Threads 讓 3000 萬用戶「互聯網大遷徙」，Meta 能再一次顛覆社交媒體嗎？

文 | 電廠

2003 年，在哈佛大學就讀的扎克伯格，建立了一個名為「Facemash」的網站。使用從九個哈佛宿舍的在線相冊中收集而來照片，一次將兩個并排放置，并要求用戶從中選擇「更漂亮」的那位。

Facemash 在推出的前四個小時內，就吸引了 450 名訪客和 2.2 萬 次照片瀏覽。這個網站隨即便沖垮了凌晨的哈佛大學校內網絡服務器，幾天后才被哈佛大學管理部門關閉。

(相關資料圖)

這不僅讓扎克伯格面臨被開除的處罰，更是如今 Facebook 至今仍然為人所津津樂道的發展早期故事：這不僅是屬于社交網絡的傳奇故事，更是被如今很多社交產品的產品經理所崇拜。

但在 7 月 6 日，一款仍然來自扎克伯格之手的社交產品，重新定義了社交網絡的用戶增長：在一天之內用戶量從四位數漲至八位數，這個可能是全世界的產品運營連夢中都不曾幻想過的事件，被 Threads 實現了。

如果你還沒聽說過 Threads：這是一款由 Instagram 團隊開發而來的一款幾乎完全對標 Twitter 的 App，唯一的不同之處在于 Threads 使用的是 Meta 的賬戶系統，Instagram 用戶可以直接使用賬戶授權登陸并生成 Threads 賬號。保留包括用戶名 ID 在內的現有所有身份信息。

根據扎克伯格本人發布的信息，Threads 在發布后不到 24 小時內，就獲得了超過 3000 萬注冊用戶，同時根據 The Verge 記者獲得的內部數據，Threads 現有用戶已經發布了超過 9500 萬條內容。

神奇的「互聯網用戶大遷徙」

對于如今已經發展的相當飽和的社交網絡而言，對于幾乎每一個用戶而言，遷移到一個新的社交平臺都意味著一次「走出舒適區」，而 Threads 卻在這種背景下，讓 3000 萬互聯網用戶實現了如同現實世界動物大遷徙一般的「互聯網大遷徙」。

生物遷徙是為了尋找更加適合生存的環境，或是充足的食物，或是舒適的氣候，或是利于繁殖的條件。

維基百科中關于「遷徙」一詞的定義：幾乎與 Threads 初期宣傳成功的外部因素全部吻合，總結下來無非還是兩條：Meta + Instagram 應用內的宣傳助推，以及 Twitter 用戶的口口相傳。

在近期 Twitter 限制用戶每日刷新內容數量，以及對付費賬號發布內容提高優先級，導致低俗廣告內容滿天飛等種種操作之后，Twitter 用戶對于新的「避難所」的期待又到達了一個新的小高峰。此時 Threads 的開放自然也就引來大批 Twitter 用戶的嘗鮮。

Twitter 用戶參與的熱情和數量甚至都遠超和 Threads 共用賬號系統的 Instagram，這一點從 Twitter 當日流行趨勢就變成了 #ByeTwitter 以及 Threads，就可見一斑。

這場「互聯網大遷徙」堪稱史無前例，伴隨用戶一同遷徙的還有用戶與用戶個體之間的關系網：無論用戶再怎么抱怨馬斯克入主 Twitter 之后的各種異樣變化，用戶與用戶之間的聯系互動都在 Twitter 中發生，用戶發現現有的互聯網產品中甚至沒有能取代 Twitter 的產品。

Threads 顯然是抓住了這次機會：在近一個月之前，關于 Threads 的曝光圖就已經出現在網絡上，但當時沒有任何消息證明 Threads 能在 7 月初正式開放，但 Meta 趁著 Twitter 整個社區都因為運營策略問題陷入混亂中，推動 Threads 抓住了這次難得的契機，這才有了 Threads 讓世界咂舌的用戶量。

羅馬不是一天建成的，但 Threads 真的給全世界表演了一次「一天之內建成羅馬」。但這還不是 Meta 眼中的終點：扎克伯格在 Threads 上發帖表示「（Meta）應該要打造一款擁有超過 10 億用戶的對話應用程序，并最終取代 Twitter」。

Twitter 有機會但沒有做到這一點，希望我們可以。

簡陋的功能

即使 Threads 僅用了不到一天，就將自己變成了一款巨型社交產品，但擺在 Meta 面前的問題仍然現實且棘手。

在軟件使用體驗上，盡管用戶數量幾何倍的激增沒有讓 Threads 出現嚴重的宕機問題，但從 Twitter 遷徙而來的大批用戶很快就發現：Threads 的軟件體驗更像是一個嚴重簡陋版本的 Twitter：無法保存圖片、無法選擇復制內容，沒有正常可用的網頁版，甚至沒有正式上架 Android 版 App。

