vivo 在折疊屏上也是苦下功夫，到全新的 vivo X Fold2、vivo X Flip 已經(jīng)有了深厚的技術(shù)積累，不論是硬件配置還是軟件，都可以為消費(fèi)者提供出色的使用體驗(yàn)。而且，隨著華夏紅配色的推出，vivo 的大折疊也與政商有了更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，X Flip 則是主打時(shí)尚，成為了不少女性用戶的 " 掌上魔盒 "。在做折疊屏上，藍(lán)綠廠的審美確實(shí)值得借鑒。

榮耀也在獨(dú)立伊始便開始在折疊屏上發(fā)力，用榮耀 Magic V 和榮耀 Magic Vs 兩款產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起了不小的反響，而今年有望亮相的榮耀 Magic V2，也有望進(jìn)一步攻克輕薄難題，讓一部到位的戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)然，也有傳言今年榮耀會(huì)推出小折疊屏產(chǎn)品，這無(wú)疑也會(huì)提升榮耀在折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也彌補(bǔ)了小折疊產(chǎn)品的缺失，對(duì)于榮耀品牌高端化有著重要作用。

隨著國(guó)產(chǎn)廠商的入局和折疊屏技術(shù)的成熟，市面上折疊屏的價(jià)格也開始逐步下探，以前動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格令人退避三舍，現(xiàn)在幾千元也能買一部不錯(cuò)的折疊屏體驗(yàn)。當(dāng)這樣的小眾產(chǎn)品走向大眾的時(shí)候，廠商們的卷也就得到了一個(gè)想要的答案。當(dāng)然，另一個(gè)層面是如果廠商的折疊屏做得足夠出色，那么價(jià)格高一些消費(fèi)者也能接受，這也是打造精品折疊屏產(chǎn)品的必經(jīng)之路。

卷生態(tài)，軟硬協(xié)同構(gòu)筑生態(tài)壁壘

手機(jī)是目前用戶使用頻率和必要性都達(dá)到最高的智能移動(dòng)終端，因此它是目前最好的信息流轉(zhuǎn)的中間介質(zhì)，因此手機(jī)廠商做生態(tài)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而且，生態(tài)對(duì)于智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，就好似一道必須要越過(guò)的 " 障 " 一樣，越過(guò)之后它能讓你乘風(fēng)破浪，越不過(guò)就是難以突破的障。從這個(gè)角度來(lái)看，蘋果給大家做出了很好地示范，iOS 生態(tài)在全球范圍內(nèi)構(gòu)筑起了蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力，龐大的 iOS 體系有著極強(qiáng)的造血能力，當(dāng)把它與蘋果一流的硬件結(jié)合在一起之后，便有了暢銷全球的 iPhone 產(chǎn)品。

這些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)廠商自然也看到了生態(tài)的重要性，開始在這方面持續(xù)發(fā)力。比如華為的 HarmonyOS 就是最佳示范，從基于 Android 的 EMUI 不斷底層式創(chuàng)新，到打造完全自主可控的 HarmonyOS，華為深諳軟件生態(tài)的重要性，即使硬件擺脫控制，如果軟件不能獨(dú)立的話，那么命運(yùn)的咽喉依舊是掌握在別人的手中。在華為 P60 系列搭載的 HarmonyOS 3.1 上，我們能夠感受到它所帶來(lái)的流暢、互聯(lián)、安全的極致體驗(yàn)，這也是 HarmonyOS 邁向 4.0 版本的重要一站。另外一個(gè)顯著的轉(zhuǎn)變就是各家基于 Android 打造的系統(tǒng)正在逐步深挖，試圖打造出差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也讓自身對(duì)系統(tǒng)擁有更高的可控能力。比如榮耀 MagicUI 到 MagicOS 的轉(zhuǎn)變，通過(guò) MagicRing 信任環(huán)就構(gòu)建起了一套屬于榮耀自己的互聯(lián)能力，能夠?qū)⒐P記本、平板、手機(jī)等設(shè)備更好地聯(lián)接在一起。這么做的前提就是自己也要做筆記本、平板、手表這些產(chǎn)品，目前我們也能看到廠商們的一致性，相關(guān)產(chǎn)品都在做。當(dāng)然，設(shè)備互聯(lián)是一個(gè)大方向，不光是榮耀，包括 OPPO、vivo、小米等廠商都在這個(gè)方向發(fā)力，這就是國(guó)產(chǎn)廠商構(gòu)建自己生態(tài)的重要一步。而且，這個(gè)生態(tài)不光包含我們常規(guī)理解的手機(jī)、筆記本、平板、系統(tǒng)這些，同時(shí)也包括了非常大宗的 " 車 "，在智能化這個(gè)風(fēng)口，智能汽車是各家都在覬覦的一塊美味。就比華為深度賦能了 AITO 問(wèn)界汽車，依托于華為在消費(fèi)者領(lǐng)域的技術(shù)積累，問(wèn)界的車機(jī)可以說(shuō)是一塊天花板。比如小米親自下場(chǎng)造車，雖然目前還沒(méi)有量產(chǎn)，但是在規(guī)劃之后就一直在積極推進(jìn)，明后年應(yīng)該就會(huì)和大家正式見面，它會(huì)成為小米生態(tài)中的重要一環(huán)。還有一個(gè)是魅族，魅族 20 系列的回歸，也讓 FlymeAuto 來(lái)到了大眾的視野，這既是一次夢(mèng)幻的跨界，也是一次魅族對(duì)打造自有生態(tài)的渴望和規(guī)劃。

