真我副總裁徐起：主攻核心圈層，強調健康發展

2023 年 5 月 10 日，真我發布了中端智能手機真我 11 系列，該系列產品主打拍照、設計，其中真我 11 Pro+ 起售價 1999 元。真我 11 Pro+ 與三星深度聯合調校，搭載了三星 HP3 傳感器，支持硬件直出的 2 億像素照片以及 2 倍、4 倍的無損數字變焦，可實現遠近拍攝都清晰的效果。

目前真我的智能手機產品線主要分為 V 系列，數字系列和 GT 系列，價格排布由低到高覆蓋 1000 元到 3000 元價格段。其中 V 系列主打線下市場，數字系列兼顧線上線下，而 GT 系列則主要面向線上的年輕用戶。

作為主打綜合體驗的數字系列，真我 11 強調 " 影像下沉 " 的策略。真我副總裁徐起表示，雖然同樣是強調影像，真我 11 系列所在 2000 元價位段的智能手機，與 4000 元價位段的旗艦手機是有所不同的。

(資料圖片)

高端智能手機的影像，更多強調專屬的長焦鏡頭、與相機品牌聯合的影像風格調教，是在按照質感拉滿的方向去做產品，不惜成本且追求極致。

而 2000 元價位段智能手機的用戶，更強調隨手能夠拍出滿意的照片，同時價格要穩定在固有的區間，核心還是要提供一個比同檔次產品更優秀的影像表現，讓每個用戶輕松拍出一張好照片。

徐起表示，目前智能手機的用戶中影像和電競的用戶需求差異非常大，因此真我在 2000 元價位段上提供了真我 11 Pro+ 和真我 GT Neo5 SE 兩款不同路線的產品，供兩類用戶選擇。真我 GT Neo5 SE 采用第二代驍龍 7+ 芯片，提供更強的游戲性能，真我 11 Pro+ 則提供更高的 2 億像素和更好的照片拍攝表現。

渠道方面，真我接下來將與動感地帶進行品牌聯合，進入學生市場。除了在銷售政策上有所傾斜外，真我還將舉辦影像大賽、進校園以及更多落地活動。希望借此拓展真我在年輕群體里的認知，通過運營商來擴大真我的用戶基數。

營銷方面，徐起表示未來將會營銷資源投入在核心群體上。包括校園圈層和電競圈層，除了亞運會的手機電競項目之外，真我今年還贊助了兩檔綜藝——《向往的生活》、《密室大逃脫》，其中《向往的生活》是真我粉絲調研中人氣排名第一的綜藝節目。

在整體發展思路上，徐起對鈦媒體 App 強調，健康經營一定是第一大原則，真我不會虧錢去做市場，目前庫存十分健康。根據 IDC 的最新預測，2023 年智能手機的出貨量將下降 1.1% 至 11.9 億部，此前各機構預測將會在年內到來的市場復蘇，預計要到 2024 年才會出現。

徐起表示，今年智能手機的大盤可能還是要再往下走一點，轉點可能會在第四季度，真我對此保持謹慎樂觀。在新產品發布節奏放緩的環境下，真我需要為用戶帶來更有吸引力的產品，而不是平庸的產品。

具體銷量上，徐起透露上一代真我 10 系列第一次進入中國市場銷售，預計其產品生命周期的銷量將會接近百萬臺。（本文首發鈦媒體 App，作者 / 吳泓磊，編輯 / 鐘毅）