電視市場(chǎng)回暖，國(guó)產(chǎn)品牌大爆發(fā)

文 | 雷科技 Ieitech

(資料圖)

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) TrendForce 發(fā)布了 2023 年第二季度的全球電視市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度的全球電視出貨量預(yù)估將達(dá)到 4663 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2%，環(huán)比增長(zhǎng) 7.5%。

雖然漲幅并不算大，對(duì)于一眾電視廠商來說卻是黎明即將到來的訊號(hào)。

截至 2023 年第一季度，全球電視出貨量已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的下滑，接近兩年的苦盡甘來，足以讓不少電視廠商都喜出望外。在 TrendForce 的統(tǒng)計(jì)中，2023 年第二季度的出貨量上升主要得益于中國(guó)廠商的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在 618 等多個(gè)促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，海信、TCL、小米等品牌的電視出貨量都有非常明顯的上漲， 進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的出貨量上漲。

從數(shù)據(jù)表格來看，三星、LG 等海外主要電視廠商該季度的出貨量都有著非常明顯的下降。其中三星的出貨量同比下降高達(dá) 13%，環(huán)比下降 4.8%，不過依然以 800 萬的出貨量位居第一，LG 則是以 499 萬的出貨量位居第四，出貨量同比下降 12.3%，環(huán)比下降 6.7%。

韓國(guó)的兩大電視巨頭均出現(xiàn)大幅度的銷量下跌，在不少海外市場(chǎng)，中國(guó)電視品牌都逆勢(shì)上漲，在市場(chǎng)份額上達(dá)到新高。海信就以 725 萬的出貨量位居第二，同比增長(zhǎng)高達(dá) 21.2%，環(huán)比增長(zhǎng)打 33.3%，出貨量與三星的差距大幅度縮小，如果保持該勢(shì)頭，有望在第三季度完成對(duì)三星的反超。

緊隨其后的則是TCL，以 620 萬的出貨量位居第三，同比增長(zhǎng)達(dá) 19.7%，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá) 21.6%。全球電視出貨量前五中，中國(guó)品牌占據(jù)了三個(gè)席位，韓國(guó)品牌則占據(jù)兩個(gè)席位，從出貨總量來說，中國(guó)已經(jīng)完成了對(duì)韓國(guó)反超，位居第一，甚至都不需要算上排名第五的小米。

在電視市場(chǎng)復(fù)蘇的過程中，中國(guó)廠商吃到了第一口肉。

全球電視市場(chǎng)復(fù)蘇

在經(jīng)歷差不多兩年的出貨量下滑后，電視市場(chǎng)終于止跌回升，雖然距離兩年前的出貨量仍有一段距離，但是從市場(chǎng)反饋來看，整體是穩(wěn)中向好的。此外，根據(jù) TrendForce 的報(bào)告預(yù)估，第三季度的電視出貨量或?qū)⒃鲩L(zhǎng) 13.5%，徹底扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

截止到 2023 年第一季度，全球電視的出貨量?jī)H為 4625 萬臺(tái)，同比下降 5.2%，對(duì)于電視廠商而言顯然不是一個(gè)好的勢(shì)頭。在原本的預(yù)估中，不少媒體都認(rèn)為短期內(nèi)電視行業(yè)的出貨量仍然會(huì)是緩慢下跌的狀態(tài)，沒想到第二季度就完成了逆襲。

電視行業(yè)的復(fù)蘇，顯然與中國(guó)品牌的高歌猛進(jìn)分不開，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)電視品牌都取得了非常亮眼的成績(jī)。其中，海信、TCL 等品牌在海外市場(chǎng)的占比屢創(chuàng)新高，第二季度中海信已經(jīng)躋身北美地區(qū)前三，市場(chǎng)占有率達(dá) 13.5%。

北美等主要電視市場(chǎng)的出貨量回暖，同時(shí)也開始了一輪洗牌，除了海信表現(xiàn)出眾外，沃爾瑪?shù)淖杂衅放?ONN 躍居北美地區(qū)的出貨量第二，只不過受限于其在除北美地區(qū)以外的出貨量過低，所以在全球前五的榜單上還看不到身影。

而且，ONN 的主要競(jìng)爭(zhēng)力在于低價(jià)和在北美廣泛分布的沃爾瑪賣場(chǎng)，在實(shí)際銷售中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不如海信等傳統(tǒng)電視巨頭，在北美的電視銷售榜單中，ONN 的兩款電視雖然占據(jù)了前二名，但是第三名的海信產(chǎn)品在評(píng)價(jià)等方面都要優(yōu)于 ONN。

