超越美國，中國成 iPhone 頭號大腿

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進入 2023 年下半年，中國乃至全球智能手機市場的寒冬還沒有完全結束。但作為全行的希望，iPhone 還是保持了較好的成績。而從最新一份數據來看，iPhone 的市場版圖出現了一個從未見過的變化。

根據 TechInsights 統計的數據，今年二季度中國首次超過美國，成為 iPhone 出貨量最高的市場。總體來看，iPhone 今年二季度的全球市場份額為 16%，由于沒有推出新款 iPhone SE，其總出貨量也同比下滑了 9.3% 至 4310 萬臺。但有后勁十足的中國市場作為支撐，外界對 iPhone 還是寄予厚望。

從增長曲線可以看出，中國和美國市場的 iPhone 出貨量一直相當接近。在此之前，2021 年四季度是兩大市場出貨量最接近的一次，中國僅僅以微弱劣勢不敵美國排名第二。如今終于首次超過美國，也足以證明中國智能手機市場的龐大潛力。

iPhone 在國內受寵，不是一朝一夕的事情。尤其是在高端市場，隨著華為式微，小米、OPPO、vivo 等廠商入局時間不長，三星又徹底銷聲匿跡，iPhone 幾乎呈壟斷之勢。但對于國內一眾手機廠商來說，肯定不愿意看到 iPhone 一家獨大——繼續死磕高端市場，已經成為小米們的共識。

客觀地說，本土品牌在高端市場的表現還是有進步的。vivo 是去年進步最快的品牌，一季度在 250-399 美元區間的中高端市場占有率達到 28.2% 位列第一；二季度，在 400 美元及以上價格區間市場份額翻倍增長至 13%，僅次于蘋果排名第二。

小米、OPPO、榮耀也不遑多讓，不斷推出新機型，搶占市場份額。過去一年，OPPO 在高端市場的銷量同比大漲 22%，總體市場份額達到 13.3%；小米則在多個季度強調繼續加碼研發、加快高端化進程，其旗艦產品小米 13 拿下對應區間 18.98% 的市場份額位居第一。

當然了，本土品牌在高端市場的實力和蘋果比還有明顯差距。在海外市場，則還有三星這個巨無霸存在，無論國內、國外的擴張都面臨嚴峻考驗。不過這條路再難，小米、OPPO、vivo 們也只能堅定決心走下去——畢竟智能手機市場疲軟已久，高端市場仍是唯一希望。

展望后市，除了加強產品研發之外，本土廠商也要在品牌建設方面下更多功夫。蘋果、三星有今天的市場地位，也是長期積累的結果，短時間內確實難以逾越。但只要堅定投入，提高產品質量、改善設計理念并逐漸建立高端品牌形象，相信本土品牌仍有機會在高端市場殺出一條血路。