低迷的東南亞手機市場，五連跌之后是否還可期？

圖片來源：視覺中國

當下，傳統手機市場日益飽和，增長也已見頂，印度、東南亞等新興市場，成為各家手機廠商追尋的下一個增長點。今年 4 月份，蘋果更是在印度開設了兩家零售門店，庫克還出席了開業儀式。

【資料圖】

不過，在手機行業下行周期內，即便是在新興市場，也避免不了下跌的趨勢，被給予厚望的印度市場一季度跌幅更是高達 20%。日前，市場研究機構 Canalys 對外發布了今年第一季度東南亞智能手機市場報告，毫無意外的負增長，出貨量跌至 2090 萬部，21% 的跌幅也超過了印度市場。

從報告給出的數據來看，這已經是東南亞智能手機市場連續五個季度下跌。具體來看，三星以 560 萬部的出貨量位列第一，下跌幅度高達 20%，不過市場份額同比增長了一個百分點，達到 27%。

OPPO 位居次席，出貨量為 400 萬部。在前五名的品牌中，OPPO 同比下跌最少，并且市場份額也從 16% 增長到 19%。小米、vivo 以及 realme 分列第三到五位。與此同時，從東南亞五大主要市場來看，三星在泰國、越南以及馬來西亞依舊占據著榜首的位置，領先優勢也很明顯，在印度尼西亞也與 OPPO 并列第一。

一位長期追蹤東南亞手機市場的分析師告訴鈦媒體 App，三星在東南亞拓展了更多的渠道活動，對庫存的調整也更為順利，相對來說優勢比較明顯。當然，國產手機的勢頭也很迅猛，也對三星制造了不少壓力。

值得注意的是，蘋果雖然處于 "others" 陣列中，但從增速上來看，則是實現了逆勢增長，出貨量年同比增長 18%。Counterpoint 的報告指出，2023 年第一季度，市場對 iPhone 13 和 14 系列的需求旺盛，印度尼西亞的 iPhone 出貨量也有所增長。

不僅僅是在東南亞市場，放眼全球手機市場，在一季度全球前五品牌中，蘋果也是唯一實現出貨量正增長的品牌。最新發布的財報數據也顯示，蘋果第一季度來自于 iPhone 的營收為 513.34 億美元，相比之下去年同期為 505.70 億美元，超出分析師此前預期，依舊是蘋果最大的收入來源。

對此，上述分析師對鈦媒體 App 表示，東南亞智能手機消費市場分層較為明顯，高端市場雖然出貨量占比較少，但是對應的消費群體受到經濟環境影響較小，基本不會影響到換機的購買決策。對比之下，低端和中高端手機市場受到大環境影響更大，在購買上會更加謹慎，更換手機并不是一個必須項。

Counterpoint 報告也證明了這一點，越南的手機品牌廠商仍在尋求推動低端智能手機銷量增長，菲律賓的低收入家庭對低端智能手機的購買力受限。高端（600 美元（約合人民幣 4200 元）以上）智能手機的出貨量繼續上升，年同比增長 4%；中高端（201 美元至 600 美元，約合人民幣 1400 元至 4200 元）智能手機出貨量在整個地區受影響最大。

對于今年東南亞手機市場的發展走勢，多名分析師都給出了保守的觀點，認為重回正增長依舊需要較長時間的等待。雖然東南亞的旅游業開始逐步恢復，經濟環境也在向好的方向發展，但短期內消費意愿還是很難增長，加上換機周期的延長，依舊面臨不小的挑戰。

不過，人口的增長，加上中產階級群體的擴大，相比較飽和的中國市場，東南亞市場仍舊是有很大的增量空間，未來可以期待一下。Canalys 預計， 2024 年的情況會有所不同，與 2023 年相比，該地區的出貨量將增長 7%。

而對于小米、OPPO 以及 vivo 等國產手機廠商來說，蘋果逆勢增長的強勢表現，的確是有壓力。但是，在東南亞市場，國產品牌更多的是專注在中端以及中高端市場，蘋果則是面向的高端消費者。考慮到面對的消費群體的差異，即便產品定位有交叉，但核心仍不在一個競爭層面。

（本文首發鈦媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鐘毅）