財經視點｜“新農人”構建電商“大生態”

日前，固陽縣商務局與北京惠買網絡科技有限公司初步達成合作協議，固陽優質農產品將入駐“北京惠買”線上平臺，實現線上線下的銷售模式，居民足不出戶就可以買到“41°固陽獻”優質農產品，拓寬固陽農產品銷售渠道的同時，也為更多的外地朋友提供購買優質有機農產品的新途徑。

固陽縣電子商務公共服務中心

近年來，固陽縣不斷優化電商發展環境，完善功能支撐，建設了2000平方米的電商公共服務中心。借助國家級電子商務進農村綜合示范項目，固陽縣依托電商公共服務中心、電商分撥中心、農產品上行倉、農村電商服務站的建立，形成了電子商務產業集聚區，為本地企業提供低成本的辦公、網絡、社交和資源共享空間，累計孵化電商企業23家。

【資料圖】

在電商公共服務中心的共享直播室里，“新農人”趙寧鋒正在介紹自家工廠生產的牛羊肉產品。趙寧鋒的網店入駐服務中心已經3年多，他說：“今年買賣特別好，交易額能達400多萬。”

直播帶貨的新農人主播

明確品牌發展定位是農產品品牌建設的重要環節。固陽縣精心打造區域公用品牌“41°固陽獻”，不斷提升本地農產品質量和競爭力，加快推進優質農產品的品牌化與產業化、市場化、規模化、標準化融合發展，成功打造了黃芪、馬鈴薯、瓜子、牛羊肉等固陽縣網銷爆品。目前，“41°固陽獻”授權20余家縣域本土企業在外包裝上打標，孵化農特產品生產企業電商網店26個。電商公共服務中心工作人員呂吉娜說：“目前固陽縣有效注冊商標923件，從原來的2個知名商標，增加到1個馳名商標、5個著名商標、16個知名商標。”

有了“品牌背書”，固陽縣以便捷物流促流通，進一步加強鎮村三級物流共同配送體系建設，暢通城鄉雙向流通渠道，建成2000平方米的快遞物流分撥中心，整合“三通一達”等7家快遞物流企業，實現資源共享，快遞共同配送。

下鄉快遞實現縣到鎮24小時到達、縣到村48小時到達，快遞上下行資費降低20%……固陽縣將56個標準化農村電商服務站與鄉村便利店相結合，實現了快遞到村等功能，這樣的配送時效也讓消費者感受到配送零時差的購買體驗。

快遞物流分撥中心物流運輸車間

“去年我們縣發了近500萬單快遞，電商交易額3億元，銷售額4980萬元，銷售額相當于前年的50倍。今年上半年，全縣電子商務交易額已完成2.22億元，快遞進出港量達371萬單，全縣網絡店鋪突破1100家。”固陽縣商務局電商辦主任李鐵軍告訴記者。固陽縣堅持把電子商務作為穩定經濟增長的新引擎，整合資源優勢，以電子商務建設為依托，不斷增強發展后勁，推動電商產業升級，走上了電商發展的快車道。

同時，通過完善農村電商創業扶持政策，制定農村電商人才培訓計劃，建立電商人才庫，培育出了一批“新農人”，他們以手機為新農具，以數據為新農資，將直播當成新農活，實現了以創業帶就業、以就業促增收。

記者手記

直播＋電商 玩轉“新農活”

互聯網時代，手機變成“新農具”，直播變成“新農活”。

隨著“數字鄉村”建設的普及與推進，農村電商帶貨也是帶“路”。在固陽縣，無論是用“直播＋短視頻”模式年銷售900多萬元的郭蕾、張龍夫婦，還是跟外地電商公司合作銷售的種糧大戶石如剛，或是利用業余時間為村民在線上銷售農副產品、手工藝品、中藥材的銀號鎮大營子村黨支部副書記李智，無疑都看到了“數商興農”的極大潛能。他們抓住“互聯網”這條主線，并在這條線上充分利用廣大農村的農業供應鏈體系，著力暢通農產品上行渠道，讓農產品對接大市場，為農產品打開更大的消費市場。

新穎的銷售方式定會吸引不少消費者，希望更多的農民轉變傳統銷售觀念，跟上數字信息建設的步伐，主動學習并掌握更多新型電商社交能力，助力農產品銷售，實現增收致富。

（文/圖 記者：李楷謹；編輯：吳存德；校對：王振偉；審核：賈星慧）