小桔、小米等紛紛涌入造車新賽道 “新新勢(shì)力”造車勝算幾何？

繼小米、蘋果等科技公司之后，滴滴旗下的小桔公司也開始向汽車產(chǎn)業(yè)鏈上游攀升。

4月12日，上海滬桔新能源科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱滬桔公司)成立，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，該公司大股東為北京小桔新能源汽車科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱北京小桔)，持股比例為100%，而北京小桔則是滴滴旗下品牌之一。

“這在很大程度上透露出，滴滴已經(jīng)不僅僅滿足于從比亞迪定制網(wǎng)約車D1，很有可能是準(zhǔn)備自己動(dòng)手造車了。”中南大學(xué)交通運(yùn)輸研究中心研究員時(shí)蔚然在接受《中國(guó)汽車報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著傳統(tǒng)燃油汽車時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，智能汽車時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，造車的內(nèi)涵已經(jīng)有了很大的變化。科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、出行公司掌握的智能科技、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源占據(jù)主導(dǎo)地位，與智能汽車所需的技術(shù)與資源有了更多契合，使得其紛紛涌入造車新賽道成為可能。

滴滴真的要造車?

滴滴是否造車，雖然“猶抱琵琶半遮面”，但只是時(shí)間早晚問題，幾乎已經(jīng)沒有疑問。來(lái)自滴滴內(nèi)部的消息披露，滴滴造車項(xiàng)目由副總裁、小桔車服總經(jīng)理?xiàng)罹款^，他也是滴滴與比亞迪聯(lián)名發(fā)布的定制網(wǎng)約車D1的首席產(chǎn)品官。目前團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始網(wǎng)羅有車企經(jīng)驗(yàn)的人才，也有傳說(shuō)曾任蔚來(lái)汽車用戶發(fā)展副總裁的朱江可能會(huì)加入，他有多年車企經(jīng)驗(yàn)，先后在華晨寶馬、雷克薩斯、蔚來(lái)、福特中國(guó)等公司工作，但此信息尚未確認(rèn)。

據(jù)了解，滴滴未來(lái)造車計(jì)劃或許與此前推出定制網(wǎng)約車D1的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)模式有所區(qū)別。2020年11月，滴滴定制車D1正式發(fā)布，由深圳市迪滴新能源科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱迪滴新能源)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，車輛不是賣給網(wǎng)約車司機(jī)，而是按照行駛里程收取租金。迪滴新能源是比亞迪和滴滴出行2015年9月共同出資成立的，董事長(zhǎng)由比亞迪汽車有限公司法定代表人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理何奇志出任。在與比亞迪合作推出定制網(wǎng)約車D1時(shí)，基本是以車企為主導(dǎo)的造車模式，而此次在資本投入和參與度上，滴滴都會(huì)占據(jù)更為主動(dòng)的位置。

值得注意的是，滬桔公司的母公司北京小桔成立于2018年5月，法定代表人楊峻。其經(jīng)營(yíng)范圍包括技術(shù)開發(fā)、安裝機(jī)械設(shè)備、銷售汽車配件、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等，而滬桔公司的經(jīng)營(yíng)范圍也大致類似。

“其中已經(jīng)包含了技術(shù)開發(fā)、安裝機(jī)械設(shè)備等，可以理解為與智能汽車的開發(fā)制造相關(guān)，之所以表述比較模糊，是因?yàn)槟壳捌渖腥狈υ燔囐Y質(zhì)，所以無(wú)法將汽車制造體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)范圍之中。”招商證券分析師馬宏圖向《中國(guó)汽車報(bào)》記者分析認(rèn)為，造車資質(zhì)可以通過投資、合作、參股等多種渠道獲得，目前已經(jīng)不是最難的問題。

外界注意到，滴滴定制網(wǎng)約車D1今年一季度銷量為5000輛。目前已經(jīng)在長(zhǎng)沙、寧波、廈門開展運(yùn)營(yíng)，下一步還將登陸廣州、深圳等一線城市。

