女演員“翻車”，緊急道歉！

8 月 19 日，# 秦牛正威帶貨翻車懟網友 ## 秦牛正威為不妥回復致歉 # 先后登上熱搜第一。

近日有網友發現，秦牛正威直播帶貨 " 翻車 "，網友吐槽最便宜的那款墨鏡不遮光，秦牛正威懟網友說：" 下次買貴點的吧 "。除此之外，秦牛正威帶貨的其他商品也疑似出現質量問題，她也多次也現身反駁。8 月 19 日，秦牛正威針對這場風波發文致歉。

" 關于這場風波，我向這位粉絲，也向大家致歉。

最近處在風口浪尖，被各種惡意中傷，讓我的心態在某個瞬間有些崩潰，一時沒有調整好自己，進行了不妥的回復。對誤傷到的朋友，我再次致歉。

【資料圖】

直播是我今年一點點在努力堅持的事情，一直在用心完善。后續有實消的粉絲朋友遇到了產品上的問題，我們也會積極處理售后問題。對于錯誤我不找借口，一定積極改進，盡力帶給大家 " 實惠且優 " 的產品。真的非常抱歉！"

對于她的道歉，很多網友并不買賬。公開資料顯示，秦語鹿，曾用名秦牛正威，1998 年 8 月 10 日出生于河南省南陽市，中國內地女演員、歌手，就讀于北京電影學院。

2017 年，參演古裝宮廷劇《延禧攻略》，從而正式進入娛樂圈。2020 年 1 月，參加愛奇藝女團青春成長節目《青春有你第二季》，后因排第 42 名，無緣 35 強，而被淘汰。

圖 / @秦牛正威啊

明星代言、帶貨頻 " 翻車 "

最近因廣告問題備受爭議的明星還不只是秦牛正威。

女星古力娜扎為某款游戲代言，因該廣告無論是海報還是視頻都容易讓人聯想到詐騙廣告，被大量網友罵上了熱搜。

隨后古力娜扎經紀人在社交媒體回應，該游戲是一款正規合法合規的游戲，不過也給娜扎和所有粉絲道歉。

再往前看，演員朱宏奇因在 2020 年的網絡貸款廣告飾演 " 網貸大哥 "，教農民工借貸而惹爭議，朱宏奇更是稱自己被 " 網暴 "，還承諾自己不會再拍不良廣告。

潮新聞對此評論，類似事件再次提醒明星，代言不能 " 任性 "，并非 " 金錢到處皆可為 "。明星在選擇代言時不僅要考慮其商業價值，更需要顧及品牌形象和文化價值，以及對社會大眾可能造成的影響。如此，才不負公眾的喜愛及信任。

新華報業也評論，譴責明星的同時我們也要看到，明星不過是不合規廣告鏈條中處于臺前的部分，廣告主、發布媒體也是鏈條中關鍵環節。有關部門要根據廣告法相關規定，切實處罰虛假、違法代言責任人，避免讓不合規廣告，尤其是不合規互聯網金融廣告 " 占用公共資源 "，造成不良影響和后果。

直播電商走向下半場

消費者們對套路化直播內容已開始感到審美疲勞。

消費者巧巧告訴 21 世紀經濟報道記者，自己已經漸漸淡出了直播忠實觀眾的行列，" 前兩年還會追著看直播，現在偶爾刷到才會點進去，內容都差不多。"

高速發展的直播行業，流量紅利正在消退。

2020 年被稱為 " 明星直播帶貨元年 "。" 職業化 " 常態開播的包括李湘、汪涵等主持人，還有劉濤、林依輪等老牌明星。

3 年過去，不少明星已默默退圈。

其中，2020 年劉濤以小時候的乳名 " 劉一刀 " 的身份入駐淘寶直播。有媒體報道稱，劉濤在淘寶直播帶貨 2 年，凈賺 2-3 億。但今年 4 月，劉濤持股 80% 的霍爾果斯斑馬影業有限公司經營狀態從 " 存續 " 變更為 " 注銷 "，該公司經營范圍包括個人互聯網直播服務。同時，劉濤的直播間賬號 " 劉濤劉一刀 " 目前已無任何內容，處于停更狀態。

前段時間，" 電商主播年薪千萬降到年薪百萬 " 話題登上微博熱搜，主播們大規模降薪背后，李佳琦、董宇輝等超級主播在直播間里露面的時間也在逐漸縮短。直播電商已走向下半場。

一位電商平臺人士坦言，" 這兩年很多明星坑位費降低了，就是因為選品不行或者投流不行，賣不出貨。"

明星帶貨中，虛假宣傳、售賣假貨成了明星帶貨最致命的標簽。據不完全統計，戚薇、婁藝瀟、辰亦儒等明星都曾出現過帶貨翻車的情況。

互聯網產業分析師張書樂指出，明星盡管有熱度，卻缺少對所帶貨產品深度的體驗和與產品不得不說的故事。同時，此前許多明星開展直播帶貨，無貨不帶，給錢就帶，都造成了這種代言式的帶貨缺乏公信力。

前述電商平臺人士指出，明星或許在前期可以憑借光環收割一波流量，但是在后期，選品、投流、服務這 " 三件套 " 必須要跟上。當下，電商直播行業已經從草莽式增長日漸走向規范化、標準化，這就要求從業人員也需要從無序走向有序。

來 源 | 21 世紀經濟報道（記者：易佳穎 , 鄭于晗）新華報業、新聞晨報、新浪科技、潮新聞、新浪微博

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本期編輯 劉雪瑩

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