出圈又出海，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)海外正流行

文｜音樂(lè)先聲，作者 | 朋朋，編輯 | 范志輝

當(dāng)印尼歌手 Putri Ariani 在《印尼達(dá)人秀》的舞臺(tái)上唱起《一路生花》印尼版時(shí)，原本遙遠(yuǎn)的節(jié)目也因?yàn)槭煜さ男赏蝗蛔兊?" 天涯若比鄰 " 起來(lái)。

歌曲《一路生花》中文原版發(fā)行于 2021 年，兩年間席卷了各大短視頻平臺(tái)，先后被各大音綜舞臺(tái)翻唱，成為國(guó)內(nèi)街知巷聞的熱歌。然而，許多人不知道的是，以《一路生花》為代表的一大批中文歌曲一躍出海，征服了海外年輕人的耳朵。

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據(jù)悉，僅《一路生花》印尼版在當(dāng)?shù)氐牟シ帕烤鸵呀?jīng)超過(guò) 5000 萬(wàn)次，而再加上《請(qǐng)先說(shuō)你好》英文版、《晚風(fēng)告白》中文原版等，在新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家的音樂(lè)平臺(tái)上斬獲了超 30 億次的播放量。

從 2020 年《一剪梅》意外在外網(wǎng)走紅，許多外國(guó)人都能跟唱兩句 " 雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭 "，到近幾年，中文歌曲的反向輸出愈加頻繁，諸多中文金曲都受到了海外音樂(lè)人和樂(lè)迷的青睞。李知恩 IU 曾在演唱會(huì)上翻唱《小幸運(yùn)》、《愛(ài)情》等多首中文歌曲，甚至還學(xué)習(xí)粵語(yǔ)翻唱了《喜帖街》；西城男孩在全球首場(chǎng)線上直播演唱會(huì)上，也選擇了演唱《平凡之路》。

從以前的全世界都在說(shuō)中國(guó)話，到現(xiàn)在的全世界都在唱中國(guó)歌，中國(guó)音樂(lè)是如何一躍出海，征服海外聽(tīng)眾耳朵的？直面一片新藍(lán)海，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)又有哪些可為？

中文原創(chuàng)，出圈又出海

我們常說(shuō)，音樂(lè)無(wú)國(guó)界。如今，這句話在印尼音樂(lè)人 Kezia 身上變得具象化。

在第一次聽(tīng)到《后來(lái)遇見(jiàn)他》的時(shí)候，Kezia 就這首歌的旋律所打動(dòng)。當(dāng)閱讀完歌詞以后，她覺(jué)得這首歌的歌詞同樣也能喚起印尼人的共鳴。于是，她非常堅(jiān)定地選擇演唱這首歌的印尼版。

《后來(lái)遇見(jiàn)他》中文原版發(fā)行于 2020 年，歌曲在當(dāng)年具有超高熱度，成為《2020 騰訊娛樂(lè)白皮書》新曲熱度 TOP 10。這首經(jīng)過(guò)華語(yǔ)市場(chǎng)檢驗(yàn)的歌曲，印尼語(yǔ)版本一經(jīng)發(fā)行，就在印尼當(dāng)?shù)厥斋@了大批聽(tīng)眾的喜愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示，《后來(lái)遇見(jiàn)他》印尼版海外曝光超 20 億次，在 Spotify 全球飆升榜位列 TOP6，并先后登上 YouTube 的印尼周榜和 Apple Music 的印尼日榜，以及流媒體平臺(tái) Resso 印尼 Top20 榜 TOP4、JOOX 熱歌榜 TOP6。

可以說(shuō)，《后來(lái)遇見(jiàn)他》幾乎橫掃了印尼本土所有的主流音樂(lè)流媒體榜單，歌曲 DJ 版更引發(fā)了印尼網(wǎng)友全民跟拍熱潮。

歌曲的演唱者 Kezia 也一躍成為了熱門歌手，" 歌曲火了以后，我非常感激和自豪，因?yàn)橛懈嗟穆?tīng)眾通過(guò)這首歌認(rèn)識(shí)了我。"Kezia 在采訪中表示，" 這首改編版歌曲受到許多印尼聽(tīng)眾的喜愛(ài)，并給他們帶來(lái)了治愈和啟發(fā)。隨后，我也因?yàn)檫@首歌曲獲得了很多演出和電視臺(tái)邀約。"

然而，Kezia 的成名故事絕非個(gè)例，前文提到的印尼歌手 Putri Ariani 同樣是通過(guò)演唱中國(guó)熱歌改編版而走紅，她從沒(méi)有代表作的音樂(lè)人一躍成為印尼本土炙手可熱的新星。