當(dāng)這些生態(tài)逐步壯大之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你買了一件產(chǎn)品之后可能其他各類產(chǎn)品都需要買這個(gè)品牌的了，不光是因?yàn)樗麄冇邢嚓P(guān)產(chǎn)品，更多的是這樣能夠帶來(lái)更好地互聯(lián)體驗(yàn)。試問(wèn)在這個(gè)智能化的時(shí)代，又有誰(shuí)不想擁抱高效、便捷呢？如果說(shuō)筆記本、平板、手機(jī)、手表等產(chǎn)品是不同廠商的產(chǎn)品，那么不同終端之間的藩籬似乎永遠(yuǎn)都難以消除，跨端無(wú)縫體驗(yàn)在這種情況下就是一種奢求。

卷硬件，高端市場(chǎng)的舍與得

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一款手機(jī)各種硬件配置拉滿自然是最好的，但是卻沒(méi)有想過(guò)拉滿之后會(huì)帶來(lái)什么體驗(yàn)。這就好比英雄聯(lián)盟一些打職業(yè)的戰(zhàn)隊(duì)，明明湊齊了五名最強(qiáng)的選手，但是最終比賽出來(lái)的效果確實(shí)差強(qiáng)人意。手機(jī)廠商在做智能手機(jī)的時(shí)候，自然也需要考慮這方面，學(xué)會(huì)舍與得。

就拿目前高端市場(chǎng)大家都在卷的影像來(lái)說(shuō)，追求大底似乎是人人都懂的道理，但是這也考驗(yàn)著廠商的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，最終做出來(lái)的產(chǎn)品又厚又重很難有好手感，在市場(chǎng)上雖然辨識(shí)度很高，但是消費(fèi)者體驗(yàn)卻未必是最好的。所以廠商就一直在盡力地做取舍，平衡硬件配置與輕薄手感，平衡快充與電池容量等等，旗艦機(jī)的快充功率未必是最高的，但仍舊難以掩蓋它是一款旗艦的事實(shí)。

對(duì)于高端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在硬件趨同的情況下廠商很難拉開差距，真正能夠拉開差距的就是在算法方面的投入。今年大家為什么狂砸影像，為什么開始瞄準(zhǔn)了暗光長(zhǎng)焦這個(gè)方向，其實(shí)就是希望通過(guò)自身的技術(shù)來(lái)構(gòu)建起影像壁壘，形成消費(fèi)者記憶。讓大家在拍攝暗光長(zhǎng)焦照片時(shí)，能夠第一時(shí)間想到哪款手機(jī)拍得最好。當(dāng)然，從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，這個(gè)方向確實(shí)很討喜，不論是暗光長(zhǎng)焦還是長(zhǎng)焦微距都是移動(dòng)攝影愛(ài)好者的心頭好。在中端市場(chǎng)，今年則有一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)，那就是卷內(nèi)存，16GB+1TB 的配置賣到 3000 左右，這在以前是想都不敢想的，甚至大多數(shù)的電腦都沒(méi)有這個(gè)內(nèi)存配置，但是現(xiàn)在我們卻可以買到一部還不錯(cuò)的產(chǎn)品。一方面是因?yàn)閮?nèi)存價(jià)格確實(shí)降下來(lái)了，另一方面是大內(nèi)存是這個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品用戶的一大剛需，卷內(nèi)存一定程度上直接解決了用戶的痛點(diǎn)需求，可謂是快準(zhǔn)狠，在營(yíng)銷的時(shí)候也更直接。

寫在最后

一如汽車領(lǐng)域的內(nèi)卷，智能手機(jī)市場(chǎng)在 2023 年依舊是極度內(nèi)卷的一年，而且手機(jī)廠商必須接受哪怕是內(nèi)卷，份額也不斷下滑的事實(shí)，這就是我們正在過(guò)的 2023，也是曾經(jīng)被不少人看好的 2023。對(duì)于智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，內(nèi)卷是尋求突破的一條出路，內(nèi)卷背后是釋放出來(lái)的積極向上的信號(hào)，就好似逆水行舟，不進(jìn)則退，廠商必須通過(guò)內(nèi)卷來(lái)維持并提升市場(chǎng)份額，讓未來(lái)活得更好。當(dāng)然，這種內(nèi)卷對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)肯定是好事，當(dāng)廠商卷得飛起的時(shí)候，用戶可以擁有更多的選擇，何樂(lè)而不為呢？