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        大中華區業績表現亮眼 威富公司能否逆勢突圍

        2021-01-29 10:00:54來源:中國商報/中國商網  

        北京時間1月28日,威富公司發布2021財年第三季度財報。受新冠肺炎疫情影響,其營收、利潤下滑,但大中華區業績表現亮眼,去年收購的Surpreme也為公司帶來更多信心。面對耐克、阿迪達斯、安踏等一眾競爭對手,該公司能否逆勢突圍?

        據了解,在截至去年12月26日的三個月中,海外疫情反復致使該公司部分地區門店關閉,影響其營收和利潤,其中營收同比下滑6%至29.7億美元,凈利潤下滑25%至3.47億美元。但大中華區的表現讓威富公司信心滿滿。根據該公司相關負責人向中國商報記者提供的數據,該季度大中華區營收同比增長18%,尤其是中國大陸地區的營收同比大漲22%。從威富公司公開的電話會議記錄來看,大中華區已成為其領導層反復提及的關鍵詞,公司針對該地區的一系列布局也頗受業內關注。

        據悉,今年1月11日,該公司宣布亞太地區業務轉型計劃,其品牌營運中心將由香港遷至上海。另外,公司還準備將亞洲供應中心轉移至新加坡,并在馬來西亞吉隆坡增設一個地區服務中心。該轉型計劃將于未來12-18個月分階段進行,第一個階段預計將于今年4月開始。

        在該計劃宣布之前,威富公司已經顯露出對中國市場的重視。去年7月,威富集團設立了一個新職位——大中華區總裁,隨后決定由馬文擔任該職務。據悉,馬文曾在聯合利華、可口可樂、瑪氏等公司負責市場營銷業務。去年10月,威富集團宣布與阿里云達成合作,并于中國內地市場建立統一庫存管理系統。馬文對外表示,威富公司的策略很明確:繼續投資中國,并加速以消費者為導向、以零售為核心、以及高度數字化的業務轉型。

        除了大中華區, Supreme也是威富公司的一張“王牌”。去年威富公司以21億美元的價格收購了Supreme,并預計2021財年第四季度該品牌將貢獻1.25億美元的銷售額。據了解,Supreme品牌調性較為高冷,目前在全球只有11家門店,其產品限量且不打折,和其他品牌的聯名產品可謂一件難求,在發售時經常出現眾人排隊的情況。目前,該品牌尚未在中國市場開設線下店鋪,但業內猜測Supreme不會放棄該市場,“有了威富公司的助力,Supreme會獲得更多渠道上的幫助,未開拓的中國市場對其而言非常有吸引力。”有職業買手向中國商報記者表示。

        緊抓大中華區、手握Supreme,威富公司首席執行官斯蒂夫·蘭德表示,領導層對公司未來的加速增長充滿信心,預計2021財年營收收有望達91億-92億美元。

        但威富公司的競爭對手實力不容小覷。例如在球鞋圈地位穩如泰山的耐克以及其旗下喬丹品牌、正在發力高端戶外市場的安踏集團,以及向著潮流化方向發展的專業小眾品牌亞瑟士、美津濃、索康尼等。這對于威富公司旗下的范斯(Vans)、北面(The North Face)和添柏嵐(Timberland)等品牌來說,依舊是很大的挑戰。

        威富公司的業績表現能否達到預期?押注大中華區和Supreme能否讓其逆勢突圍?記者將持續關注。(頡宇星)

        責任編輯:hnmd003

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