她的個(gè)人爆款單曲《一路生花》印尼版，歌曲攬獲包括 Resso、TikTok、Spotify 在內(nèi)的 5 大平臺(tái)的 10 大榜單，歌曲 MV 也順利進(jìn)入 YouTube 百佳 MV 榜。

以及她演唱的另一首中文熱歌《都怪我》的印尼版，同樣收獲了亮眼的榜單成績(jī)，先后登陸印尼 9 大榜單，歌曲 MV 在 YouTube 上有超千萬(wàn)次的播放量。

在這兩首爆款歌曲的加成之下，Putri Ariani 在 YouTube 的熱門藝人榜上，她的名字出現(xiàn)在 TOP2 的位置上。隨后，她不僅順利登上了《美國(guó)達(dá)人秀》的舞臺(tái)，還受到了印尼總統(tǒng)的接見(jiàn)。

無(wú)論是 Kezia 還是 Putri Ariani，她們的成名故事背后都指向一個(gè)共同的名字——中國(guó)原創(chuàng)詞曲。在廣泛的海外市場(chǎng)，中文原創(chuàng)音樂(lè)正在掀起一波熱潮。

近日，2023 年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)正式召開(kāi)，央視新聞?lì)l道也對(duì)中國(guó)音樂(lè)出海進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，并采訪了酷狗音樂(lè)海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，介紹了中國(guó)音樂(lè)從出圈到出海的進(jìn)階之路。

除了前文提到的《后來(lái)遇見(jiàn)他》、《一路生花》、《都怪我》，還有國(guó)產(chǎn)熱歌《請(qǐng)先說(shuō)你好》，被改編成英文版本《Just Say Hello》，《八小時(shí)時(shí)差》被改編成英文版本《8 Hours》，這些歌曲從國(guó)內(nèi)一路火到了國(guó)外，在印尼、新加坡、馬來(lái)西亞等各地區(qū)主流音樂(lè)平臺(tái)榜單上都位居前列。

除了中國(guó)詞曲的多語(yǔ)言版本，許多中文原版也在海外掀起收聽(tīng)與翻唱的熱潮。

由星野演唱的《晚風(fēng)告白》在臺(tái)灣發(fā)行后，成為當(dāng)?shù)啬贻p人競(jìng)相翻唱的熱門歌曲。除了登上 YouTube 和 Spotify 的熱歌榜單外，在 MIXERBOX 與 LINE MUSIC 的周榜上也位居前三。無(wú)獨(dú)有偶，由于冬然演唱的《聽(tīng)說(shuō)你》也刷榜 Spotify、Apple Music 等海外多平臺(tái)榜單。

可見(jiàn)，酷狗音樂(lè)出海已逐步覆蓋印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、泰國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等全球市場(chǎng)。

可以說(shuō)，在現(xiàn)如今的海外音樂(lè)市場(chǎng)，華語(yǔ)音樂(lè)的海外故事已經(jīng)不再是《一剪梅》時(shí)的偶然造梗，也不僅僅是 " 周杰倫們 " 的頭部游戲，而是向更廣泛的原創(chuàng)音樂(lè)展開(kāi)的藍(lán)海，成功出圈又出海。

一首海外爆款是如何誕生的？

看罷這些亮眼的榜單成績(jī)，不禁要問(wèn)：中文熱歌那么多，為何它們可以成功出海、成為爆款？

在央視對(duì)酷狗音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的采訪中，他們提到了一個(gè)價(jià)值理念—— " 本土化 "。

一首中文歌能在國(guó)內(nèi)走紅，并不意味著在海外市場(chǎng)同樣行得通，這考驗(yàn)著出品團(tuán)隊(duì)對(duì)海外市場(chǎng)流行趨勢(shì)的觀察。

" 研究當(dāng)?shù)匕駟胃枨俏覀兂Ｓ玫氖侄沃弧Ｒ杂∧釣槔麄兒芟矚g抒情情歌。" 酷狗音樂(lè)團(tuán)隊(duì)在央視采訪中透露。不同地區(qū)具有不同偏好，在泰國(guó)，甜歌大行其道，但越南卻是電子 Remix 的天下。

在了解目標(biāo)市場(chǎng)后，團(tuán)隊(duì)還要直面歌詞翻譯的難題。中文言簡(jiǎn)意賅，短短一行歌詞可以傳遞出非常豐富的情感，但外文詞往往很難實(shí)現(xiàn)。為此，酷狗音樂(lè)團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)氐淖髟~作詞進(jìn)行深入討論，先提取中文的核心意境，再去貼合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言習(xí)慣。

