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        良品鋪子一年股價過山車 市值蒸發約89億元

        2021-02-25 10:01:45來源:北京商報  

        打開互聯網券商平臺,良品鋪子一欄除了顯示著股價的升降,還有一個“解禁”標志。2月24日,良品鋪子上市一周年時,由5名股東持有的約1.83億股限售股上市流通。在近一年的時間里,零食市場的高光與冷淡如影隨形,行業處于同質化競爭與市場觀望。廣闊且誘人的零食行業下一步在哪,還是一個求不到答案的疑問句。零食各細分賽道品牌數量眾多,產品同質化程度高,行業中存在集中度提升、產品結構升級、渠道分化與占領的機會。

        市值蒸發約89億元

        一年前,良品鋪子處于上市云敲鑼的高光時刻;此時,良品鋪子迎來在資本市場的新動作。2月24日,由5名股東持有的約1.83億股限售股上市流通,占公司總股本比例為45.56%。

        限售股解禁,對于上市公司來講可算是一個“鬼門關”,大股東的一舉一動影響著資本市場的表現,進而被視為企業是否受到了認可。同為上市企業且同行的三只松鼠,在去年7月經歷了首次限售股解禁,期間公司主要的兩大股東頻繁減持公司股權。與股價峰值相比,半年多的時間內,三只松鼠股價下跌近半,總市值也“腰斬”。

        良品鋪子能否輕松過關?數據顯示,2月24日下午,A股收盤后,良品鋪子每股64.95元,增0.92元,增幅約為1.44%。按照收盤價來計算,良品鋪子1.83億股股票或將牽動超118億元資金。

        事實上,良品鋪子在過去一年股價漲跌如同坐過山車。在去年7月15日,股價最高漲至87.24元/股,相比之下,從如今每股64.95元,總市值260.45億元來看,其股價跌掉近26%,市值蒸發約89億元。然而,與去年2月24日在上海證券交易所掛牌上市時每股11.9元的發行價相比,如今其年漲幅仍然接近4.5倍。

        不難看出,過去一年,良品鋪子乃至零售行業都有耀眼的高光時刻。然而在零食行業業績普降的當下,如何突圍仍是要面臨的難題。

        零食行業增速放緩

        從有增有減的財報數據來看,良品鋪子的運營能力有待提升。公開數據顯示,2018年、2019年,良品鋪子歸母凈利潤分別為2.39億元、3.4億元,同比增長分別為520.65%、42.68%,增速可觀。

        無論是疫情影響或者摸索定位,上市后的良品鋪子沒有延續之前的增長態勢。良品鋪子2020年三季報顯示,營業收入為55.3億元,增速由原來的兩位數下降至個位數,降至1.29%。在凈利潤方面,2020年前三季度,良品鋪子的歸母凈利潤為2.64億元,同比下降了16.15%。

        實際上,增速放緩成為零食行業的普遍現象。同為零食的上市企業三只松鼠2020年三季度報告顯示,前三季度營收增長7.7%,凈利潤降10.62%。近日,來伊份在“2020年度業績預虧公告”提到,2020年1月1日-12月31日期間,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損7849萬元左右,同比下降856.84%左右,來伊份對此解釋稱:公司銷售費用、管理費用當期增加。

        在業內人士看來,隨著國內外休閑零食市場巨頭玩家不斷涌現,市場的競爭逐漸白熱化。與此同時,零食行業集中度不高,面臨著產品同質化嚴重、價格戰等問題。

        和君咨詢合伙人、連鎖經營負責人文志宏分析認為,疫情因素不會對零食企業產生根本性影響,企業業績增速放緩原因在于行業紅利期已經結束,頭部企業已經顯現。尤其不少休閑零食企業崛起于互聯網,當下線上流量趨緊,企業應該更著眼于線下,以及對私域流量的運營。

        文志宏認為,作為消費品類的企業,實體門店數量不能止步于兩三千家,隨著實體門店擴張將有更大的發展空間。

        線下渠道短板待補

        零食,極具前景與“錢景”的行業,如今也患上了頭痛病。華安證券發布研究報告對零食行業現狀進行點評時稱,零食行業各細分賽道品牌數量眾多,但沒有統領行業細分的公司,尤其是內資休閑零食類別集中度低、產品同質化程度高,行業存在集中度提升、產品結構升級、渠道分化與占領的機會。

        不可否認,零食賽道足夠寬廣,2020年中國休閑食品市場規模約1.2萬億元,人均收入增長推動休閑零食市場需求持續擴張。一位連鎖行業專家表示,零食行業不斷擴容,商品同質化也是市場拓展的標志之一,拓展中不斷培育消費者的消費習慣。

        與此同時,想要在線上與線下渠道實現兩條腿走路并走通,零食企業還得加把勁。中國食品產業分析師朱丹蓬分析指出,線上與線下一體化經營是零食行業未來發展的重要趨勢。無論是資源互通或者直播營銷,零食企業的線上渠道補足相對容易,想要補足線下渠道的短板則需要更多時間。

        對即將到來的新一季度,良品鋪子或許已經做好籌備,有望打破僵局。公司上市一周年之際,良品鋪子提到,2020年三季度,良品鋪子線下銷售已經逐步恢復至去年同期水平。隨著四季度銷售旺季到來,良品鋪子在“雙11”重要節點的表現較為搶眼,大促全渠道銷售額達6.59億元。

        線下渠道也占據了零食企業布局的重心。良品鋪子2020年三季度報告顯示,期內新開門店229家,閉店110家,一個季度新增門店119家,門店擴張明顯提速。

        近日,三只松鼠在互動平臺表示,線下市場是公司全渠道大戰的重要陣地,截至今年1月30日,品牌直營店173家,聯盟小店1009家,新的分銷渠道已布局KA系統、連鎖便利店等終端渠道。(王維祎)

        責任編輯:hnmd003

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