除了 Citywalk，“超有意思”的城市運(yùn)動還有什么？

城市的生活潮流瞬息萬變。前一陣子，人們還在爭當(dāng)與時間賽跑的旅行 " 特種兵 "，出沒在名山大川，競相拍照留念。幾個月過去，Citywalk 又成了人們的主流選擇。顧名思義，Citywalk 可以解讀為城市暢走或城市漫步。沒有具體的目的地，也沒有緊張的時間安排，整個流程就是主打一個 " 慢節(jié)奏 "。

它的出現(xiàn)，帶來了迥然不同的生活理念，讓人們意識到了一種新的可能。對城市的探索不一定要通過暴走、打卡旅游景點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)，有時候，只是匆匆一瞥，只是在某個街區(qū)的閑逛，同樣能領(lǐng)略環(huán)境中的美景與可愛的人事。

有些人不免會產(chǎn)生疑問，Citywalk 不就是通俗說法中的 " 遛彎兒 " 么，為何它能在當(dāng)下受到如此熱捧？我們不妨拆解這個詞匯，再來審視這一生活方式。

(資料圖片僅供參考)

它與城市有著更深的聯(lián)結(jié)，曾經(jīng)那些被忽略的犄角旮旯，都有可能在這趟旅程中變成主角。一個地域真正的文化氣質(zhì)與市井風(fēng)情，自然可以在這個過程被深切地領(lǐng)略。此外，過去的幾年，人們愈發(fā)意識到身體健康的可貴，于是人們紛紛投入各項體育運(yùn)動當(dāng)中，似乎每隔一段時間，都會有一項頂流行運(yùn)動項目誕生。比起那些參與門檻高、對競技場地要求高的活動來說，走路顯然是鍛煉與放松的絕佳方式。

這就不難理解了，它深受歡迎，源于它將城市與運(yùn)動做了深度的結(jié)合。

平凡的市井生活，即運(yùn)動

當(dāng)我們談到 Citywalk 時，哪座城市是最先被想到的呢？有人可能會說是北上廣，盡管這些地方各有各的特色，但超大規(guī)模的城市，走起來不免還是有些疲累。這個時候，也許一些充滿魅力的中型城市可以成為目的地，諸如，泉州。

最近幾年，泉州已然成為國內(nèi)熱門的旅行去處，原因無外乎有兩個。

其一，它有著悠久而璀璨的歷史。這里是古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，馬可 · 波羅當(dāng)年將其稱之為 " 東方第一大港 "，基于此，泉州孕育出了一套既有信仰又務(wù)實(shí)打拼的閩南文化。走在泉州的街頭，可以說遍地是遺跡。最早的跨海石橋洛陽橋，體現(xiàn)著一段人與自然博弈的智慧。開元寺、南少林，則承載著當(dāng)?shù)匚幕蝗诤蟮母黝愋叛觥Ｈ輹x江梧林傳統(tǒng)村落，被稱為 " 華僑建筑博物館 "，隨處彰顯著中西合璧之美 ······ 行走在其中，歷史的厚重感撲面而來。

其二，也是泉州深受人們喜愛的重要原因——泉州散發(fā)著濃郁的煙火氣。對于熱愛生活的人來說，這無疑是最有吸引力的。在海邊的小鎮(zhèn)，你可以邂逅蟳蜅女，她們頭戴簪花，打扮自己的同時，也裝點(diǎn)著這座城市。在市中心，你可以見到一間間老鋪?zhàn)樱?dāng)中售賣著花磚等當(dāng)?shù)仄魑?。在家家戶戶的門楣上，你也可以看到昭示著自己家族源頭的牌子。穿梭在一條條巷子里，人們自然能領(lǐng)略到 " 半城煙火半城仙 " 的意涵。

