全球熱消息：橫掃全球 60 國(guó)暢銷 Top5，這款產(chǎn)品靠的居然是「換皮」？

文 / 手游那點(diǎn)事 Corgi

海外的休閑手游市場(chǎng)似乎有些沉寂，至少就暢銷榜，尤其是頭部暢銷榜而言，鮮少能夠看到新品出現(xiàn)。

而正是在這樣長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品布局下，幾乎沒(méi)什么變動(dòng)的暢銷榜上 " 躥 " 出了一款新品，并且這款新品在全球范圍內(nèi)都有著亮眼的表現(xiàn)。截至 6 月初，這款產(chǎn)品曾登頂 21 個(gè)地區(qū)的 iOS 暢銷榜，成功躋身 60 個(gè)地區(qū)的暢銷 TOP5、90 個(gè)地區(qū)的暢銷 TOP10，說(shuō)是 " 席卷全球 " 也不為過(guò)。

(資料圖片僅供參考)

這款產(chǎn)品就是《MONOPOLY GO!》（下稱 MG），一款圍繞 " 大富翁 " 這個(gè)家喻戶曉 IP 展開的休閑手游。產(chǎn)品背后的廠商則是 SCOPELY，曾推出《星際迷航：精英指揮官》《行尸走肉：生存之路》《漫威神威戰(zhàn)隊(duì)》等多個(gè)爆款。（月余前沙特集團(tuán) SAVVY 以約 49 億美元收購(gòu) SCOPELY）

這一次，繼續(xù)上演傳奇表現(xiàn)的產(chǎn)品變成了《MG》。

乍一看名字，可能想象不到這是款什么樣的產(chǎn)品，但只要你知道 " 大富翁 " 與 " 金幣大師 "，那自然能夠想到《MG》的框架。

一邊是全球知名的 IP，一邊是市場(chǎng)驗(yàn)證行之有效的玩法，《MG》將這二者融合，加上他們擅長(zhǎng)的宣發(fā)手法，成功在略顯沉寂的休閑手游市場(chǎng)殺出了一條血路。

01

當(dāng)大富翁遇上金幣大師

盡管 " 大富翁 "+" 金幣大師 " 是個(gè)能夠概括《MG》基本框架的說(shuō)法，但仍有必要簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品的基本情況。

在 " 大富翁 " 的傳統(tǒng)玩法里，玩家就需要通過(guò)一些運(yùn)氣投擲骰子，加上一些策略，讓自己的財(cái)富翻倍，在這個(gè)過(guò)程中，玩家可以買地、建樓，再實(shí)現(xiàn)資本的擴(kuò)張等等。

而在《MG》里，這套經(jīng)典的核心元素被保留了下來(lái)，玩家仍通過(guò)擲骰子實(shí)現(xiàn)資本的原始積累，而玩家的游戲目標(biāo)也相當(dāng)明確，就是利用攢到的本錢建造城市。

這個(gè)設(shè)定其實(shí)與《金幣大師》的構(gòu)成相當(dāng)類似，只是《MG》以擲骰子為獲得資源的渠道，而《金幣大師》則要求玩家拉動(dòng)老虎機(jī)的拉桿，獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)應(yīng)到城市的建造上，玩家在第一關(guān)需要復(fù)刻的是 " 紐約 "，諸如二改的 " 自由女神像 " 等地標(biāo)性建筑均等待玩家施工。并且在初步落地后，玩家需要對(duì)建筑物不斷翻新，以達(dá)到最終等級(jí)，實(shí)現(xiàn)單個(gè)主題城市的建造任務(wù)，進(jìn)入下一關(guān)。

其實(shí)這個(gè)關(guān)卡的任務(wù)設(shè)計(jì)也與《金幣大師》有些類似，只是主題更加明確，從冰雪圣誕，或者是埃及沙漠主題變成了更有風(fēng)格的城市建筑。

同樣的，玩家之間也存在著類似的社交玩法，今天你可以從其他人的城鎮(zhèn)中 " 偷盜 " 出寶物，對(duì)方自然也能用類似盾牌或者保護(hù)罩的道具實(shí)現(xiàn)武裝。

這樣捋清《MG》的玩法結(jié)構(gòu)后，它看起來(lái)似乎與《金幣大師》的區(qū)別并不明顯，實(shí)則不然。

首先是美術(shù)風(fēng)格，盡管兩款產(chǎn)品都采取了歐美十分主流的卡通風(fēng)格，但在色彩運(yùn)用上有著明顯的差異?！督饚糯髱煛飞术r明，更強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果對(duì)老虎機(jī)玩法的刺激作用，而《MG》的顏色運(yùn)用相對(duì)克制，以低飽和度的色彩還原了經(jīng)典桌游的質(zhì)感。

其次是玩法機(jī)制的選取，或許會(huì)為兩款產(chǎn)品帶來(lái)不同的受眾群體?！督饚糯髱煛返臋C(jī)制更具備隨機(jī)性，更追求小的投入帶來(lái)巨大的收益回報(bào)，而《MG》則對(duì)用戶的年齡門檻沒(méi)那么高要求，更健全一些。

最后，也要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量的表現(xiàn)上，既然背后的團(tuán)隊(duì)是 SCOPELY，那么能做出這樣的產(chǎn)品也算合理。肉眼可見的動(dòng)畫過(guò)場(chǎng)、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)效果外，你甚至能從獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)感受到團(tuán)隊(duì)的用心。至少節(jié)奏的把控不錯(cuò)，在前期能夠給到玩家極佳的游戲體驗(yàn)。

