網紅之路越走越寬 詳談曹縣的小鎮經濟學

曹縣出圈，從滿口大蔥味兒，狂野嘶吼“曹縣666”的視頻開始。意外的是，以此為起點，曹縣的網紅之路越走越寬，成了新的“宇宙的中心”，“秒殺”北上廣深不在話下，紐約也被比了下去。

曹縣是誰?從年輕人的第一件漢服，將服裝制造業順利轉型。到出口到日本的棺材，在日本老齡化嚴重的今天，曹縣日式棺材為不適合做家具的木材找到新市場，一切看上去天時地利人和，又步步為營。

曹縣很靈。活法多，路子野，愛學習，懂得借力使力。營商環境友好，互聯網氛圍濃厚。

對市場需求敏感，對市場規律尊重，曹縣認定這些就不會吃虧。

火了之后，曹縣一點都不怯場。縣長梁惠民在各類公開場合并未有意回避媒體，還談了好幾回這一網絡現象。言語之間，從容自信，甚至還有點凡爾賽。

簡單概括，曹縣有這個實力，但更歡迎大家親自來看看。曹縣也想把握這次意料之外的機遇，贏得更大的發展空間。

這些年，小鎮經濟說火就火。這些名不見經傳的小鎮，不光有自己的一技之長，它們比自己的祖輩父輩們更懂得營銷之道，擅長挖掘事半功倍的做事方法。

自我革新，打開大門。他們深刻復制了過去改革開放40年的經驗，唯一不同的是，信息社會將開放渠道變得更寬，經濟下行壓力之下，改革的動力變得更加迫切。

經濟模式的變革首當其沖。他們用己之長，補己之短。他們打破過去資源依賴、政策依賴、甚至是人口紅利依賴，開始學會輕裝上陣，學著互聯網驅動，文化自信，技術革新，人才招攬，創新制勝。

最珍貴的是，思維的變革。這場變革自上而下，從官員到平凡百姓，既是縣域經濟的參與者，也是一方文化的代言人。“網紅縣長”層出不窮，網紅主播一個接一個，他們善于搞經濟，還善于搞社交，知道利用新媒體和應對網絡輿論。

大火靠命，小火靠捧。而曹縣靠命，也靠捧。曹縣用了十年時間、借由電商從貧困縣“逆襲”的故事，可能會在更多小鎮身上復制。究竟誰才是下一個曹縣，就各憑本事了。

走紅，只是小鎮經濟“走出小鎮”的契機。表面上的網絡狂歡，映襯著中國經濟末梢的蠢蠢欲動。有人朝氣蓬勃，還有人潦倒落寞。在經濟極速轉型的當下，小鎮經濟里的曹縣提供了一種可能性。

曹縣的傳奇不可能被百分百復制，任何一個城市的網紅氣質多少都有不少泡沫。曹縣身上也有，既是互聯網魔幻元素大薈萃，也是一種社會變遷深層次的文化現象。

過去，自卑和焦慮情緒常常在小鎮里彌漫，無數小鎮青年紛紛選擇離開小鎮。《回歸故里》的作者迪迪埃·埃里蓬回憶過去曾說：20歲選擇離開生長的地方并定居巴黎，代表著一次社會身份的逐漸蛻變。當小鎮成名，是否預示著這種社會身份的回歸與重塑。(陶鳳)