而當(dāng)你作為一個觀察者介入這個空間時，你會發(fā)現(xiàn)更多有趣的物事。譬如，泉州的運(yùn)動氛圍。無論走在何處，你都能感受到這一點(diǎn)，這里的人們充滿著生活的熱情，于是在一項項日?；顒又?，他們也盡情散發(fā)著活力。

熱鬧的臨街作坊，一張張純樸笑容極具感染力，不禁讓外人體會到滿滿的能量感；民間手藝人在小巷中將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，充滿活力和律動；品茶的大爺、練武功的小男孩、甩拉面的師傅、舞龍晨練的阿公，乃至地鐵里通勤的打工人，都在不同程度上展示著這個城市的運(yùn)動氛圍。

他們用實(shí)際行動告訴每個人，運(yùn)動不一定存在于競技場，它的參與形式也不僅僅是競爭和對抗，哪怕只是沉浸于煙火日常，就已經(jīng)能讓人享受到那份樂趣。換言之，對普通人來說，只要你有意愿，那么 " 動起來就可愛 "。

就像最近這支貴人鳥與快手合作推出的主題短片中展現(xiàn)的一樣。實(shí)際上，我們每個人都是那個跑酷少年，在我們的周圍，每個平凡的人都是運(yùn)動的參與者，當(dāng)具備了這樣全民運(yùn)動的氛圍，動起來的人們便成為了城市中最可愛的一道風(fēng)景，那么人們也能盡情地享受其中的趣味。

夏日運(yùn)動浪潮里，

全民運(yùn)動會怎么玩？

我們不難發(fā)現(xiàn)，只要愿意投入精力，其實(shí)隨時隨地都能夠找尋到城市運(yùn)動的快樂。更何況，這個夏天本就屬于運(yùn)動。比如現(xiàn)在的成都，大學(xué)生運(yùn)動會剛剛收官。也許我們無法準(zhǔn)確地喊出運(yùn)動員的名字，但置身于熱烈的競技場里，那種勃發(fā)的生命力卻讓人深受感染。

當(dāng)運(yùn)動健兒激戰(zhàn)正酣，屏幕前的民間高手也開始摩拳擦掌。晨間，叔叔阿姨走入城市的公園，有人打太極，有人抽鞭子，也有人圍著綠地走步。他們一邊嘮著家常，一邊鍛煉著身體，他們親自詮釋著運(yùn)動與生活兩不誤。從這一群為了更好的生活而在不斷 " 動起來 " 的人身上，我們可以看到他們在閃閃發(fā)光。

閑暇時，更多普通人登上運(yùn)動達(dá)人的舞臺。公路上，涌現(xiàn)出一批又一批騎行者，就連水面上，也多了些皮劃艇和槳板的身影。過去，這些屬于全民運(yùn)動的生機(jī)與活力，我們只能在生活里見證。他們當(dāng)中的一些能人，苦于無處施展。而現(xiàn)在，借助直播等形式，全民參與的運(yùn)動被更多人看見，運(yùn)動達(dá)人自然也博得了更大范圍的關(guān)注。

也正是因此，在 8 月 8 日全民健身日這天，貴人鳥聯(lián)合快手 " 超有意思直播間 " 在煙火氣和運(yùn)動氛圍同樣濃郁的泉州，舉辦了一場別開生面的 " 泉 " 運(yùn)會。運(yùn)動會上兩大戰(zhàn)隊上演精彩對決，其中一隊是由乒乓球愛好者外賣員、愛運(yùn)動的公園保安大爺、每天都跳廣場舞的網(wǎng)約車司機(jī)、熱愛籃球的籃球場員工組成的 " 越動越健康 " 隊，他們在自己的行業(yè)中愛拼、敢拼、閃閃發(fā)光。另一隊則是由爬山愛好者、運(yùn)動健將、籃球校隊、舞蹈愛好者組成的 " 越動越快樂 " 隊，他們是來自不同學(xué)校的學(xué)生，但同樣因運(yùn)動而快樂。兩隊嘉賓以運(yùn)動為名，完成了一次富有文化內(nèi)涵的競技。

