互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)沖擊電視臺(tái) 誰(shuí)偷走了歐洲杯熱度

6月24日凌晨，歐洲杯小組賽戰(zhàn)罷，“死亡之組”法國(guó)葡萄牙德國(guó)平局出線，“C羅永遠(yuǎn)的神”喜提微博熱搜，恐怕也是“總裁”的個(gè)人魅力使然。這屆歐洲杯，就連微博熱搜都少得可憐。過去十幾天的歐洲杯相關(guān)，更只有“埃里克森突然倒地”“C羅發(fā)布會(huì)嫌棄可樂”等寥寥數(shù)條抓人眼球。

歐洲杯沒熱度，歐洲杯不火了?別說一場(chǎng)球，就是一分鐘都沒看……真球迷和偽球迷，硬要碰瓷這個(gè)話題，80%的概率發(fā)生在朋友圈留言，或者微博瞟一眼賽事集錦。

賽事確實(shí)很難，疫情打亂了全球大賽節(jié)奏，歐洲杯、美洲杯、世預(yù)賽、NBA扎堆，還有即將而來(lái)的東京奧運(yùn)會(huì)，體育用戶不夠用了，況且歐洲杯熬夜時(shí)間本來(lái)就對(duì)中國(guó)球迷不友好。

但上述都不重要。對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說，最重要的原因是，觀感的失落，被更龐大的網(wǎng)民基數(shù)稀釋了。而短視頻、朋友圈、微博熱搜等新型社交傳播形態(tài)，讓剪輯、花絮、八卦，相較于比賽過程和賽果，更具傳播效應(yīng)。

所以，埃里克森突然倒地、C羅發(fā)布會(huì)嫌棄可樂……此類熱搜不足為怪，誰(shuí)能晉級(jí)、誰(shuí)能奪冠，反而不重要了。

過去十余年，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)沖擊電視臺(tái)，打掉了一大半球迷用電視看球的習(xí)慣。吊詭的是，大型賽事的核心直播權(quán)仍在電視臺(tái)那里，這是天然的平臺(tái)和受眾矛盾。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)盡管很努力地爭(zhēng)取新媒體版權(quán)，但鑒于版權(quán)日趨嚴(yán)格且集中在一兩家平臺(tái)，受限于會(huì)員、網(wǎng)速、畫質(zhì)等客觀限制，對(duì)真球迷本身就是考驗(yàn)。

從內(nèi)容和傳播維度，大型體育賽事一直講究邊際效應(yīng)，即真球迷關(guān)心賽事，偽球迷找到快樂，相互影響成為大眾狂歡。按道理，互聯(lián)網(wǎng)擁有放大任何邊際效應(yīng)的能力，但凡事過猶不及。短視頻和社交平臺(tái)的興起，拆解了賽事本身，過于沉迷花絮和周邊。

過去看球，注重比賽質(zhì)量，跌宕起伏為佳，再加點(diǎn)黃健翔激情解說、韓喬生幽默失誤，簡(jiǎn)直別有風(fēng)味。但如今，再精彩的比賽過程，再妙語(yǔ)連珠的解說，似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及短視頻剪輯后的激蕩人心。

就拿“埃里克森突然倒地”為例。有網(wǎng)友指出，在直播中面對(duì)這一突發(fā)狀況，某些平臺(tái)解說水平令人汗顏。而經(jīng)過短視頻大神的剪輯，不僅還原全過程，還能兼具專業(yè)解讀，配上潸然淚下的背景樂，在短視頻和社交渠道的病毒傳播加持，就是從不看球的廣場(chǎng)舞阿姨，也能感同身受，有所收獲。

這一模式，與“五分鐘看電影”“解讀經(jīng)典影視”等短視頻剪輯如出一轍。往壞了說，是挑戰(zhàn)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有悖商業(yè)倫理;往好了說，質(zhì)量過硬的作品，有點(diǎn)無(wú)厘頭后現(xiàn)代主義的味道——拆解、重構(gòu)，進(jìn)而廣泛傳播。

所以呢，冷颼颼的不只是這屆歐洲杯，從互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)媒介的十幾年前就開始了，慢節(jié)奏的是觀看習(xí)慣溫水煮青蛙，快節(jié)奏的就是短視頻傳播大砍刀。

觀眾可以第二天睡眼惺忪翻看短視頻熱搜，感慨“我也沒錯(cuò)過什么啊”，花了大價(jià)錢的賽事平臺(tái)，千萬(wàn)別真的睡著了。