淘寶內容團隊打響淘汰賽，逛逛迎來“生死大考”

作者丨閆學功

(資料圖)

封面來源丨《血戰鋼鋸嶺》海報

雪豹財經社獨家獲悉，淘寶內容種草團隊 " 逛逛 " 團隊已被要求，以今年年底為限，若無法達成相應的任務目標（主要是點擊率），就得讓出淘寶 App 首頁的 tab 位，整個團隊的命運也將岌岌可危。

近日有傳聞稱逛逛團隊即將解散，多名內部人士否認了這一傳聞，但危機的確存在。一位知情人士稱，逛逛目前距離目標 " 還相隔甚遠 "，處于背水一戰的狀態。

內容化是淘寶近年來最重要的戰略之一，大體分為種草和直播兩大板塊，種草板塊的功能主要由逛逛承擔。2021 年初，淘寶將 " 買家秀 "" 微淘 " 等多個內容板塊整合升級為逛逛。

逛逛所處的手淘首頁底部欄（首頁 tab）為手淘的流量 " 黃金 C 位 "，是內部多個團隊爭搶的目標，公司已讓 " 首頁猜你喜歡 "（簡稱首猜）團隊與之賽馬。一名阿里 P8 員工對雪豹財經社透露，目前首猜在客戶點擊率和留存率上的數據比逛逛高。

在 618 大會上，戴珊選擇用淘寶直播的用戶規模增長來表明淘寶內容化的成績，被視為管理層對逛逛成績不滿的信號。

多名內部人士稱，管理層對逛逛施加壓力最早可追溯到今年年初。隨著時間的推移，內部對逛逛的要求日益明晰，壓力也逐漸加重。" 一開始只是籠統地說對數據不滿，后來確定點擊率是最重要的指標。"

這與淘寶在存量競爭背景下對內容的追逐有關。淘天集團 CEO 戴珊在公開場合提及用戶、流量的次數越來越多，GMV（ 商品交易總額）、商業化等此前被看重的指標則逐漸被隱去。據 QuestMobile 數據，2022 年 2 月至 2023 年 2 月，拼多多 DAU 已穩超淘寶，面對壓力，淘寶反復強調用戶的重要性。

淘寶內部在今年初明確，相比 GMV，更重要的指標是 DAU（日活躍用戶數量）。在今年 5 月的淘天 618 啟動大會上，戴珊也表示 " 用戶為先 "，淘寶將 " 以歷史級的巨大投入為商家做大用戶規模 "。內容化被戴珊視為用戶規模的抓手，她表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全面內容化。

平臺數據顯示，截至 2021 年 11 月，淘寶逛逛的月活用戶數達到 2.5 億，DAU 峰值 5000 萬。不過，淘寶此后鮮有披露逛逛數據。

多名內部員工稱，" 相對于手淘給它帶來的流量，逛逛的 PV（頁面瀏覽量）始終不高。" 為提振 PV，逛逛曾多次改變打法，從以圖文為主迭代為以短視頻為主，欄目 Logo 也換成了視頻的圖標。近期，逛逛團隊在欄目中加入了 " 刷視頻領紅包 " 的功能，" 目的都是為了增加 PV"。

有媒體報道稱，5 月下旬，馬云與淘天主要管理層開了一場溝通會，提出要 " 重回淘寶、重回互聯網 "。阿里內部對 " 重回互聯網 " 有不同的解讀，多名逛逛內部人士認為，對他們來說，這個詞組最重要的涵義就是點擊率和留存率，" 這是我們的理解，也是決定團隊命運的指標 "