從目前展現出的部分來看，Threads 都不像是一個「顛覆者」，更像是一個在對的時間到來的「取代者」，這也是如今很多不看好 Threads 的 Twitter 用戶主要論據：即 Threads 并沒有給原本已經一成不變、很難在掀起什么浪潮的社交媒體運營模式帶來新鮮空氣，只是趁著 Twitter「生病」、乘虛而入的 Meta 社交產品。

Meta 并非對這一點全無認知：在 Threads 開放當天，扎克伯格還「反向遷徙」，在他的 Twitter 賬號上發布了過去十一年以來的第一條推文：內容只有一張兩個蜘蛛俠的梗圖，被外界普遍認為是在回應 Threads 與 Twitter 在本質上并無區別。

但 Threads 并非完全照搬 Twitter 的理念，Meta 仍然還有藏在手里準備亮出的底牌 —— 即對 Fediverse 協議的支持，從一開始 Threads 就被宣傳為將會支持 Fediverse 社交網絡協議，這個網絡中不僅包括現在同樣被視為「下一個時代的 Twitter」的 Mastodon，還包括全球上萬個大大小小的 ActivityPub 協議服務器網絡。

屆時，Threads 不僅能成為這個網絡中的一個節點，Threads 用戶還能直接在應用內看到來自其他服務器的各種內容，并直接關注對應的創作者，其他服務器的用戶反之亦然，同時 Meta 并不對其他服務器有管轄權，這也意味著 Threads 無權對其他服務器上的內容產生更改，甚至 Meta 現有的內容審查規則都將不完全適用于這個生態中。

雖然目前 Threads 由于「截胡 Twitter」沒有在發布的第一天就加入對 Fediverse 的支持，但據 Instagram 開發團隊所言，這一功能支持將「很快到來」，屆時出現在 Threads 用戶將在很大程度上擺脫單一社交網絡服務商的束縛，在不同服務器節點之間與不同的朋友建立聯系。

除了對「生態互聯」的構想，另一個決定 Threads 最終能否成功、能成為下一個 Twitter 的關鍵，仍是 Threads 對于商業化環境的建設能力，在 7 月 6 日正式面向所有用戶開放之前，Meta 已經邀請了數千個名人以及官方賬號入駐 Threads，其中絕大部分是 Instagram 中的知名博主， Instagram 不僅能直接注冊 Threads， Threads 也會在用戶界面中展示一個 Instagram Logo，讓你可以一鍵跳轉到 Instagram 網頁中。但截至目前，有著和 Instagram 強關聯的 Threads，還很難看到相關商業化的痕跡，但比起 Twitter 近期大批廣告商由于廣告投放效果變差而「出逃」，背靠 Meta 的 Threads 如果不犯錯，加上現有的用戶數量群體，還是能吸引很大一批原本屬于 Twitter 的廣告主。

來自 Meta 咄咄逼人的態勢，即使是馬斯克也很難坐得住：在 Twitter 上用「競爭很好，作弊則不然」暗指 Threads 開發團隊「作弊」，竊取 / 抄襲 Twitter 的相關數據加以利用。

根據 Semafor 獲得的一封信函，Twitter 還威脅要起訴 Meta，理由正是 Threads 存在的抄襲問題： Twitter 律師亞歷克斯 · 斯皮羅 ( Alex Spiro ) 在寫給扎克伯格的信中抗議稱，Meta 使用了 Twitter 的商業秘密和知識產權來構建 Threads。

但除了口水仗，Threads 也逼迫 Twitter 一方必須要拿出足夠有誠意的措施，來挽留自己的用戶，在 Threads 開放首日當天，就有用戶發現此前被 Twitter 關閉的 API 服務，忽然又悄悄上線了。甚至還有不明就里的用戶在評論中「感謝」馬斯克拯救了 Twitter —— 全然忘記僅僅兩天前馬斯克還在發推，為 Twitter 關閉 API 的正當性進行辯護。

如此荒誕的場景，不禁讓人想起切 - 格瓦拉的那句經典語錄 —— 「這不是因為他們良心發現，也不是因為他們變成了好人，而是因為我們來過」。

由于本次遷徙中的主要用戶群體仍然是從 Twitter 而來，如果 Threads 沒有真正能夠吸引用戶留在這里的殺手級應用，隨著 Twitter 的反擊逐漸開始，Threads 仍有可能如同當初的 Clubhouse 一樣，在最初的爆火曇花一現之后，便逐漸無人問津。

即使最終 Threads 沒有成為取代 Twitter 的那個選擇，這次「互聯網大遷徙」也注定會被人銘記，Threads 不僅是扎克伯格在拳臺之外給馬斯克的「一擊」，更是給用戶多了一種「發聲渠道」：用戶會用腳投票，對產品發出最振聾發聵的抗議。