以《一路生花》為例，中文歌名短短四個(gè)字，直譯成印尼語(yǔ)卻很長(zhǎng)。" 原版歌曲走勵(lì)志向、滿懷希望，所以印尼版就取名 Mimpi，也就是希望的意思。" 在新版歌詞的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)重新編曲并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜袧摿Φ母枋诌M(jìn)行演繹，最終混音制作出成品。

但成就一首海外爆款，還需要精準(zhǔn)地推廣運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)如今音樂(lè)推廣繞不開(kāi)短視頻平臺(tái)，在海外市場(chǎng)也不例外。

因此，短視頻平臺(tái)成為中文詞曲突圍的主戰(zhàn)場(chǎng)，為不同風(fēng)格匹配不同的互動(dòng)玩法將為音樂(lè)帶來(lái)最大的聲量。" 比如，甜歌通常用手勢(shì)舞去傳播，抒情歌就很適合做翻唱挑戰(zhàn)。"

據(jù)央視報(bào)道，在對(duì)歌曲《一路生花》印尼版進(jìn)行推廣時(shí)，基于歌曲正能量的特質(zhì)，幕后團(tuán)隊(duì)發(fā)起了翻唱、對(duì)口型等挑戰(zhàn)，并聯(lián)合 200 多個(gè)海外達(dá)人助力推廣。最終，《一路生花》在海外短視頻平臺(tái)獲得了超 13 億次的觀看。

在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)被不斷運(yùn)用于海外市場(chǎng)，完成了 " 走出去 + 被聽(tīng)到 " 的市場(chǎng)基建。在酷狗音樂(lè)的一站式海外平臺(tái) TMM（To More Music）上，還開(kāi)放有上萬(wàn)首優(yōu)質(zhì)熱歌，等待著被重新演繹，讓世界聽(tīng)到中國(guó)原創(chuàng)。

華語(yǔ)音樂(lè)，出海正當(dāng)時(shí)

俯瞰全球的流行音樂(lè)版圖，新興音樂(lè)市場(chǎng)正在崛起，而歐美音樂(lè)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正在受到擠壓。

據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告 2023》顯示，中東和北非作為 2021 年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，在 2022 年的增長(zhǎng)率仍保持在 23.8%，其中流媒體在總收入中的份額比全球任何地區(qū)都高，達(dá)到 95.5%；撒哈拉以南非洲地區(qū)接棒成為 2022 年增長(zhǎng)最快的地區(qū)，增長(zhǎng)率達(dá) 34.7%；拉丁美洲則保持著保持著 10 多年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其每個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

在新興市場(chǎng)繁榮的背面，是歐美市場(chǎng)影響力的下降。名為《中東和北非（MENA）音樂(lè)市場(chǎng)機(jī)遇》的報(bào)告顯示，2017 年 -2020 年間，歐美的流媒體市場(chǎng)份額之和已由 50% 降至 33%。研究機(jī)構(gòu) MIDiA Research 同樣預(yù)測(cè)道，2020 年至 2028 年間，歐美之外的新興市場(chǎng)用戶增量將占全球用戶增長(zhǎng)的 73%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶份額將由 54% 降至 41%。

毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)為華語(yǔ)音樂(lè)出海帶來(lái)了新的機(jī)遇。

在今年，中國(guó)大陸首登全球第五大音樂(lè)市場(chǎng)。以酷狗音樂(lè)為代表的中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)，不僅具有堅(jiān)實(shí)的音樂(lè)內(nèi)容基礎(chǔ)，還積蓄了成熟的音樂(lè)推廣經(jīng)驗(yàn)，怎樣將出海這件事落地，讓每一個(gè)才華的音樂(lè)人都能盡早發(fā)光，正在逐步成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)在新背景下新的議題。

直面海外音樂(lè)市場(chǎng)，它不僅是文娛產(chǎn)業(yè)的必爭(zhēng)之地，也是音樂(lè)人夢(mèng)想與事業(yè)更廣泛的擴(kuò)展空間。它不僅能成就目標(biāo)市場(chǎng)音樂(lè)人的成長(zhǎng)與成名，也能促進(jìn)中文原創(chuàng)音樂(lè)價(jià)值的進(jìn)一步釋放。

我們也相信，在未來(lái)，將有更多中國(guó)音樂(lè)人的詞曲走出海外，更多音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者助推更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容出海，向世界展示中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的能量。