“這起碼表明了滴滴在緊鑼密鼓籌備造車，滴滴急于入場(chǎng)造車極有可能比其他科技公司走得更快，背后原因一是與其不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)對(duì)車輛的需求有關(guān)，即使是目前的合作造車也不能滿足其網(wǎng)約車市場(chǎng)需求，如果實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并推向市場(chǎng)，也會(huì)成為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。”華泰證券分析師彭松林向《中國(guó)汽車報(bào)》記者表示，滴滴從定制網(wǎng)約車到積極籌備打算造車，已經(jīng)顯露了向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的野心。

是早有準(zhǔn)備還是心血來(lái)潮?

目前來(lái)看，企業(yè)入局造車并非一時(shí)心血來(lái)潮，而是進(jìn)行了較為長(zhǎng)期的調(diào)研、籌備智能化制造體系、建立供應(yīng)鏈生態(tài)、鋪墊市場(chǎng)渠道等準(zhǔn)備。就滴滴而言，其在這方面的動(dòng)作至少始于三年之前。2018年4月，滴滴與31家汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合成立行業(yè)服務(wù)平臺(tái)“洪流聯(lián)盟”。聯(lián)盟中有北汽、博世、比亞迪、零跑汽車、四維圖新、國(guó)能NEVS、雷諾-日產(chǎn)-三菱、大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))、威馬汽車等。彼時(shí)，滴滴CEO程維曾表示，滴滴不造車，也不會(huì)謀求成為最大的汽車運(yùn)營(yíng)商。

但事實(shí)上，滴滴并未止步。2018年5月，滴滴與理想汽車共同投資4億元?jiǎng)?chuàng)立桔電出行;2019年初，滴滴與北汽合資成立京桔新能源汽車科技有限公司;2019年11月，滴滴又與比亞迪合資成立美好出行(杭州)汽車科技有限公司。

而在滴滴之前，已經(jīng)有包括從國(guó)外的蘋果、索尼、亞馬遜，到國(guó)內(nèi)的小米、百度、騰訊、阿里、華為、中興等科技企業(yè)，都在邁向造車新賽道。

“科技公司紛紛入局造車，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)變化的雙重壓力所迫。”彭松林認(rèn)為，壓力方面，一是科技公司自身業(yè)務(wù)面臨“天花板”，像手機(jī)曾經(jīng)作為智能終端服務(wù)于消費(fèi)者，而未來(lái)在很大程度上很有可能被汽車這個(gè)“表現(xiàn)力”更強(qiáng)的智能終端所替代;二是能源轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，電動(dòng)化等新能源市場(chǎng)的潛力更大;三是產(chǎn)業(yè)變革壓力凸顯，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在擠掉泡沫之后，利潤(rùn)空間逐步壓縮，而智能汽車?yán)麧?rùn)空間比手機(jī)更為豐厚，正是壓力之下轉(zhuǎn)型的最好突破口。

如果滴滴介入造車，目前是進(jìn)入行業(yè)的最佳時(shí)間段。新的政策支持、市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)、消費(fèi)者對(duì)智能電動(dòng)汽車也已高度認(rèn)可，都是不容忽視的因素。“目前，科技企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入造車新賽道并逐漸形成高潮，也是與國(guó)家政策的支持分不開的。”彭松林表示，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》，為新能源汽車發(fā)展指明了方向。同時(shí)，從國(guó)家到地方出臺(tái)的一系列相關(guān)政策，降低了新能源汽車企業(yè)的進(jìn)入門檻，延長(zhǎng)了新能源汽車財(cái)政補(bǔ)貼，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)利好和強(qiáng)大吸引力。

而且，去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能電動(dòng)汽車進(jìn)入高速發(fā)展期。“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求，市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，以及持續(xù)釋放的政策紅利，使智能電動(dòng)汽車行業(yè)對(duì)科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的凝聚力更強(qiáng)。”馬宏圖對(duì)此有自己的看法。

“新新勢(shì)力”勝算幾何?