在直播間里，泉州傳統(tǒng)的簪花技藝成了比拼項目，趣味跳繩比拼將現(xiàn)場氣氛點(diǎn)燃，考驗(yàn)著不同的參賽選手們。在展示城市特色的基礎(chǔ)上，當(dāng)代火熱的小游戲也成了 PK 的陣地。即使不用刻意強(qiáng)調(diào)任何主題，人們處在其中，也能對品牌所提出的 " 動起來就可愛 " 理念感同身受。

生活的秀場，

永遠(yuǎn)向同行者打開

如果說趣味十足的全運(yùn)會是參與健身活動的平臺，那么 " 超有意思直播間 " 的介入，則是給人們提供了一個展示自我的窗口。從某種程度上，它是顯現(xiàn)個人魅力的秀場，有了它的存在，那些飽含熱情的人才能夠?yàn)樯钭⑷敫S沛的能量。

實(shí)際上，屬于生活的秀場時時刻刻都在你我身邊。無論你有著什么樣的社會身份，也不論你對美有著何種程度的理解，只要你盡情參與，就有可能受到更多人的喜愛。快手 " 超有意思直播間 " 也因此將秀場延伸到了現(xiàn)實(shí)生活之中，在其助力下，貴人鳥打造了一個特別的 T 臺，其全新暢走鞋、冰皮 POLO、籃球套裝等產(chǎn)品也從秀場走入觀眾視野。

除了新品服飾的介紹，花式走秀也成了重要的看點(diǎn)。兩支隊伍將市井煙火里的那些普通人群，穿上貴人鳥全民健身裝備走上不一樣的秀場，將運(yùn)動與秀場跨界結(jié)合，成為一種別樣的生活美學(xué)和熱潮。整場直播場觀超過 300 萬，可以說，這場走秀，不只是展示服飾創(chuàng)新的契機(jī)，貴人鳥更是以全民健身裝備，助力現(xiàn)場來自各行各業(yè)平凡且發(fā)光的參與者一起從容自信地走起來，共同攜手走出健康、走出幸福、走向光明未來的生活理念。

而這一切，都有賴于快手 " 超有意思直播間 "IP 的助力。當(dāng)品牌溝通趨于同質(zhì)化，快手 " 超有意思直播間 " 則開辟出了一條極富個性與特色的道路。在這條路上的品牌，不只有貴人鳥。此前的立白、同仁堂健康都是很好的范例。

在淄博燒烤勁頭正盛時，" 立白進(jìn)淄趕烤歡‘洗’直播間 " 適時推出，在科普淄博燒烤的地道吃法、秀書法才藝之余，干凈整潔的立白攤位還以反差感提升了消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)；" 同仁堂工體西路養(yǎng)生直播間 " 也有類似的效果，除了分享健康知識，還以整活的方式，探討著年輕人中流行的朋克養(yǎng)生。兩場活動的總曝光量突破 5.2 億、直播總場觀眾更是超過了 400 萬。

依托快手，借由直播，磁力引擎和品牌共同策劃出了更有趣的主題，在一次次創(chuàng)新中，消費(fèi)者自然更容易接受這種平和而有趣的表達(dá)。另外，主題直播間的推出，也打破了時空的限制，讓品牌能夠在特定的營銷節(jié)點(diǎn)，去與目標(biāo)受眾對話，也從真正意義上實(shí)現(xiàn)了傳播與轉(zhuǎn)化。

有理由相信，在快手 " 超有意思直播間 " IP 的助力下，會有更多品牌找到自己的特質(zhì)，進(jìn)而讓越來越多消費(fèi)者無障礙地參與其中，去領(lǐng)略不同主題下的有趣與美好。與此同時，人們在直播間里也能找到一個隱喻，那就是，我們的生活本來就應(yīng)該 " 超有意思 "。

作者：L

校對：楊潮

排版：嘻嘻