抖音視頻搜索月活用戶突破5.5億 搜索競爭白熱化

2月17日，抖音搜索首支年度短片發布。北京字節跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數。張楠表示，“把視頻搜索做好很難，接下來的一年，抖音將加大對搜索的投入力度。”

視頻搜索將是抖音的又一業務重點。一位接近抖音的業內人士稱，“一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補。另一方面搜索天然更適合分發長時效內容，也有助于抖音的內容生態建設。”

艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，抖音具有海量的短視頻內容，已經形成矩陣，抖音搜索在這樣的背景下成長優化，形成體系。“與雅虎早年相似，抖音搜索先滿足站內搜索，然后再擴展至全網，這期間需要一個過程，抖音搜索邁出這一步仍需要付出很大的努力。”

搜索競爭白熱化

作為互聯網最早的形態之一，PC時代搜索引擎是絕對入口，行業呈寡頭趨勢。而在移動互聯網時代，越來越多的信息分散在各大APP中，不論是微信還是抖音，都在探索端內搜索，進而打造“內容+服務”的閉環。

2020年9月份，騰訊全資收購搜狗，微信在對話框全量上線了搜一搜功能。同年11月份，頭條搜索整合字節跳動多款新聞、視頻產品，全面布局搜索廣告市場。

今年初，微信公開課上，微信團隊宣布，微信搜一搜的月活搜索用戶已超5億。如今抖音搜索披露5.5億的月活用戶，互聯網企業在移動搜索時代鉚足了勁搶占市場。

這背后是巨大的流量基礎。根據CNNIC第47次調查報告顯示，截至2020年12月份，我國搜索引擎用戶規模達7.70億，較2020年3月份增長1962萬，占網民整體的77.8%;手機搜索引擎用戶規模達7.68億，較2020年3月份增長2300萬，占手機網民的77.9%。

該報告認為，搜索市場競爭趨于激烈，推動搜索業務功能和定位呈現差異化趨勢，一是市場參與者持續加大競爭力度;二是搜索業態多元化，在各企業生態布局中發揮不同功能。獨立搜索是全網內容入口，主要承擔引導流量和營收功能，為其他業務發展提供流量和資金支持;應用內搜索更多面向生態體系內部，將內容和服務進行連接形成閉環，帶來大數據沉淀等多種增益。

探索視頻搜索新方向

2019年，定位于通用搜索引擎的頭條搜索正式上線，但相比傳統的圖文搜索，視頻搜索的難度更大。

張楠表示，如果抖音希望成為人類文明的視頻版百科全書，那視頻搜索就將是這部書的索引，是尋找答案，收獲新知的入口。

過去幾年，抖音一直在不斷豐富自己的視頻內容生態，并通過算法推薦分發給用戶，而隨著抖音的視頻內容池達到足夠量級，借助搜索提供精準分發，也將成為抖音最新的戰略方向。

張毅認為，視頻搜索具有巨大的空間，目前尚未有一款軟件能夠完全滿足用戶對視頻搜索的需求，目前視頻搜索仍沿用了過去圖文搜索的框架和思路，關鍵仍基于標簽作為識別方式，如果視頻內容沒有設置相對應的文字標簽，用戶就很難搜索到，因此創作者難以產生商業價值，也就失去了創作動力，將影響整條利益鏈，這不應該是視頻搜索的終極形態。

“視頻搜索的商業機會在于人工智能，即可以自動準確地識別視頻內容，包括圖片、文字、聲音等相關特質，隨后，視頻搜索將有機會展開一系列資本和技術革新。”張毅進一步表示。

“視頻搜索是現階段搜索引擎將共同面臨經歷的新賽道，隨著5G時代的來臨，視頻有望進一步代替圖文成為主流表現形式，而視頻搜索可以作為對平臺內流量的二次分發模式，促進平臺的內生流量比重，提高內容的使用效率，縮短受眾收獲信息后的傳播鏈條。”一位不愿具名的TMT分析師對《證券日報》記者表示，可以預見在未來幾年視頻搜索將成為重要流量入口，也是行業革新的必然趨勢。(謝若琳)