網(wǎng)易云音樂(lè)踏足資本市場(chǎng) 網(wǎng)易云只會(huì)傳播的云?
今天的你,是什么顏色的?5月26日,托網(wǎng)易云音樂(lè)的福,很多人在自己的朋友圈里找到了答案。
這一波人格主導(dǎo)色的測(cè)試,結(jié)果從來(lái)都不是重點(diǎn),至少五顏六色的朋友圈已經(jīng)讓網(wǎng)易云音樂(lè)滿足了,還收獲了兩個(gè)微博熱搜,配上下午的赴港IPO公告,預(yù)熱的存在感刷夠了。
首頁(yè)banner展示,簡(jiǎn)單測(cè)試,生成結(jié)果,轉(zhuǎn)發(fā)分享,這一套病毒式營(yíng)銷的玩法,網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)駕輕就熟。
一方面,契合了用戶的心理需求——對(duì)自身存在的認(rèn)知和肯定,以及外秀的潛在欲望,圖文音的配合又能讓人卸下防備;另一方面,收集到的用戶心理數(shù)據(jù)可以反哺?jìng)€(gè)性化推薦的需求。
一舉多得。無(wú)外乎網(wǎng)友說(shuō),啥歌版權(quán)都不行,總搞H5第一名。抓得住人心,這是網(wǎng)易云音樂(lè)誕生八年來(lái)的信條。
誕生之初的網(wǎng)易云音樂(lè),在百度、酷狗、QQ、蝦米齊放的時(shí)代里并不起眼,但一條條真情實(shí)感的評(píng)論,一首首精準(zhǔn)的日推,構(gòu)筑了它的音樂(lè)夢(mèng),也打牢了網(wǎng)易云音樂(lè)的忠誠(chéng)度地基。
靠著丁磊和用戶的情懷,網(wǎng)易云音樂(lè)殺出了群狼環(huán)伺下的另一條路。但談感情傷錢(qián),只靠情懷建不起一座大廈,作為一款音樂(lè)播放器,核心的磚瓦仍在于音樂(lè)。當(dāng)版權(quán)之風(fēng)驟起,飄搖在風(fēng)中的網(wǎng)易云音樂(lè)輸在了起跑線上。2018年4月,網(wǎng)易云音樂(lè)失去了周杰倫,從此被版權(quán)問(wèn)題深深羈絆,在華語(yǔ)流行樂(lè)壇一蹶不振。
創(chuàng)辦網(wǎng)易之前,丁磊曾和網(wǎng)友馬化騰討論過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。只是后來(lái),音樂(lè)的不再只歸音樂(lè),丁磊夢(mèng)醒,站在面前的是網(wǎng)友馬化騰和他麾下財(cái)大氣粗的騰訊系。當(dāng)環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)三大巨頭被網(wǎng)友拿下,丁磊收獲的只有動(dòng)態(tài)變灰的歌單曲目。用戶與平臺(tái)之間的情感連接據(jù)此被斬?cái)啵A(chǔ)不牢,地動(dòng)山搖。
后來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)踏出佛系的舒適圈,開(kāi)始艱難的版權(quán)戰(zhàn)。吉卜力、滾石唱片、貝塔斯曼,重金之下,網(wǎng)易云音樂(lè)不是沒(méi)有過(guò)戰(zhàn)功,只是對(duì)手江山太難撼動(dòng),外界記住的,只有沒(méi)被拿下的周杰倫,還有騰訊曲庫(kù)里的6000萬(wàn)首。
年虧15億,掙扎在版權(quán)的坑里,初心也開(kāi)始似有若無(wú),趕鴨子上架的直播、雜亂的視頻界面、五花八門(mén)的周邊商城,情懷被消費(fèi)的七七八八,再加上評(píng)論區(qū)大同小異的“太宰治”,繁盛的民間傷痕文學(xué)覆蓋了樸實(shí)的真情實(shí)感。單調(diào)又虛偽,云村也走下了神壇。
網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始繞道,比如打出原創(chuàng)音樂(lè)人的招牌,為自己“補(bǔ)血”,比如與抖音聯(lián)手,把擅長(zhǎng)的傳播手段用到音樂(lè)爆款打造。種種努力之下,網(wǎng)易云音樂(lè)讓渡了一些話語(yǔ)權(quán),而當(dāng)音樂(lè)人另?yè)窀咧Γ艉献骰锇樵噲D布局在線音樂(lè),危機(jī)的引線隨時(shí)可能被點(diǎn)燃。
八年后,網(wǎng)易云音樂(lè)踏足資本市場(chǎng),與初時(shí)的那場(chǎng)party漸行漸遠(yuǎn)。丁磊已經(jīng)親自掌舵,是靠音樂(lè)抓人心,還是靠人心賣情懷,決定了丁磊的這個(gè)夢(mèng)何時(shí)會(huì)破碎。(湯藝甜)
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