騰訊首次披露視頻號業績，3 個月廣告收入 30 億元

8 月 16 日晚發布的騰訊二季報，首次公布了視頻號收入，Q2 視頻號廣告收入超過 30 億元。

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對比同為短視頻平臺的抖音和快手，視頻號的廣告收入并不算多。快手尚未公布二季報，其一季度廣告收入為 130.6 億元。抖音還沒上市，沒有官方披露的廣告數據，但抖音廣告收入長期位居國內短視頻行業榜首。

視頻號此前被馬化騰視為騰訊 " 全場的希望 "。這個已經 3 歲的產品，今年商業化加速。除了廣告收入外，視頻號還有電商收入，一位視頻號服務商告訴經濟觀察網記者，視頻號電商收入也很不錯，而且視頻號電商客單價比抖快高，退貨率比抖快底，他認為電商收入潛力更大。

在整體業績方面，騰訊 Q2 總營收 1492.08 億元，同比增長 11%，凈利潤（Non-IFRS）375.48 億元，同比增長 33%。

廣告收入飆升

騰訊財報中最亮眼的業務，是包括視頻號在內的廣告業務。根據財報數據，騰訊廣告第二季度收入同比增長 34%，至 250 億元，增速超過了整體行業水平，市占率在多個廣告行業進一步提高。

根據 7 月 25 日 QuestMobile 發布《2023 互聯網廣告市場半年報告》，2023 年第二季度，互聯網廣告市場規模為 1593.4 億元，同比增長 8.1%。

騰訊廣告收入主要包括微信的視頻號、小程序、朋友圈廣告等，以及 QQ 生態廣告，財報顯示，騰訊廣告收入的增長，得益于用戶使用時長的增長。

截至 2023 年 6 月，微信用戶數為 13.27 億，首次超過 13 億人，同比增長 2%，小程序的月活躍賬戶數超過 11 億。第二季度，視頻號用戶使用時長同比去年幾乎翻倍。

財報電話會上，一位騰訊高管提到，大模型技術的提升促進了廣告投放效果。財報顯示，除了汽車交通行業外，所有重點廣告主行業在騰訊平臺上的廣告支出，都實現了同比雙位數的增長。

騰訊財報還提到，廣告主對視頻號廣告有強烈需求。黑匠傳媒創始人兼 CEO 王博軒告訴記者，去年年底至今，騰訊視頻號商業化進展比較明顯，他幫 200 多家知名企業做視頻號代運營業務，這些企業今年都加大了視頻號的投放預算，想盡快吃到行業紅利。

通用大模型進展

在財報電話會上，有參會的騰訊高管提到了騰訊通用大模型的進展，稱目前正在推進，已經在公司內部業務線內測。

騰訊的通用大模型名為 " 混元大模型 "，去年開始研發，騰訊高管稱，這項工作進展順利。據記者了解，騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊金融科技、騰訊會議、騰訊文檔、微信搜一搜、QQ 瀏覽器等多個騰訊內部業務和產品，已經接入騰訊 " 混元大模型 " 測試。

目前，百度、阿里巴巴都已經發布通用大模型，小米雷軍也在最新演講中提到了小米大模型，互聯網大廠中，騰訊和字節跳動均只發布了行業大模型，還沒有發布通用大模型。