為什么以強(qiáng)手棋為游戲的核心玩法？

雖然《金幣大師》與《MG》的玩法框架看上去較為相似，但得益于 " 強(qiáng)手棋 " 這一設(shè)計(jì)，《MG》還是打出了自己的風(fēng)格，或者說(shuō)標(biāo)識(shí)。

那么他們?yōu)槭裁匆x擇以這樣的玩法作為獲取資源的渠道呢？

IP 本身的影響力可能是原因之一，" 大富翁 " 這套玩法本來(lái)在孩之寶手中，從最初誕生至今，已經(jīng)與多款知名 IP 聯(lián)動(dòng)，官方成功讓 " 擲骰子 - 賺錢 - 買地蓋樓 - 再賺錢 " 的線性規(guī)律全球知名，但只局限在桌游領(lǐng)域內(nèi)。

而諸如 "UNO" 等桌游玩法則早已搭上移動(dòng)設(shè)備的快車，成功以手游為載體，再次擴(kuò)大了受眾群體，也提升了自身的品牌影響力。

既然其他 IP 能夠行得通，那么 " 大富翁 " 也完全能夠嘗試走這條道路，自然也就誕生了《MG》，只是對(duì)比純粹還原桌游玩法，他們做出了一些取舍。比如僅保留了核心的玩法，而舍去了需要多人對(duì)戰(zhàn)策略的設(shè)定，當(dāng)然，也是一些對(duì)商業(yè)化的妥協(xié)。

經(jīng)典機(jī)制的保留外，《MG》內(nèi)還設(shè)計(jì)了一些 " 大富翁 " 自帶的彩蛋，比如當(dāng)玩家走到部分指定的格子上時(shí)，會(huì)觸發(fā)警察，被捕入獄，需要繳納一定的罰金才能繼續(xù)前進(jìn)。這樣與 IP 深度綁定的內(nèi)容設(shè)計(jì)，相信能讓熱愛(ài) " 大富翁 " 的玩家會(huì)心一笑。得益于此，《MG》至少在前期充分發(fā)揮了 " 大富翁 " 這個(gè) IP 的影響力，對(duì)比老虎機(jī)機(jī)制，相信能夠吸引更廣泛的玩家，尤其是家庭向用戶。

在利用強(qiáng)手棋機(jī)制還原 IP 的同時(shí)，官方還利用這套機(jī)制更流暢地完成了新手教程，以帶給用戶更好的前期體驗(yàn)。

畢竟 " 大富翁 " 的玩法家喻戶曉，玩家對(duì)于投擲骰子，行走對(duì)應(yīng)步數(shù)，然后獲得棋盤上對(duì)應(yīng)格子上的獎(jiǎng)勵(lì)（或懲罰）這套基本規(guī)則有著相當(dāng)?shù)牧私狻Ｄ蔷妥尮俜降男率忠龑?dǎo)非常好上手，只需要在簡(jiǎn)單的一輪中完成 " 偷盜 "、" 防守 " 等等機(jī)制的介紹就可以。

而在建筑任務(wù)的環(huán)節(jié)中，官方也以 " 點(diǎn)線 " 作為進(jìn)度條，明確地給玩家規(guī)劃了游戲任務(wù)。玩家能夠看到對(duì)應(yīng)主題城市內(nèi)自己需要完成的蓋樓目標(biāo)，單個(gè)建筑對(duì)應(yīng)需要升級(jí)的次數(shù)也均有明示，能給到玩家更清晰的方向感。就這樣，在保留 IP 核心強(qiáng)手棋的同時(shí)，官方也以新手教程明白地告訴了玩家 " 這款游戲如何玩 "" 玩家又為什么要這樣做 "，可以說(shuō)較好地完成了新手指導(dǎo)的作用。

綜合之下，《MG》才能迅速打開市場(chǎng)，上線不到月余就營(yíng)收過(guò)億。

03

IP 與大廠的加持，也許是雙刃劍

其實(shí)單從上線至今的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，《MG》無(wú)論是前期爆發(fā)的商業(yè)表現(xiàn)，還是在用戶群體間的口碑，都可以說(shuō)十分亮眼。

再加上社交機(jī)制的運(yùn)用，用戶彼此間的聯(lián)系也會(huì)讓留存有著更好的表現(xiàn)，相信短期內(nèi)產(chǎn)品的表現(xiàn)不會(huì)讓人失望。

（熟悉的邀請(qǐng)好友獲得獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制）

但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的的角度來(lái)看，尤其是沖著 " 大富翁 " 這個(gè) IP 來(lái)的部分用戶，這套玩法當(dāng)然是足夠有吸引力的，只是桌游環(huán)節(jié)中，人與人之間的博弈互動(dòng)，似乎并未在移動(dòng)端中得到展現(xiàn)。僅靠獲取資源、建設(shè)主題城市及手機(jī)貼紙的玩法驅(qū)動(dòng)，也許還不足以長(zhǎng)久地留住用戶。

再?gòu)牡讓拥耐娣C(jī)制來(lái)看，《MG》與《金幣大師》的確做出了差異化內(nèi)容，也當(dāng)然與 IP 進(jìn)行了深度融合，似乎也做出了一些迭代，但這部分迭代似乎還不足以讓《MG》成為移動(dòng)端正統(tǒng) " 大富翁 " 的存在，人們難免將兩款產(chǎn)品放在一起比較。

在常規(guī)的節(jié)日期間推出主題活動(dòng)也許是個(gè)能夠帶來(lái)新鮮感的做法，不過(guò)在這以外，《MG》還需要摸索出屬于自身的風(fēng)格，形成獨(dú)樹一幟的特點(diǎn)。

畢竟在良好的開局以后，只有真正找到屬于自己的風(fēng)格，《MG》才能成功在略顯沉寂的休閑手游市場(chǎng)中突圍，甚至再進(jìn)一步。

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