小桔、小米、蘋果等科技企業(yè)因?yàn)榕c已經(jīng)逐步成長(zhǎng)起來(lái)的蔚來(lái)、小鵬、理想等造車新勢(shì)力有所區(qū)別，所以在網(wǎng)上又被稱為“新新勢(shì)力”，那么，如果他們?nèi)刖衷燔囉钟卸啻髣偎隳?

客觀來(lái)看，他們的優(yōu)勢(shì)并不在于制造技術(shù)，而是通過數(shù)據(jù)搭載更多用戶喜愛的服務(wù)，如導(dǎo)航、車上娛樂、自動(dòng)駕駛等，其實(shí)是在傳統(tǒng)汽車之上擁有更多“智能化”標(biāo)簽的應(yīng)用。

“從另一個(gè)角度看，這些企業(yè)跨界造車，也有一定的優(yōu)勢(shì)。”馬宏圖表示，一是擁有一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)，科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所掌握的智能科技，正是智能汽車所需要的，在這方面，這些企業(yè)比傳統(tǒng)車企更有優(yōu)勢(shì);二是與之前入局的造車新勢(shì)力相比，有一定的資金優(yōu)勢(shì)，像蘋果有1800億美元(約合人民幣1.2萬(wàn)億元)現(xiàn)金儲(chǔ)備，小米也有千億元資金，百度自進(jìn)入燒錢的自動(dòng)駕駛研究以來(lái)，數(shù)年之間從來(lái)沒有為錢發(fā)愁;三是有人才招攬和儲(chǔ)備的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)?ldquo;不差錢”，可以招攬或儲(chǔ)備行業(yè)一流的人才。此外，還有供應(yīng)鏈及市場(chǎng)渠道的優(yōu)勢(shì)，像滴滴的出行業(yè)務(wù)渠道，完全可以容納相當(dāng)數(shù)量的智能電動(dòng)汽車。

事實(shí)上，部分科技及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前一直扮演的都是智能汽車供應(yīng)商的角色，為各大車企提供智能化、網(wǎng)聯(lián)化及自動(dòng)駕駛等系統(tǒng)，而“下海”造車似乎表示其更想占據(jù)“C位”。其中，小米在語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和成本的控制能力是其強(qiáng)項(xiàng)之一;百度攜手吉利造車，將基于吉利的浩瀚SEA智能進(jìn)化體驗(yàn)架構(gòu)展開合作，也會(huì)將人工智能、自動(dòng)駕駛、百度地圖等核心技術(shù)全面賦能汽車;阿里則與上汽著力打造高端品牌“智己汽車”;而騰訊既是蔚來(lái)汽車的大股東，騰訊旗下的北京梧桐車聯(lián)還在與恒大合資研發(fā)車載智能操作系統(tǒng)……

“科技企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擁有的智能、科技、軟件、算法等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)汽車企業(yè)所無(wú)法比擬的，所以，表面上看似跨界入局的新手，但實(shí)際在一定程度上或有更大勝算。”時(shí)蔚然談到。

總的來(lái)看，盡管市場(chǎng)有固有的規(guī)則，造車新賽道上有許多風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，但新一波的造車熱潮正在形成且難以逆轉(zhuǎn)。“從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，科技企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局造車的競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷，與之前不同的是，數(shù)年前的造車新勢(shì)力經(jīng)歷了很多市場(chǎng)挫折才明白了互聯(lián)網(wǎng)思維導(dǎo)向的重要性，而新一波造車熱中的入局者，盡管各方面或有參差，但其一個(gè)共同的特點(diǎn)，是‘先天’擁有更多互聯(lián)網(wǎng)思維的基因，這才是智能汽車時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。”時(shí)蔚然認(rèn)為。(趙建國(guó))