環(huán)球觀點(diǎn)：618 也沒能讓手機(jī)市場回暖？下半年大量新機(jī)來勢(shì)洶洶

目前，2023 年的 618 銷售活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了一段時(shí)間了。此前，我們了解過在這次活動(dòng)中哪款手機(jī)的銷售表現(xiàn)最好。現(xiàn)在，最新的一份調(diào)查報(bào)告也顯示了今年 618 活動(dòng)的整體銷售表現(xiàn)。

來自市場研究機(jī)構(gòu) TechInsights 的一份最新報(bào)告顯示，"TechInsights 估算，今年 6.18 期間，智能手機(jī)的銷量為 1340 萬部，同比下降 7%。盡管平均售價(jià)（ASP）有所增長，但整體市場規(guī)模同比下降 -1%。"

出貨量表現(xiàn)方面，蘋果、小米、榮耀位列前三，分別占據(jù) 42%、28%、9%。按照這份報(bào)告中提到的信息，前三名的領(lǐng)先地位受到 vivo ( 包括 iQOO ) 、OPPO ( 包括一加 ) 和華為的挑戰(zhàn)。其中，OPPO 的子品牌一加出貨量穩(wěn)步增長。vivo 及其子品牌 iQOO 在可折疊手機(jī)和年輕用戶等細(xì)分市場表現(xiàn)極佳。可折疊手機(jī)和游戲手機(jī)的增長速度高于平均水平。

營收方面，同樣是蘋果占據(jù)了第一的位置，份額占比達(dá)到了 67%；小米第二，份額占比 15%；vivo 第三，份額占比 5%。

(資料圖)

結(jié)合這份報(bào)道中的信息來看，在剛剛過去的 618 活動(dòng)中，整體的市場表現(xiàn)情況并沒有預(yù)期中的高，整體市場規(guī)模有所下降。

而此前調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的 2023 年第一季度全球智能手機(jī)市場的出貨調(diào)查報(bào)告也顯示，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)第五個(gè)季度的下滑。

這意味著，智能手機(jī)市場持續(xù)處于低迷之中。不過，雖然目前的智能手機(jī)銷售表現(xiàn)不如預(yù)期，但來自不同調(diào)研機(jī)構(gòu)的幾份分析中都顯示其接下來的發(fā)展方向還是比較樂觀的。

與此同時(shí)，不少廠商也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備要在今年接下來的時(shí)間中，大量推動(dòng)新品上市。

近日，vivo 發(fā)布了旗下的 vivo X90s 新機(jī)。其搭載天璣 9200+ 芯片，在 vivo X90 的基礎(chǔ)上進(jìn)行了新的調(diào)整，起售價(jià) 3999 元。

下周，vivo 旗下品牌 iQOO 也將推出新機(jī)，帶來新一代的 iQOO11S。目前 iQOO 官方已經(jīng)公布了不少參數(shù)細(xì)節(jié)進(jìn)行預(yù)熱。

與此同時(shí)，榮耀 X50 也會(huì)在 7 月 5 日進(jìn)行新品發(fā)布。官方介紹顯示，其帶來多項(xiàng)突破行業(yè)的品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)，硬核品質(zhì)持續(xù)升級(jí)。除了已經(jīng)正式官宣過新品發(fā)布時(shí)間的產(chǎn)品，Redmi K60 Ultra、一加 Ace 2 Pro、真我 GT Neo5 Pro 等新機(jī)也都將會(huì)在最近幾個(gè)月內(nèi)到來。

隨著時(shí)間進(jìn)入 7 月份，新一代的 iPhone 設(shè)備將會(huì)開啟量產(chǎn)備貨，兩個(gè)多月后就會(huì)正式發(fā)布。而今年的華為 Mate 系列旗艦也將會(huì)恢復(fù)更新節(jié)奏，有望在 9 月、10 月前后正式到來。

另外，全新一代的驍龍旗艦平臺(tái)將會(huì)在今年的 10 月份發(fā)布。這樣一來，旗艦設(shè)備的大版本更迭時(shí)間有望大幅度提前至今年 11 月。

綜合來看，雖然一些設(shè)備沒有在今年下半年帶來半代升級(jí)，但旗艦設(shè)備的大版本更新將會(huì)提前。同時(shí)，各品牌的中端定位設(shè)備也會(huì)在最近幾個(gè)月中大量上市。

基于此，今年下半年將會(huì)有大量智能手機(jī)新品涌入市場。而在這樣的新品沖擊下，智能手機(jī)市場是否會(huì)逐漸回暖升溫也令人關(guān)注。

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