大促透支購買力？7 月美妝線上銷售遇冷 頭部國貨表現堅挺

(資料圖)

財聯社 8 月 3 日訊（記者 羅祎辰）告別喧囂的 "618" 大促，7 月化妝品銷售迅速遇冷。財聯社記者得到的一份生意參謀數據顯示，7 月淘系（含淘寶、天貓）美妝（含護膚、彩妝和香水）成交額約為 115 億元，同比下降 20%，單月降幅較此前明顯擴大。

雖然 7 月化妝品線上銷售承壓，但頭部國貨品牌表現依然堅挺。

一位美妝運營人士指出，國際品牌本月整體表現依然不及預期，拖累了整體數據，反觀國貨品牌今年都不錯。財聯社記者了解到，今年 7 月，珀萊雅（603605.SH）旗下珀萊雅、貝泰妮（300957.SZ）旗下薇諾娜以及福瑞達（600223.SH）旗下璦爾博士的天貓旗艦店都有尚佳表現，成交額同比均為正。

值得憂慮的是，7 月淘系美妝成交額同比縮水 20%，這一降幅較 Q2 明顯擴大，顯示大促后化妝品消費熱情迅速降溫。4-6 月，淘系美妝成交額單月同比降幅均在 5% 以內。單看頭部品牌聚集的天貓，雖然降幅相對更小，但也是相似的走勢。7 月，天貓平臺美妝成交額 65 億，同比下滑 17%，此前受 "618 大促 " 拉動，其 5-6 月成交額同比均取得增長。

對于 "618" 大促后化妝品銷量走低，業內早有一定預期。

此前，解數咨詢創始人張楊受訪表示，在消費下行大背景下，大促勢能可能會更大，但要警惕其對消費力的提前透支，" 我們關注了各大消費品賽道，呈現的都是類似情況，消費者在攢著力氣等大促。"

中通生化總經理朱洪亦表示，對下半年行業景氣度持較悲觀態度，在他看來，化妝品消費難以脫離大環境，在消費整體下行的背景下，化妝品由于其非剛需屬性往往最先面臨調整，" 以前（消費者）買很多口紅，現在一支搞定，就會這樣。"

財聯社記者注意到，今年以來整個化妝品產業鏈都在經歷劇烈調整，有觀點指出預計將有 20% 的化妝品工廠將慘遭淘汰，對應約 1000 家公司，下游品牌商也未能幸免，社交平臺上不時能看到中小品牌清倉消息，前幾年風頭強勁的彩妝集合店亦在不斷 " 關店求生 "，種種跡象都顯示，化妝品行業當前面臨的困境短期或難以扭轉。

目前各大電商平臺數據尚未全部出爐，7 月化妝品線上整體銷售情況還有待進一步追蹤。但考慮到淘系的支柱地位，其數據表現可被視為行業風向標，從歷次大促來看，頭部品牌在淘系的表現基本決定了整個大促的成敗。

（編輯 劉琰）