微信官宣：發視頻號，可以賺錢了 ！-當前簡訊

據微信公開課公眾號 4 月 7 日消息，3 月 28 日，微信公開課 PRO 預告了視頻號即將上線創作分成計劃。現在，它來了！

(資料圖片僅供參考)

符合條件的視頻號優質原創作者，通過評論區廣告展示，有機會獲得更多變現回報。

Part.1" 創作分成計劃 " 是什么？

視頻號創作分成計劃是基于視頻號生態體系，符合一定條件的視頻號優質原創作者，可在原創視頻評論區通過展示廣告內容，獲得廣告收入的模式。

Part.2 符合計劃的創作者是誰？

同時符合以下條件的視頻號創作者，均有機會加入：

有效關注人數（粉絲數）在 100 及以上

符合內容規范

優質原創作者

* 該計劃暫不支持企業號、政務號和媒體號加入。

Part.3 如何加入計劃？

1. 申請加入：進入視頻號，通過「創作者中心→創作者服務→創作分成計劃→申請加入」，即可成功加入計劃；

* 內測階段，平臺將對優質原創作者進行分批邀請，如尚未獲得資格，請耐心等待。

2. 開啟原創：創作者發布視頻時，開啟原創聲明，該視頻評論區下方即有機會向用戶展示廣告；3. 提取收益：成功發表原創視頻次日起，創作者可以通過「創作者中心→創作者服務→創作分成計劃→分成收益」查看視頻的每日預計收益。點擊「去提現」按鈕，即可將收益提取至微信個人零錢包。被馬化騰視為 " 全公司的希望 "視頻號使用時長已超朋友圈

3 月 22 日晚間，騰訊發布 2022 年第四季度及全年財報。財報數據顯示，2022 年騰訊實現營收 5545.52 億元，同比微降 1%，相當于去年日均入賬 15 億元；非國際財務報告準則下，凈利潤 1156.49 億元，同比降低 7%。

2022 年四季度騰訊營收 1449.54 億元，同比增長 1%。非國際財務報告準則下，凈利潤 297.11 億元，同比增長達到 19%，是騰訊自 2021 年三季度以來，首度恢復兩位數增長。

拉動騰訊四季度業績恢復增長的最大功臣，正是被馬化騰視為 " 全場希望 " 的視頻號。

圖片來源：每經記者 張建 攝

作為微信生態的 " 原子化組件 "，過去一年視頻號發展迅速，甚至成為騰訊 2022 年四季度財報最大亮點。

騰訊披露的數據顯示，2022 年四季度視頻號及小程序使用時長，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過朋友圈使用時長。劉熾平在電話會上進一步透露，四季度視頻號的總用戶時長達到了朋友圈的 1.2 倍，超過 10 萬個點贊的視頻數量同比增長了一倍多。

在注意力等于金錢的今天，用戶使用時長迅速增長的視頻號無異于一座富礦。去年 7 月，騰訊上線 " 視頻號小店 "" 原生信息流廣告 "" 視頻號原生廣告競價推廣能力 " 等服務，加速推動視頻號商業化進程。

而在視頻號信息流廣告及小程序廣告帶動下，2022 年四季度騰訊網絡廣告業務結束了連續五個季度的下滑，重回增長軌道，同比增長 14.6%，達 246.6 億元，其中社交廣告收入 214 億元，同比增長 17%。

直播電商，視頻號要走的下一步

曾在 2022 年底的內部員工大會上，馬化騰就指明了視頻號未來的商業化重點，" 現在視頻號走出了第一步，已經立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。"

圖片來源：

每經記者 張建 攝

談及視頻號商業化變現問題時，騰訊高管回應，視頻號正在思考如何尋找合適的 AdLoad（廣告加載率），考慮將 eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）做到什么程度。

對于朋友圈與視頻號之間的廣告業務競爭問題，騰訊高管稱，公司不希望不同服務之間在廣告業務上互相蠶食，實際上騰訊不同服務可以滿足不同廣告主的需求。

" 目前朋友圈已實現快速的廣告增長，希望在視頻號可以去發掘各種增長潛力。" 高管表示。

而除了廣告業務這一變現路徑外，視頻號似乎已經找到了新的增量空間。

劉熾平在電話會上表示，視頻號正在逐步通過直播去切入直播電商領域，" 這里的空間很大，但我們希望可以推動直播電商健康、持續地發展，這樣它才能走得更遠更長 "。

在經歷了 618、雙 11 等電商大促練兵場后，2023 微信公開課 PRO 上，視頻號直播團隊公布了一份成績單。

2022 年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超 8 倍，平臺公域購買轉化率提升超過 100%，客單價超 200 元；2022 年有收入主播規模增長 101%，主播總收入增長 447%。

對于視頻號入局直播帶貨的競爭力，莊帥向每經記者分析，視頻號做直播帶貨業務的優勢在于其基于社交體系的完整私域生態。

相較于其他直播帶貨平臺，視頻號的一大特點是，觸達的私域用戶非常垂直，這也成了最吸引商家的殺手锏。

《每日經濟新聞》記者從騰訊方面了解到，一場觀看量僅 2 萬的蘭蔻直播，在兩個小時里達到了超 400 萬的 GMV；2022 年 10 月末，水星家紡在視頻號多次直播，以探索公域導流、私域成交，核心代理商門店開單率達 80%，GMV 突破 2000 萬。

不過，無論是相較于淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺，還是同為跨界做電商的后來者抖音、快手等，視頻號在直播電商領域仍顯稚嫩。

艾媒咨詢披露的數據顯示，2020 年，抖音、淘寶的直播電商 GMV 分別突破了 5000 億元和 4000 億元，快手的電商業務 GMV 也達到了 3812 億元。

而據 Tech 星球報道，視頻號 2022 年直播電商 GMV 在 400 億～500 億之間。

眼下，視頻號的新戰場已經圈定，它能否再次承載騰訊和直播電商界的期望？接下來就只待這位后起之秀大展拳腳了。

編輯 |孫志成李澤東杜恒峰 易啟江

校對 |王月龍

每日經濟新聞綜合微信公開課微信號、每經網（記者 楊昕怡）、公開資料

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