從數(shù)據(jù)來看，全球電視市場(chǎng)的主要出貨量增長(zhǎng)都集中在親民價(jià)格的機(jī)型上，中高端市場(chǎng)的需求仍然疲軟，同時(shí)電視面板的成本也在逐漸回升，意味著第二季度的出貨量增長(zhǎng)或許并不能帶來太明顯的營(yíng)收和利潤(rùn)上漲。

不過，復(fù)蘇跡象已顯現(xiàn)，終究是個(gè)好消息，而且在全球范圍內(nèi)重拳出擊的海信和 TCL，或許不需要多久就可以將三星從第一的位置上拉下來。

下半年市場(chǎng)需求增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？

隨著時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入 7 月，電視市場(chǎng)的復(fù)蘇增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)落在何處，成為了不少媒體討論的話題。過去，不少觀點(diǎn)都是電視的銷售情況主要看價(jià)格，只要價(jià)格足夠低就可以了。

在國(guó)產(chǎn)電視品牌中，主要廠商都推出了針對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)的親民品牌和機(jī)型，小米更是一直都將性價(jià)比作為自己的主要賣點(diǎn)。不過，從今年的 618 銷售情況來看，低價(jià)已經(jīng)不再是唯一的賣點(diǎn)，或者說當(dāng)傳統(tǒng)巨頭也開始在價(jià)格上內(nèi)卷時(shí)，他們往往可以提供更有吸引力的配置和價(jià)格。

海信、TCL 等品牌一直在推動(dòng) Mini LED 技術(shù)的親民化，如今在三四千的價(jià)位就已經(jīng)可以買到一款不錯(cuò)的 Mini LED 電視，對(duì)比同價(jià)位的傳統(tǒng)直下式背光電視，Mini LED 的優(yōu)勢(shì)是十分明顯的，對(duì)畫質(zhì)有一定要求的用戶也會(huì)愿意多花一點(diǎn)預(yù)算購(gòu)入一臺(tái)更好的電視。

隨著 Mini LED 技術(shù)的成熟，下半年預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)價(jià)格更低的 Mini LED 電視，對(duì)于消費(fèi)者來說無疑是一個(gè)好消息，同時(shí)，顯示效果更加出眾的低價(jià) Mini LED 電視應(yīng)該也可以吸引更多用戶更新?lián)Q代。

而在海外市場(chǎng)，Mini LED 電視也有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前三星和 LG 的 Mini LED 電視仍然集中在中高端價(jià)位，與海信、TCL 等品牌的 Mini LED 電視有著明顯的價(jià)位斷層，在中低端市場(chǎng)，目前所有的 Mini LED 電視基本都來自國(guó)產(chǎn)品牌。

得益于國(guó)內(nèi)的 Mini LED 面板大量投產(chǎn)，從成本上來看，國(guó)內(nèi)的 Mini LED 電視有著顯著的優(yōu)勢(shì)，有望在海外市場(chǎng)也掀起一次 Mini LED 電視的升級(jí)熱潮。對(duì)于海外用戶來說，Mini LED 更契合他們的觀看需求，因?yàn)橛心物w等高質(zhì)量在線影視劇資源，所以在 HDR 等效果上有著更好支持的 Mini LED 電視優(yōu)勢(shì)明顯。

Mini LED 電視在中低端市場(chǎng)或許會(huì)逐漸替代傳統(tǒng) LED 電視，進(jìn)一步壓低大尺寸 LED 電視的底價(jià)，而在中高端市場(chǎng)，除了超高亮度 + 超高分區(qū)的 Mini LED 電視外，microLED、OLED 等面板也進(jìn)入鋪貨階段，上市的產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量超出往年同期，市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的軍備競(jìng)賽階段。

從市場(chǎng)反饋來看，目前中高端市場(chǎng)仍然處于混戰(zhàn)階段，OLED、microLED 和 Mini LED 多方混戰(zhàn)，在今年下半年我們應(yīng)該可以看到基于以上三項(xiàng)技術(shù)的多款高端電視上市。

其中，OLED 和 Mini LED 是目前的交戰(zhàn)主力，相對(duì)來說技術(shù)也更成熟，而 microLED 雖然有最好的顯示效果，但是目前的價(jià)格依然非常高昂，且只有三星一家出貨，雖然在高端市場(chǎng)能夠有所體現(xiàn)，不過個(gè)人認(rèn)為象征意義大于實(shí)際銷量，估計(jì)三星等廠商下半年的重心也依然會(huì)放在 OLED 和 Mini LED 上。

隨著電視市場(chǎng)復(fù)蘇，各大電視廠商下半年將會(huì)進(jìn)入 " 亮劍 " 階段。